44 Этапы развития маркетинговой деятельности

1) производственная ориентация, постоянное направление производства ТиУ

2) товарная ориентация – расширение ассортимента и улучшение его качества

3) сбытовая организация – увеличение объёмов продаж за счёт агрессивной рекламной деятельности

4) маркетинговая ориентация – производство и сбыт продукции с учётом нужд, потребностей и запросов людей

5) Социально-этический маркетинг – учёт последствий производственно-сбытовой политики на базе мониторинга окружающей среды ( вырубка леса и посадки)

Сегодня развитые зоны находятся на 4 (80%) и 5 (15%) этапе.

В России Москва и несколько других крупных городов находятся на 3м этапе (80%) и 4 этапе (20%). В других местах может иметь место только натуральное хозяйство и самообеспечение (1,2,3 этапы)

48 Уровни маркетинга и подходы к рынку сбыта

Уровни маркетинговой деятельности:

Макроуровень - Ма проблемы по достижению экономических целей общества

Мезоуровень – Ма проблемы отрасли или сектора экономики

Микроуровень – Ма проблемы отдельных фирм

Реальная реализация функции Ма по уровням идёт в процессе созданияспециальных Ма служб в структурах управления. В тоже время на рынке информации начинает работать различного рода фирмы или агентства, которые собирают различного рода информацию и она становится конкретным продуктом для продажи другим участникам рынка. В России эти функции чаще всего выполняют крупные рекламные агентства, консалтинговые фирмы, а также некоторые службы и отделы организаций госсектора.

45 Особенности развития маркетинга на российском рынке

Поскольку рыночная деятельность в России только начинает развиваться, темпы вхождения предприятий в рыночные условия являются неодинаковыми, внедрение маркетинга в нашу практику носит поэтапный характер. Использовать маркетинг того высокого уровня, который достигнут сейчас в странах с развитой рыночной экономикой, мы сразу не смогли по указанным выше причинам. Существенными следует считать и следующие причины: отсутствие российских методик и пособий по практике маркетинга; формальная замена названий подразделений на маркетинговые без практического изменения содержания их работы; отсутствие маркетингового мышления у руководства предприятия, руководителей среднего звена и сотрудников.

Поэтому на начальном этапе становления маркетинга в России его воспринимали преимущественно как торговую деятельность, то есть как своего рода систему рыночного распределения. При этом в данной деятельности начали участвовать, преимущественно сбытовые подразделения промышленных предприятий, оптовые и розничные торговцы, различные посреднические организации, создаваемые дилерские и дистрибьюторские сети.

На следующем этапе понимание маркетинга углубилось:

была воспринята уже не только чисто сбытовая, но и организационно-коммерческая функция предприятия. Виды деятельности специалистов по маркетингу стали расширяться за счет более тщательного исследования рынка, поведения потребителей и конкурентов, усиления и целенаправленности рекламной деятельности, гибкой ценовой политики и др.

Наконец, по мере развития рыночных отношений и нормализации самого рынка маркетинг действительно превратится в рыночную концепцию управления предприятием, в систему, при которой в основе принятия практически всех решений будет лежать информация, поступающая с рынка товаров.

По мере развития и становления концепции маркетинга выделились следующие виды и области его применения:

• потребительский маркетинг, или маркетинг товаров массового спроса;

• промышленный маркетинг — маркетинг товаров промышленного назначения;

• маркетинг услуг;

• региональный маркетинг;

• маркетинг информации;

• телемаркетинг;

• международный маркетинг;

• маркетинг в Интернет;

• некоммерческий маркетинг (метамаркетинг) — в управлении политическими партиями, профессиональными ассоциациями, благотворительными обществами, государственными органами и т.п., где предметом реализации (продажи, обмена) являются идеи, программы, взгляды и т.п.;

• микромаркетинг — маркетинговая деятельность фирм и других коммерческих организаций;

• макромаркетинг — маркетинговая деятельность государства в сфере рынка;

• социальный маркетинг — совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями, а также социальные аспекты рыночной деятельности корпораций;

• бенчмаркинг — метод анализа превосходства и оценки преимуществ партнеров и конкурентов в целях изучения и использования лучшего.