15. Выставка как pr-технология.

Понятие, виды выставок, основные этапы организации и проведения.

15. Презентация как pr-технология.

Понятие, основные виды, правила организации и проведения презентаций. Цели презентации (презентация как способ привлечения внимания к объекту, способ позиционирования говорящего, способ обмена информацией, идеями, мнениями). Интерактивность и презентация. Технологии подготовки презентации. Сочетание логического и творческого в презентации. Смысловые блоки презентации. Визуальная составляющая презентации. Соотношение слайдов и комментария. Выступление с презентацией.

15. Пресс-конференция как pr-технология.

Понятие, цели проведения, 2 составляющие стороны пресс-конференции (сторона-организация и сторона СМИ). Планирование пресс-конференций: до начала пресс-конференции (приглашения, указатели, таблички, логотип, «джентльменский набор» для каждого участника, экран, слайды и т.д.); проведение пресс-конференции (начало, продолжительность мероприятия, регламент, вступительное слово, ответы на вопросы); после пресс-конференции (фуршет и свободное общение). Оценка эффективности пресс-конференции.

15. День открытых дверей как PR-технология.

Понятие, правила организации и проведения дня открытых дверей.

15. Фирменный стиль организации.

Понятие, элементы, технологии разработки и возможности использования фирменного стиля в продвижении организации.

15. Корпоративный имидж организации.

Определения понятия «корпоративный имидж». 8 компонентов корпоративного имиджа (имидж товара/услуги, имидж потребителя товара, внутренний имидж, имидж руководителя (основателя), имидж персонала, визуальный имидж, социальный имидж, бизнес-имидж организации). Модель имиджа корпорации по А. Чумикову.

15. Персональный имидж: понятие, элементы, виды.

Понятие имиджформирующей информации. Виды имиджформирующей информации (габитарный имидж, вербальный имидж, кинетический имидж, средовой имидж).

Лидеры мнений (формальные и неформальные), харизматичные люди.

15. Бренд: понятие, технологии создания.

Товарный знак и бренд: сходства и различия. Основные понятия и сущность брендинга. Бренд как элемент фирменного стиля. Подходы к определению бренда, цели и фугнкции. Атрибуты бренда. Основные преимущества обладания брендом. Процесс формирования и разработки бренда. Этапы работы над брендом. Технические приемы при создании бренда.

15. Нейминг: использование в PR-деятельности.

Понятие нейма. Виды неймов. Технологии создания неймов. Требования к нейму.

15. Отдел по связям с общественностью: понятие, виды, организация работы.

Понятие и функции PR-отдела. Функциональные обязанности PR-специалиста. PR-отдел и PR-агентства: преимущества и недостатки.

15. Корпоративная культура организации как феномен.

Корпоративная культура как одна из форм проявления культуры общества. Виды корпоративной культуры. Функции корпоративной культуры.

Элементы корпоративной культуры (Цели и целеполагание в организации. Миссия организации. Командный дух. Кодекс команды. Уровни корпоративной культуры. Система внутрифирменного информирования. Каналы коммуникации корпорации. Традиции и символика. Ритуалы. Фирменный стиль. Задачи и этапы формирования корпоративной культуры. Корпоративная философия и корпоративные отношения. Основные формы корпоративного общения)

Значение корпоративной культуры для деятельности организации.