1. Причины возникновения маркетинга и история его развития в международной и российской практике.

= История возникновения: международная практика

1) 1901-1902 в Мичиганском и Иллинойском университетах прочитан 1ый курс уч дисцип. «маркетинг и реклама»

2) 1908 в США создана первая исследовательская маркетинговая фирма

3) 1911 формир спец маркетинг отделы в крупных америк комп

4) 20е г. 20 в. в США создана нац ассоц препод маркетинга и рекламы, преобраз в 1937 в америк ассоц маркетинга.

5) качественно новый виток в развитие маркетинга приходится на 2 половину 20 века.

= История маркетинга в России

6) Знак придворного «Поставщика» регламентация и форма знака Поставщика Высочайшего Двора и Великокняжеских Дворов были введены в начале царствования императора Александра 2 в 1856году.

7) 1907 первый коммерч инст - Институт народного хоз-ва, в современности – РЭУ им. Г.В. Плеханова. Особенность российского подхода заключалась в акценте на качество товара.

8) Ведение знака качества в 1967, цель: повыш эффект-ти пр-ва товаров. Знак качества наносился на товар или упаковку или в прилагающейся документации.

9) В 1975 при Торгово-промышленной палате СССР была создана секция маркетинга.

10) В 1990 была создана ассоциация маркетинга в СССР

11) В первой пол 90х г – введена уч дисц «маркетинг» и началась подготовка по специальности «маркетолог», возникли журналы «маркетинг», «спрос»

12) В 1995 создана Российская ассоциация маркетинга (ГОСТ, Бренд Года, Марка №1 в России, 100 лучших товаров России)

Причины возникновения маркетинга:

Многолетняя эволюция взглядов производителей на свою деятельность и рынок

Рост производственных возможностей, перепроизводство товаров и услуг

Усложнение проблемы пр-ва и реализации товаров (услуг) под воздействием НТП и НТР

Обострение конкуренции на национальных и мировых рынках.

2. Маркетинг как философия и методология современного бизнеса

Маркетинг: Философия бизнеса + «Образ мышления» + Концепция маркетинга + Методология рыночной деятельности + «Образ действия» + Принципы ф-ии средства методы организация

Одно из первых официальных определений концепции маркетинга дал Джон Маккиттерик, президент фирмы «Дженерал электрик»: «Концепция маркетинга - это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса». Таким образом, маркетинг - это рыночная философия, стратегия, тактика мышления и действия всех субъектов рыночных отношений. Рассмотрение маркетинга как «философии бизнеса» требует осмысления мировоззренческих, гносиологических и методологических основ философии в теории и практике маркетинга.

Концепция маркетинга базируется на теории индивидуального выбора, исходящего из принципа приоритета потребителя, сформулированного А. Смитом.

4. Концепции маркетинга и эволюция их развития.

Концепции маркетинга – исход полож, характериз активную ориентацию рын деят-ти фирмы(орг-ии) на различных стадиях ее развития.

Производственная (1860-1920) производить то, что можно производить, основной инструментарий – себестоимость, производительность; главная цель – совершенствование пр-ва, рост продаж, максимизация прибыли.

Товарная (1920-1930), главная цель – произв-во кач тов-ов, совершенствование потреб св-в товара, тов полит.

Сбытовая (1930-1950), развитие сбытовой сети, интенсификация сбыта тов-ов за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров.

Традиционный маркетинг (1960-1980) – произвожу то, что нужно

Социально-этический маркетинг (1980-1995) – произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общ-ва; комплекс маркетинга, исследование соц, экологических последствий пр-ва и потребление благ, удовлет потреб целевых рынков при условии сбережения ресурсов, охраны окр. среды.

Коммуникативный маркетинг (с 1995) – маркетинг взаимоотношений, произвожу то, что удовлетворяет потребителей, дистрибьюторов, партнеров по бизнесу и соответствует требованиям общ-ва, методы интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга = микс+маркетинг=менеджмент, удовлетворение потреб. интересов, партнеров и гос-ва в процессе коммерческих и некоммерческих взаимодействий.