1. Имеются незагруженные производственные мощности

2. Имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

3. Фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта

4. Усилия концентрируются на исследованиях рынка

Производитель может не использовать рекламу при…

1. Чрезмерном спросе

2. Негативном спросе

3. Снижающимся спросе

4. Отрицательном спросе

Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

1.Внедрение 1.Новаторы

2.Рост 2.Консерваторы

3.Зрелость 3.Позднее большинство

4.Спад 4.Ранее большинство

1. 1)

2. 4)

3. 3)

4. 2)

При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как…

1. Горизонтальная

2. Диагональная

3. Концентрическая

4. Вертикальная

Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом…

1. Затратного ценообразования

2. Вмененной потребительской оценки

3. Тендерного ценообразования

4. Престижных цен

Представителями отдела продаж компании было замечено, что женщины покупают больше единиц товара в то время, как мужчины совершают покупку на большую сумму. Для проверки наличия причинно-следственной связи между полом и объемом покупки (в штуках и в денежном выражении) целесообразно провести…

1. Исследования описательного характера

2. Исследования абстрактного характера

3. Исследования поискового характера

4. Каузальные исследования

В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризирует следующими утверждениями…

1. Быстро развивающийся сегмент

2. Ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности

3. Маленький сегмент или сегмент в сегменте

4. Сегмент большой емкости, который производители считают для себя выгодным

Фирма может оказывать определенное воздействие на элементы…

1. Маркетинговой макросреды и маркетинговой микросреды

2. Маркетинговой микросреды

3. Не относящиеся к маркетинговой среде

4. Маркетинговой макросреды

Наблюдению как методу сбора первичной информации не соответствует

1. Наличие анкеты как инструмента общения с потребителями

2. Создание специальных, искусственных условий для изучения поведения потребителей

3. Предполагает скрытый сбор и регистрацию событий или процессов

4. Предполагает открытый сбор и регистрацию исследуемых событий

К целевой аудитории рекламной кампании никогда не относятся

1. постоянные клиенты фирмы

2. новые сегменты рынка

3. фирмы – конкуренты

4. потенциальные потребители товара

Фирмы устанавливает на товар низкого качества среднюю цену. В этом случае использована стратегия…

1. «премиальных наценок»

2. «показного блеска»

3. «глубокого проникновения на рынок»

4. «доброкачественности»

Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значением, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах.

1)Насыщенность

2)Глубина

1) 5

2) 4

К характеристике экологической сфере маркетинговой макросреды не относится

1. обеспеченность видами энергии

2. потенциал полезных ископаемых

3. рождаемость и смертность

4. степень загрязнения окружающей среды

В маркетинговых исследованиях к методам сбора первичной маркетинговой информации не относят

1. интервью

2. эксперимент

3. изучение прогнозов и отчетов научно-исследовательских центров

4. анализ экономических прогнозов

В маркетинге сегментирование рынка по демографическому признаку предполагает использование таких характеристик как…

1. уровень доходов

2. национальность

3. мотивы совершения покупки

4. плотность населения

К преимуществам кабинетного исследования относится…

1. точность данных

2. новизна данных

3. эффективность рекомендации для фирмы

4. проводятся в короткие сроки

Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя…

1. провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

2. исследовать научные источники информации

3. развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности

4. определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

Мероприятие « конверсионного» маркетинга целесообразно при существовании ….. спроса

1. чрезмерного

2. нерационального

3. отрицательного

4. отсутствия

Рыночное предложение – это…

1. готовность покупателя приобрести определенное количество товара в конкретный период времени

2. готовность производителя произвести и продать определенное количество товара по определенной цене в конкретный период времени

3. целевая установка производителя

4. оферта

В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда…

1. качество товара, фирмы значительно выше качество товаров конкурентов

2. организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж

3. организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов

4. потребитель заинтересован в товарах высокого качества

Если фирма основывается на товарной концепции, то она в практической деятельности не концентрирует усилий из…

1. Интенсификации сбыта и рекламе

2. Совершенствовании функциональных характеристик товара

3. Снижении издержек производства

4. Качества производимого товара

Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции..

1. Убеждения и стимулирования

2. Производителей

3. Управления и контроля

4. Сбытовой

Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия..

1. Покупает право на производства продукта, лицензиями у предпринимателя-лидера