1. Обеспечивать достаточно широкий охват рынка

2. полностью контролировать канал сбыта

3. непосредственно получать информацию от потребителей о реакции на товар

4. достичь избирательности доставки и продажи товара

Фирма устанавливает цену на консалтинговый проект на основе стоимости объекта консультирования. В этом случае используется подход

1. повременная оплата

2. фиксированная оплата

3. процент от стоимости объекта консультирования

4. комбинированная оплата

Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

1. внедрение 1) позднее большинство

2. рост 2) новаторы

3. зрелость 3) консерваторы

4. спад 4) раннее большинство

1- 2)

2 – 4)

3 – 1)

4 – 3)

В теории и практики маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят

1.изучение причин отрицательного отношения к продукту

2.оценку ёмкости потенциального рынка

3.устранение причин неприязни к товару, развитие спроса

4.изучение товара конкурентов

Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на

1.исследования спроса и предложения товара

2.интенсификации сбыта и рекламы

3.снижении издержек производства

4.изучение потребностей рынка

На рынке продавца спрос

1. больше предложения

2. меньше предложения

3. равен предложению

4. отсутствует

Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются

1. товар, цена, сделка, рынок

2. товар, цена, сбыт, продвижение товара

3. нужда, потребности, продвижение товара, сбыт

4. обмен, сбыт

В маркетинговых исследованиях к методам сбора первичной маркетинговой информации не относят

1. интервью

2. анализ экономических прогнозов

3. эксперимент

4. изучение прогноз и отчётов научно-исследовательских центров

В практике маркетинга классическими признаками сегментации рынка являются

1.демографический

2.географический

3. макросегментация простой

4. микросегментация

Один из элементов микросреды маркетинга –

1.экономическая ситуация

2.культура

3. налоговая система

4. клиенты

Экспертные методы исследования основываются на

1.наблюдение за объектами исследования в реальном времени

2.математическом моделировании изучаемых объектов

3. изучении мнений специалистов об изучаемом объекте

4. изучение действительных объектов с помощью методов социологических исследований

Фактор «курс доллара» может быть отнесен:

1. Политической сфере маркетинговой макросреды

2. Экономической сфере маркетинговой макросреды

3. Научно-технической сфере маркетинговой макросреды

4. Демографической сфере маркетинговой макросреды

В маркетинговых исследованиях к методам сбора первичной маркетинговой информации относят…

1. Изучение демографических тенденции

2. Интервью

3. Анализ экономических прогнозов

4. Эксперимент

В маркетинговых исследованиях под контент-анализом понимают…

1. Метод изучения текстовых документов с целью выявления их информированности

2. Неформализованный метод изучения материала, основный на изучении основной мысли, идеи

3. Формализованный метод качественно-количественного изучения документов, основанный на выделении в содержании материалов определенных смысловых категории

4. Метод наблюдения за явлениями и фактами

С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей оказывают влияние следующие личностные факторы

1. Род занятия, стиль жизни

2. Возраст, стадия жизненного цикла семьи

3. Восприятие, убеждение

4. Референтные группы

Маркетинг начинается с процесса

1. Проектирование товара

2. Разработки и производства товара

3. Рекламной компании

4. Изучение рынка и запросов потребителей

Если фирма основывается на товарной концепции, то она в практической деятельности не концентрирует усилий на

1. Совершенствовании функциональных характеристик товара

2. Интенсификации сбыта и рекламе

3. Качество производимого товара

4. Снижении издержек производства

Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается

1. Покупатель

2. Продавец

3. Фирма

4. Потребитель

В кривой спроса

1. Цена-аргумент, спрос-функция

2. Цена и спрос зависимы от выручки

3. Цена и спрос независимы друг от друга

4. Спрос-аргумент, цена-функция

Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке фазами их жизненного цикла

1.Внедрение

2. спад

3.Зрелость

1. Дискета 3,5 как носитель информации

2. Услуги кабельного телевидения

3. Услуги цифрового телевидения

1-спад

2-зрелость

3-внедрение

Заполните пропуск

Поддерживающий маркетинг не применяется в условиях ________ спроса

1. Полноценного

2. Скрытого

3. Чрезмерного

4. Возможного изменения

Рынок капитала, рынок труда, структура национального дохода, инфляция, колебания конъюнктуры являются признаками маркетинговой макросреды в сфере…

1. демографии

2. политики

3. экономики

4. экологии

Подсистема сбора внешней текущей маркетинговой информации не включает сбор таких показателей как…

1. динамику цен конкурентов

2. лояльность сотрудников к руководителям

3. дебиторская и кредиторская задолженность фирмы

4. динамика доли рынка товара

В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются…

1. доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга

2. только качественная определенность сегмента

3. достаточная емкость для получения прибыли

4. полное отсутствие конкурентов

Наблюдения, в ходе которых покупатели видят, что их действия отслеживаются, называются…

1. открытым

2. закрытым

3. приборным

4. непрямым

Принято считать, что организация придерживающаяся производственной концепции не концентрирует усилий на…

1. качестве сервиса послепродажного обслуживания

2. снижение себестоимости продукции

3. увеличение объемов производства

4. расширение товарного ассортимента и номенклатуры

Под потребностью в маркетинге понимают...

1. Нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму

2. Желание потребителя иметь определенный товар

3. Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

4. Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

Синхромаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, предусматривает…

1. Поочередную деятельность на различных географических сегментах рынка

2. Активную рекламу всех производимых товаров

3. Поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса

4. Поиск новых товаров, удовлетворяющих скрытый спрос

Задача маркетинга на этапе поиска информации

1. Определение метода маркетингового исследования

2. Провести исследование, касающиеся возникновения и осознания потребности

3. Исследовать источники информации

4. Определить под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара

Применение стратегии селективного (избирательного) сбыта позволяет производителю

1. Обеспечивать достаточно широкий охват рынка

2. Осуществлять достаточный контроль сбыта

3. Обеспечивать сбыт только в собственных торговых точках

4. Полностью контролировать сбыт и нести издержки по каналу

График кривой предложения отражает…

1. бюджетную линию на графике потребительского поведения

2. финансовые результаты фирмы

3. зависимость количества предлагаемых товаров от цены

4. налоговую нагрузку фирмы

К недостатку рекламы в газетах относят…

1. относительно высокую стоимость изготовления

2. недостаточную оперативность выпуска номеров

3. большой охват аудитории нецелевых потребителей

4. кратковременность существования газеты как носителя

Сегментирование рынка социально-экономическому признаку предполагает использование таких характеристик сегмента как…

1. покупатели с низким уровнем дохода

2. горожане

3. сельское население

4. покупатели с высоким уровнем дохода

Заполните пропуск. Выявление и оценка характеристик текста как индикаторов определенных сторон изучаемого объекта – это направление использования ________ анализа

1. Традиционного внешнего

2. Традиционного внутреннего

3. Контент

4. Системного

Метод исследования внешней среды маркетинга PEST – анализ предполагает анализ совокупности факторов…

1. популярных, экономических, социальных, технологических

2. политических, экономических, специальных, технологических

3. политических, экономических, социальных, технологических

4. популярных, экологических, социальных, технологических

Наблюдению как методу сбора первичной информации не соответствует

1. Наличие анкеты как инструмента общения с потребителями

2. Создание специальных, искусственных условий для изучения поведения потребителей

3. Предполагает скрытый сбор и регистрацию событий или процессов

4. Предполагает открытый сбор и регистрацию исследуемых событий

При определении нижнего порога цены фирма в первую очередь обращает внимание на...

1. постоянные и переменные издержки

2. уровень спроса

3. цены конкурентов

4. уровень инфляции

В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как…

1. коммуникабельность

2. экономичность

3. доступность

4. планомерность

Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке фазами их жизненного цикла

1.Внедрение

2. спад

3.Зрелость

4. Дискета 3,5 как носитель информации

5. Услуги кабельного телевидения

6. Услуги цифрового телевидения

1-спад

2-зрелость

3-внедрение

Комплекс маркетинга («принцип 4Р») не включает в себя..

1. сбыт

2. продвижение товара

3. товар

4. ситуационное управление

Современные концепции маркетинговой деятельности основаны на…

1. удовлетворении общественных потребностей

2. получении большей прибыли, чем конкуренты

3. максимальном удовлетворении потребностей продавцов

4. достижении целей компании через удовлетворение потребностей клиентов

В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят…

1. изучение причин отрицательного отношения к продукту

2. оценку емкости потенциального рынка

3. изучение товаров конкурентов

4. устранение причин неприязни к товару, развитие спроса

В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда…

1. качество товара, фирмы значительно выше качество товаров конкурентов

2. организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж

3. организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов

4. потребитель заинтересован в товарах высокого качества

В теории маркетинга первичная информация характеризуется недостатками:

1.сложность в организации получения отдельных сведений

2.высокая стоимость получения информации

3.высокая скорость получения информации

4.неизвестная методика сбора и обработки информации

Заполните пропуск.

Полевыми называются исследования, для которых используется _______ информация

1. специально собранная

2. полученная случайным образом

3. вторичная

4. ранее опубликованная

К контактной аудитории не относят…

1. финансовые учреждения

2. группы гражданских действий

3. государственные учреждения

4. конкурентов

В практике маркетинга классическими признаками сегментации рынка являются

1.демографический

2.географический

3. макросегментация простой

4. микросегментация

В практике маркетинга сбытовая концепция применяется если