Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:BILYeT_1-47_MARKYeTING.docx
X
- •1. Место маркетинга в общей структуре менеджмента
- •2. Маркетинговая среда фирмы.
- •Микромаркетинговая среда фирмы
- •Маркетинговые посредники – это фирмы, которые помогают компании в продвижении, сбыте и распостранении ее товаров среди клиентов.
- •Потребители: Потребительский рынок - покупатели отдельные личности или семьи
- •3. Суть та визначення маркетингових досліджень
- •4. Основні етапи рекламної діяльності
- •5. Особливості сучасного світового ринку (с.Р.)
- •Маркетинг, суть, основи та передумови виникнення
- •Промисловий ринок, стисла характеристика
- •Концепции жцт.
- •4. Рекламний бюджет. Методы формирования рекламного бюджета:
- •5. Структурный подход к анализу конкуренции.
- •1.Место маркетинга в общей системе менеджмента
- •2.Складові ринкової поведінки споживачів. Теорії споживчих мотивацій.
- •3. Факторы, которые влияют на ценообразование на предприятии
- •4. Матрица і. Ансофа –
- •5. Международный маркетинг. Цель и методы выхода на междун.Рынок.
- •1. Возникновение м. В процессе развития рыночных отношений. Концеп.
- •2. Сегментирование рынка. Этапы. Преимущества и недостатки сегментации.
- •3.Якість товару. Критерії якості товару.
- •4.Каналы распределении и их функции
- •5. Международный маркетинг. Стратегии м-н маркетинга по Кигану
- •1. Концепция ведения бизнеса. Суть и специфика концепций маркетинга
- •2. Конкуренция, суть, определение, основные типы, подходы к анализу.
- •3. Система маркетинговой информации на предприятии. Её составные.
- •4. Составные комплексу маркетинга. Товар. Определение, уровни товара
- •5.Основные средства рекламы
- •1. Ринок кінцевих споживачів, визначення та характеристика
- •2. Swot-аналіз. Сутність, цілі та методика проведення
- •3. Основні етапи встановлення ціни на товар
- •4. Цели кмк (комп. Маркет. Комуник.) и факторы которые об. Его структуру
- •5.Прямий маркетинг, визначення, види, їх стисла х-ка.
- •1. Поведенческий поход к анализу конкуренции.
- •2. Развернутая модель сознания конечного потребителя
- •3. Типы спроса на товар и маркетинговое задание
- •4. Виды торговых посредников
- •5. Личные продажы. Определение. Общая характеристика
- •1. Рынок. Определение, условия эффективного функционирования.
- •2. Классификация маркетинговых исследований. Типы м. Информации
- •3. Этапы принятия нового товара
- •4. Уровни каналов распределения. Глубина и ширина каналов распределения
- •5. Pr. Суть, структура и задания
- •1. Спрос и мотивация потребителей. Определение и взаимосвязь
- •2. Типы вопросов в анкете во время проведения маркетинговых исследований
- •3. Факторы, которые влияют на выбор посредника
- •4. Понятие рыночного ассортимента и номенклатуры.
- •5. Стимулирование сбыта. Определение. Методы стимулирования
- •1. Основные этапы маркетинговой деятельности
- •2. Рыночный спрос. Этапы формирования. Структура спроса. Количественные показатели.
- •3. Методы маркетинговых исследований. Краткая характеристика
- •4. Ценовая эластичность та её влияние на рыночное ценообразование
- •5. Каналы подачи рекламы, их недостатки и преимущества
- •1. Маркетинговые возможности фирмы, методы их поиска
- •2. Связь мотивации потребителя с комплексом маркетинга предприятия
- •3.Маркетинговые стратегии предприятия. Их общая характеристика
- •4. Эффект Парето. Суть и значение
- •5. Основні рекламні моделі
- •Ситуативный анализ, его суть и задание
- •2.Подходы, модели и методы сегментации потребительского рынка
- •Методы генерации идей во время разработки нового товара
- •Методы «страховки» цены
- •Запрещенная практика в рекламе
- •1. Основные этапы маркетинговых исследований
- •2. Подходы, модели и методы сегментации промышленного рынка
- •3. Классификация товаров.
- •4. Марка товара. Определение и структура. Торговая марка. Бренд. Этапы его формирования
- •5. Виставки, спонсорство та мерчандайзинг як складові комплексу маркетингу комунікації. Їх стисла характеристика.
- •1.Конкуренция, её виды и влияние на маркетинговую деятельность предприятия
- •2.Классификация потребительских товаров
- •3. Базовые методы ценообразования. Характеристика, условия возникновения
- •4. Реклама, определение, суть, история развития, виды
- •5. Маркетинговый менеджмент. Основные этапы стратегического планирования промышленного предприятия
- •Матрица Хасси. Суть, цели и методы использования
- •Роль лиц, которые берут участие в принятии решении о покупке повара
- •Рыночное позиционирование. Стратегия и тактика рыночного позиционирования
- •4.Тип рыночной конкуренции и его влияние на ценообразование
- •5.Составные кмк товара
- •Основные этапы маркетинговой деятельности
- •2. Типы товаров с точки зрения новинки. Стратегии ценообразования на новые товары
- •4. Товар новий для певного ринку.
- •3. Распространение товаров на рынке. Краткая характеристика составных распределения
- •4. Основні рекламні моделі
- •5. Матриця Кігана. Життєвий цикл товару на міжнародному ринку.
- •1. Маркетинг. Определение. Суть концепции та философии маркетинга
- •2. Рынок. Типы рынков и их краткая характеристика
- •3. Типы товаров с точки зрения новинки. Этапы принятия нового товара Виды товаров-новинок
- •4. Товар новий для певного ринку.
- •4. Типы маркетинговых ценовых стратегий на товары-имитаторы. Типовые стратегии по этим показателям больших, средних и малых предприятий
- •5. Виды маркетинговых сбытовых систем. Их характеристика
- •2) Вертикальну маркетингову систему (вмс).
- •1. Модели м. Портера для анализа конкуренции на рынку
- •2. Виды интеллектуальной собственности которое могут быть в товаре. Короткая характеристика
- •3. Интегративные стратегии промышленных предприятий
- •4. Каналы распределения, их функции. Уровни каналов распределения
- •5. Стратегии продвижения товаров предприятия. Их характеристика
- •1. Базовые стратегии промышленого предприятия по м. Портеру. Их характеристика и риск.
- •2. Стратегии фирмы по отношению к рыночной среде. Их характеристика
- •III.Стратег. Зростання:
- •3. Цена товара. Виды цен
- •4. Процедура оценивания альтернативных каналов дистрибуции
- •5. Конкурентные стратегии предприятия по Котлеру
- •1. Маркетинговая информация. Виды маркетинговой информации. Требования к маркетинговой информации
- •2. Составные модели отношения потребителей к торговой марке
- •3. Бренд. Этапы разработки бренда
- •4. Продуктовая стратегия предприятия. Общая характеристика
- •5. Типы стратегий продвижения. Их характеристика
- •1.Ринкова стратегія підприємства
- •2. Ринок кынцевих потребителей. Определение, особенности рынка
- •3.Вт1 та ат1 компанії просування .Стисла характеристика
- •4.Ціна як фактор стимулювання збуту
- •4.6. Разработка политики стимулирования сбыта:
- •5.Типи прихильності до торгової марки з боку споживачів.Їх характеристика та маркетингові передумови
- •1.Сегментація ринку як методи конкурентної боротьби. Типи маркетингу та стратегії охоплення ринку
- •2.Типи підприємств та їх стратегій за а.Ю. Юдановим.Загальна характеристика.
- •3.Брендінг. Поняття бренду. Цінність бренду для споживача та власника.
- •4. Етапи життєвого циклу ринку. Типи родових середовищ ринку.
- •5. Основні етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •2. Определение ценовой стратегии с точки зрения конкуренции
- •3. Определение базового средства ценообразования:
- •4. Подходы к установлению цен с точки зрения их новизны.
- •5. Разработка ценовой политики по географическим признакам.
- •6. Разработка ценовой политики по отношению к базисным условиям поставок.
- •Екзаменаційний білет № 23
- •1. Порівняльна характеристика промислового та споживчого ринка
- •2. Масовий маркетинг, Товарно-диференційований, Цільовий маркетинг. Заг. Х-ка та причини винекнення.
- •3.Підходи щодо формування марочної політики п-ва. Підходи щодо встановлення власника торговельної марки
- •4.Моделі поведінки промислових споживачів .Їх характеристика.
- •5. Використання франчайзингу під час організації збуту підприємства
- •Екзаменаційний білет № 24
- •1.Класифікація маркетингових дсліджень
- •2.Розгорнута модель кінцевого споживача .Характеристика споживача ,їх загальна характеристика Модели потребительского поведения на рынках.
- •3. Мета введення підприємством торговельних марок. Причини відмов від Торг. Марок
- •4.Психологічні ціни. Заг. Х-ка.
- •2. Психологические цены:
- •5.Матричні методи , що використовуються для аналізу товарного портфелю підприємства.Загальний огляд.
- •Екзаменаційний білет № 25
- •1.Поведение конечных потребителей. Мотивационная и ситуационная составная их характеристика
- •2.Трехуровневая модель товара, их характеристика
- •3. Основные вопросы, которые определяются во время разработки стратегии ценообразования
- •2. Определение ценовой стратегии с точки зрения конкуренции
- •3. Определение базового средства ценообразования:
- •4. Подходы к установлению цен с точки зрения их новизны.
- •5. Разработка ценовой политики по географическим признакам.
- •6. Разработка ценовой политики по отношению к базисным условиям поставок.
- •8. Разработка стратегии цен в отношении к торговым посредникам.
- •4. Показатели, которые используются для анализа эффективности рекламы
- •5. Матрица бкг. Общая характеристика и назначение. Условия использования и ограничения
- •Екзаменаційний білет № 26
- •1.Поведение промышленных потребителей. Факторы, которые влияют на поведение промышленных потребителей
- •2.Пятиуровневая модель товара. Характеристика
- •3.Основные этапы разработки товара-новинки и факторы, влияющие на этот процесс
- •4.Типы посредников на промышленном рынке. Общая характеристика
- •5.Международный маркетинг. Формы бизнеса на международном уровне. Необходимые условия использования прямого и непрямого экспорта
- •Екзаменаційний білет № 27
- •Индустриальная цепь и его влияние на маркетинговую деятельность предприятия на промышленном рынке
- •2. Виды товаров-новинок. Риск введения товаров на рынок и методы его предостережения. Основные типовые причины неудач при введении на рынок новых товаров
- •3. Методы стимулирования сбыта. Характеристика, цели и условия использования
- •4. Матрица Дженерал Электрик. Общая характеристика и назначение
- •5. Международный маркетинг, выход на рынок международной и Транс Нац.Комп.
- •Екзаменаційний білет № 28
- •1.Попит. Схема формування ринкового попиту на споживчому ринку
- •2.Методика аналізу привабливості ринкових сегментів
- •2.Проблема виведення на ринок нових товарів
- •3.Типы продавцов
- •4.Фактори чутливості споживача до ціни.
- •5. Матриці dpm. Загальна характеристика та призначення. Умови використання та обмеження
- •Екзаменаційний білет № 29
- •1.Методи комунікацій під час проведення маркетин. Дослідж., їхні переваги і недоліки
- •2. Аналіз привабливості ринкових сегментів. Основні питання.
- •3. Методы прогнозирования рыночного спроса
- •4. Етапи ціноутворення
- •1. Визначення цілей ціноутворення в залежності від маркетингової програми фірми.
- •5. Стратегія конкуренції в галузях. Фрагментовані та новоутворені галузі.
- •Екзаменаційний білет № 30
- •1. Порівняльна характеристика концепції маркетингу і концепції інтенсифікації збутових зусиль
- •2. Прогалини попиту в стратегії компанії
- •3. Результати досліджень зв’язку ринкової долі із прибутковістю компанії
- •4. Умови за яких доцільно підключати оптовиків
- •5. Етапи розвитку реклами. Завдання реклами. Зв'язок між ступенями сприйняття реклами Марки та рекламою.
- •Екзаменаційний білет № 31
- •1.Ринок реселерів. Загальна характеристика.
- •2. Класифікація промислових товарів. Їх характеристика.
- •3.Маркетингова трактовка товару. 5 рівнів товару.
- •4.Критерії оцінки результатів роботи торгового персоналу.
- •5.Стратегії конкурентності у галузі. Фрагментовані галузі.
- •Екзаменаційний білет № 32
- •1.Види регулювання ринку. Роль маркетингу у ринковому регулюванні.
- •2. Державний ринок. Загальна характеристика.
- •3.Товар. Монотоні (одноманітні) та немонотонні властивості товару.
- •4.Урахування ризиків під час д-ті п-ва. Ризики п-ва та споживача.
- •5.Стратегії конкуренції у галузях. Зрілі та занепадаючі галузі.
- •Екзаменаційний білет № 33
- •1. Роль маркетингу в ринковій економіці. Функції маркетингу.
- •2. Специфіка попиту на промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринок до глобалізації.
- •3. Якість товару. Трансформація поняття „якість”. Роль маркетингу в управлінні якістю на підприємстві. Фактори, що визначають чутливість споживача до ціни.
- •4. Ціноутворення на нові товари. Етапи сприйняття нового товару.
- •5.Стратегії конкуренції в галузях. Глобальні галузі.
- •Екзаменаційний білет № 34
- •1. Роль маркетингу в плануванні д-ті п-ва.
- •2. Ринковий попит. Показники попиту та їх зв'язок з маркетинговою старегією компанії
- •3.Основні заходи цільового маркетингу. Типи маркетингу та стратегії охвату ринку.
- •4.Особливості стратегічного планування на промисловому підприємстві.
- •5.Маркетинговий менеджмент.Типи маркетингового контролю
- •Екзаменаційний білет № 35
- •1.Методологічні основи маркетингу. Стисла ха-ка основних методологічних рівнів.
- •2 .П’ятирівнева модель товару. Сутність та стисла характеристика.
- •3.Характеристика основних підходів до організації збуту.
- •4.Основні етапи рекламної діяльності.
- •5.Поведінковий підхід до аналізу конкуренції. Погляди, шляхи, підходи, методи та інструментарій посилення конкурентоспроможності промислового підприємства
- •Екзаменаційний білет № 36
- •1.Маркетинг. Визначення, суть та історичні передумови виникнення
- •2.Промисловий ринок. Особливості та стисла характеристика.
- •3.Концепции жцт. Види кривих жцт.
- •4. Рекламний бюджет. Методы формирования рекламного бюджета:
- •5. Структурный подход к анализу конкуренции.
- •Екзаменаційний білет № 37
- •1.Основні напрями збільшення прибутковості підприємства. Їх стисла характеристика та зв’язок із маркетинговими заходами.
- •2.Основні стратегії охвату ринку. Їх характеристика.
- •3.Зв’язок основних показників ринкового попиту із стратегіями матриці і. Ансофа.
- •4.Етапи ціноутворення.
- •1. Визначення цілей ціноутворення в залежності від маркетингової програми фірми.
- •5.Сучасні тенденції у рекламі. Їх стисла характеристика.
- •Екзаменаційний білет № 38
- •1.Порівняльна характеристика концепції маркетингу та концепції інтенсифікації збутових зусиль.
- •2. Прогалини попиту в стратегії компанії
- •3.Стратегії ціноутворення на товари-імітатори.
- •4. Умови за яких доцільно підключати оптовиків
- •5. Етапи розвитку реклами. Завдання реклами. Зв'язок між ступенями сприйняття реклами Марки та рекламою.
- •Екзаменаційний білет № 39
- •1.Модель покомпонентного аналізу конкурентів за м. Портером. Вид, мета застосування та стисла характеристика.
- •2.Класифікація промислових товарів. Їх характеристика.
- •3.Маркетингова трактовка товару. 5 рівнів товару.
- •4.Критерії оцінки результатів роботи торгового персоналу.
- •5.Інкотермс-2000. Стисла характеристика.
- •Екзаменаційний білет № 40
- •1.Методологічні основи маркетингу. Зв’язок маркетингу із основними принципами оптимального управління.
- •2 .Види регулювання ринку. Роль маркетингу у ринковому регулюванні.
- •3.Чиста монополія. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
- •4.Товар. Монотонні (одноманітні)/немонотонні (неодноманітні) та 4. 4.Параметричні/непараметричні властивості товару. Приклади.
- •5.Типи бізнесу залежно від переваг глобалізації/локалізації та їх вплив на маркетингову діяльність компанії.
- •Екзаменаційний білет № 41
- •1. Роль маркетингу в ринковій економіці. Функції маркетингу.
- •2. Специфіка попиту на промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринок до глобалізації.
- •3.Чиста конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
- •4.Фактори, що визначають чутливість споживача до ціни.
- •5.Пятирівнева модель товару. Суть та характеристика.
- •Екзаменаційний білет № 42
- •1.Методологічні основи маркетингу. Зв’язок маркетингу із основними положеннями теорії ринкової конкуренції.
- •2 .Роль маркетингу в плануванні діяльності підприємства.
- •3.Ринковий попит. Показники попиту та їх зв'язок із маркетинговою стратегією компанії.
- •4.Основні заходи цільового маркетингу. Типи маркетингу та стратегій охвату ринку.
- •5.Типи організаційних структур відділу маркетингу.
- •Екзаменаційний білет № 43
- •1.Основні ринкові сили, які призвели до виникнення маркетингу як теорії та практики діяльності комерційних підприємств. Основні трактовки маркетингу.
- •2.Стратегії конкурентної боротьби за л.Г. Раменським та а.Ю. Юдановим.
- •3.Етапи сприйняття нового товару. Ціноутворення на нові товари.
- •4.Типи маркетингового контролю, їх стисла характеристика
- •5.Маркетинговий менеджмент. Типи маркетингового контролю.
- •Екзаменаційний білет № 44
- •1.Еволюція та основні етапи розвитку маркетингу та їх характеристика.
- •2.Стратегічна модель м. Портера. Її вид та стисла характеристика.
- •3.Монополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
- •4.Цілі та стратегії ціноутворення на нові товари.
- •5.Етапи, форми та методи виходу компаній на міжнародний ринок. Їх стисла характеристика.
- •Екзаменаційний білет № 45
- •1.Основні трактовки маркетингу. Їх характеристика.
- •2.Олігополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
- •3.Причини введення та відмови від введення брендів.
- •4.Рівні впливу комплексу маркетингових комунікацій на поведінку споживача.
- •5.Поняття ефективної частоти в рекламі. Її зв’язок із психологічними особливостями споживача та медіа-плануванням.
- •Екзаменаційний білет № 46
- •1.Характеристики товарного асортименту.
- •2.Мотивування та планування збутового персоналу торгового підприємства.
- •3.Посередники на споживчому ринку. Класифікація підприємств роздрібної торгівлі.
- •4.Класифікація реклами.
- •5.Правила оформлення візуального рекламного звернення.
- •Екзаменаційний білет № 47
- •1.Життєвий цикл фірми за Юдановим-Раменським.
- •2.Психологічні типи продавців.
- •3.Види цін: класифікація та стисла характеристика.
- •4.Персональний продажі. Сутність, організація та проведення. Личная продажа
- •5.Симпитизм в рекламі бренду.
5.Стратегії конкуренції у галузях. Зрілі та занепадаючі галузі.
Зріла галузь: Промислові компанії можуть працювати на різних галузевих ринках з особливостями, які необхідно враховувати при розробці стратегії.
Характерними симптомами, що свідчать про це, є такі прояви: ●уповільнення темпів росту ринку й посилення конкуренції за ринкову частку; ●суперництво компаній часто зміщається убік цінової конкуренції й у сферу послуг; ●ідприємства здійснюють усе більше продажів досвідченим, постійним покупцям; ●усе важче розробляти й виводити на ринок нові товари, відшукувати форми їхнього застосування; ●загострюється міжнародна конкуренція; ●прибутковість у галузі істотно знижується; ●зростає роль дистриб'юторами мережі, влада зростає. Згідно М. Портеру, на етапі переходу до стану зрілості компанії можуть зробити такі стратегічні помилки: ●неправильне сприйняття компанією реалій і тенденцій ринка та визначення свого місця на ньому; ●легка відмова від ринкової частки заради короткострокової вигоди; ●реакція обурення й роздратування на цінову конкуренцію; ●обурення й роздратування на зміни в галузевій практиці; ● «нависання» надлишкових потужностей. Для недопущення влучення в стратегічну пастку компанії доцільно реалізовувати наступні заходи: ●правильне позиціювання й адекватний рекламний супровід; ●переклад інноваційної політики на маркетингову основу; ●стандартизація й раціоналізація товарних асортиментів; ●постійний аналіз витрат і реалізація заходів щодо їхнього зменшення; ●раціоналізація ціноутворення; ●створення сильної дистриб'юторської мережі; ●ревізія організаційних структур і методи менеджменту. Реалізація системи даних заходів дозволить компанії сміло дивитися в майбутнє.
Стратегия конкуренции в упадочных отраслях. Любая отрасль, в основе которой лежит определенная технология, со временем претерпевает упадок. Причины упадка: ●изменение потребностей конечных потребителей под воздействием социокультурных и экономических факторов, ● изменения в количестве предприятий ● технологические смещения, при которыхранее существующие технологические способы вытесняются новыми.
Выбор стратегии компании в упадочных отраслях определяется двумя основными детерминантами: структурой отрасли в период спада и наличием потенциала относительно оставшихся рынков сбыта (рис. 2.63).
Потенциал относительно оставшихся рынков сбыта Имеет Не имеет
-
Структура отрасли в приод спада
Благопрятная
Лидерство или ниша
«Сбор урожая» или быстрое деинвестирование
Неблагоприятная
Ниша Или «сбор урожая»
Быстрое деинвестирование
Рис. 2.63. Виды стратегий на упадочных рынках по М. Портеру
№33
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]