36. Осн. Этапы создания полит. Рекламы.

Процесс создания политической рекламы как вида политической

коммуникации строится поэтапно. Первый этап включает базовые исследования «политического рынка», политико-психологический анализ электората.

Второй этап – принципиальный выбор того или иного типа рекламной кампании по критериям направленности (целевая кампания или тотальная), «географии» охвата электората этой рекламной кампанией, используемы в ее рамках средств и т.д.

Третий этап – это разработка концепции на основе избранной стратегии политической рекламной кампании как комплекса мероприятий для реализации тех или иных, прежде всего предвыборных, целей.

Четвертый этап – создание медиаплана, размещение рекламных продуктов на тех или иных рекламоносителях.

Пятый этап – проведение самой политической рекламной кампании.

37. Осн. ср-ва распр-я инф-ии.

В ходе избирательной кампании широко используются постоянные, оперативные и ситуационные средства распространения информации.

Постоянные средства распространения продукции политического PR, существующие независимо от политической конъюнктуры СМИ, – это телеканалы, газеты, журналы, Интернет. Однако часть этих средств используется не только для распространения политического PR, но и создается под чисто политические задачи. К последним относятся газеты, журналы, сайты, принадлежащие различным политическим группировкам. Например: «Соколы Жириновского» – ЛДПР; «Лимонка» – орган НБП и т.п. Оперативные средства – это носители PR-информации, созданные специально для проведения избирательной кампании. Основным признаком оперативных средств является срок их действия в течении избирательной кампании. К ним относятся: специально учрежденные газеты; раздаточные материалы (памятки, календари, брошюры с различными советами и т.п.); рекламные ролики, постеры, сайты, открытые в Интернете только на период кампании; специальные, целевые выпуски постоянных СМИ, приуроченные именно к выборам. Таким образом, оперативные средства должны обращаться ко всем и

работать со всеми. Именно этим и вызвана необходимость подзаголовков: «Народная газета», «Общественно-политическая газета», «Газета жителей Тмутараканского района» и т.п. Особое место среди оперативных средств занимают различные рекламные материалы. Постеры, рекламная продукция (памятки, календари и т.д.), видеоматериалы объединены тем, что они отражают всю идеологию кампании. Как правило, часть оперативных материалов является носителем слогана, девиза кампании.

Ситуационные средства – это средства, доносящие до избирателя реакцию кандидата или его группы поддержки на различные события в ходе предвыборной кампании.

Кампания характеризуется некоторой условной этапностью: сбор подписей, знакомство с кандидатом, период активной агитации, последняя неделя перед выборами.

Поскольку большинство избирательных кампаний похожи по структуре, то и ситуационные средства стереотипны:

1) обращение кандидата. Как правило, оно следует сразу же за официальной регистрацией. В первом обращении кандидат обязательно благодарит тех, кто поставил свои подписи в его поддержку, и принимает

на себя обязательства перед избирателями;

2) примерно в середине избирательной кампании необходимо напомнить о кандидате. Либо кандидат снова сам обращается к избирателям,

либо это делает его группа поддержки. В содержании обращения обязательна ссылка на встречи с избирателями, которые помогли кандидату еще лучше разобраться в ситуации округа. Если обращение идет от группы поддержки, то оно заканчивается призывом голосовать за кандидата;

3) к моменту активной агитации возникает несколько информационных поводов для нового обращения к избирателям;

4) в конце последней недели перед выборами обращение кандидата к избирателям должно быть составлено так, чтобы они поняли, что кандидат видит и понимает все болевые точки округа. В то же время заканчивается обращение не агитационным призывом, а просьбой обязательно прийти на избирательный участок и отдать свой голос за того, кого избиратель посчитает достойным.