3. Суть та визначення маркетингових досліджень

Маркетингове дослідження - це систематичний процес постановки мети дослідження збору, аналізу ринкової інформації і розробка рекомендації для ухвалення управл. рішень щодо продуктово-рыночной стратегії фірми.

Цель маркетинговых исследований : связать потребителей и изготовителей путем маркетинговой информации для достижения целей предприятия.

Значение маркетинговых исследований - они обеспечивают исполнение концепции маркетинга, а именно, согласование спроса и предложения до начала процесса изготовления товара. Средства исследования (методы сбора первичной информаци): Наблюдение, опрос, эксперимент, моделирование, анализ аналогичных ситуаций.

4. Основні етапи рекламної діяльності

Реклама - неличная форма коммуникаций, которая осуществляется через сеть платных

средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.

Основные этапы рекламной деятельности

1. дослідницький (вивчення: ринків, потреб, властивостей товару)

2. визнач. стратегії реклами (мета реклами, її бюджет, розробка підходу, мета викор-ння)

3. тактичні рішення (визначення витрат, вибір засобів, графік публікацій)

4. складання рекламних оголошень (написання тексту, підготовка макету, ви-во)

5. перевірка результативності дії реклами

5. Особливості сучасного світового ринку (с.Р.)

1.Інтернаціоналізація господарської діяльності. С.Р. – стійка система товарно-грошових відносин між суб’єктами господарських відносин, пов’язаних між собою участю в міжнародному розподілі праці. 2.Експорт завжди первинний. Ек. Обмін завжди є вигідним для країни за умови формування структури експорту. 3Участь у міжнародному розподілі праці дає змогу досягти мети з меншим використанням суспільної праці. 4.Особливість сучасної спеціалізації: поглиблення її привело до повузлової спеціалізації.

5.особливості сучасної світової торгівлі: -скорочування значення торгівлі сировиною

-„цінові ножиці” на сировину і готову продукцію -активація торгівлі послугами -зростає обмін інформацією, науково-технічними досягненнями 6Особливості сучасних валютно-фінансових відносин: -золотий стандарт (19-20 ст.) -золото-доларовий стандарт: Бреттон-Вудська конференція 1945р. -демоліторизація золота (1973-1975рр.) Широкого поширення набули клірингові валюти (ведуть розрахунки в банках: екю-12 країн ЄС;

7.Розвиток кредитних відносин. 8.Вплив регулювання: -пряме – політико-адміністративні способи -непряме – економічні способи 9.Сильна конкуренція на всіх ринках.

№2

1. Маркетинг, суть, основи та передумови виникнення

Маркетинг – наука и практика принятия управленческих решений относительно продуктово -рыночной стратеги на основе анализа макро – и микро среды с целью наиболее полного удовл-ния потребностей потребит. и реализации интересов производ.

Причины возникновения маркетинга. Появление и развитие маркетинга как теории и предпринимательской практики обусловлено развитием экономических отношений между субъектами хозяйственной деятельности и ростом продуктивности труда, которое было обусловлено научно-техническим прогрессом, широким использованием машин и оборудования, специализацией и разделением труда. Всё это привело к резкому росту количества товаров, которые изготовляются, перенасыщению рынка, возникновению проблем со сбытом продукции. Как следствие этого возникло нерациональное использование ресурсов предприятия, ухудшение финансовых показателей фирм, уменьшение денежных доходов, соц. и эк. проблемы. Конец 20-х – начало 30-х годов – время «великой депрессии», которое охватило мировую экономику, стало катализатором, который ускорил процесс принятия его на вооружение предприятиями. Одна из причин депрессии 30-х годов – это сбой в функции управления. Элементы практичной маркетинговой деятельности появились в к.19ст. Маркетинг как рыночная теория в своем первом приближении берет своё начало в 1992 году, когда в нескольких университетах США был начат курс лекций по проблемам рациональной организации товарооборота.

С 1911 года в некоторых компаниях появляются службы Маркетинга. В 1926 году – научная организация преподавателей маркетинга. В 1937 году – Американская ассоциация маркетинга Формирование маркетинга – 30-50 года столетия.

Развитие теории маркетинга отображает состояние рыночного спроса и предложения.

Філософія – узгодження попиту і пропозиції до початку процесу ви – ва, шляхом аналізу маркетингової інформації.