1. Предлагает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

2. Интенсивно разрабатывает новый товар

3. Покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера

4. Передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения…

1. Специализации

2. Эксклюзивного сбыта

3. Селективного сбыта

4. Диверсификации

В стандартных рыночных условиях минимальная цена товара определяется…

1. Коэффициентом эластичности спроса

2. Уровнем издержек

3. Емкостью товаров на рынке

4. Ценами конкурентов на данный товар

Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что…

1. Обладает большой информационной направленностью

2. Имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей

3. Обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

4. Учитывает мнение не только потребителей, но и общественное мнение

Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла…

1. Перевозка людей на велосипеде (велорикши)

2. Автомобильные перевозки (такси)

3. Коммерческие полеты в космос

Ответ:

3. Внедрение

1. Спад

2. Зрелость

Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга

1.Дополнение ассортимента более дорогими товарами

2.Дополнение ассортимента более дешевыми товарами

3.Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента

Укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания

а) наращивание вверх

б) насыщение

в) наращивание вниз

1. 1а,2в,3б

2. 1а,2б,3в

3.1б,2а,3в

4.1в,2а,3б

Стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи отличается ….

1.спецификой товаров фирмы

2.величиной цены, по которой продается товар

3.длительностью действия

4.ничем не отличается

Стикеры, расклеенные в метро на эскалаторе, скорее можно отнести к …

1.визуально-зрелищным средствам

2.акустическим средствам

3.графическим изобразительным средствам

4.средствам воздействующим на обаяние

В практике маркетинга сбыт продукции производственно технического назначения характерно следующие утверждения (2)

1.сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

2.возможности технического обслуживания не предусматриваются

3.длина канала-минимальная

4.сбыт осуществляют производитель или специализированные организации

В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями (2)

1.осуществляется единовременно

2.участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям

3.осуществляется на генеральной совокупности

4.обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими

К географическим критериям сегментирования относятся (2)…

1.место проживания

2.социальное положение

3.национальность

4.климат

Маркетинговая макросреда включает следующие элементы…

1.поставщики, посредники, конкуренты, клиентура

2.политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические

3.производство, финансы, кадры, руководство

4.контактные аудитории

Маркетинговое исследование, для которого характерно создание особых, искусственных усилий продвижения товара определяется как…

1.наблюдение

2.ксперимент

3.кабинетное

4.эксперимент

«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует…(2)

1.активизация коммерческих усилий по сбыту товара

2.задача снижения чрезмерного спроса

3.задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

4.агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является…

1.цена

2.исследование конкурентов

3.сегментация рынка

4.технологические разработки

Маркетинг - микс включает 4Р – это…

1.цена, рентабельность, прибыль, отдача на инвестиции

2.продукт,цена,продвижение, сбыт

3.продукт, рынок, сбыт, продажи

4.прибыль, прибыль, прибыль, и еще раз прибыль

Организация, придерживающаяся производственной концепции маркетинга, основное внимание уделяет…(2)

1.стимулированию сбыта продукции

2.расширению товарного ассортимента

3.снижению себестоимости продукции

4.увеличению объемов производства

С точки зрения классификации по тематике проведения ярмарки бывают…

1. Национальными

2. Региональными

3. Общие

4. Международные

При формировании каналов распределения производитель не использует такие формы интеграции маркетинговых каналов товародвижения как…

1. Горизонтальная

2. Собственная

3. Вертикальная

4. Интерактивная

Главным в определении маркетинга является:

1.Снижение издержек производства предприятия

2.Удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

3.Сбыт товара предприятия на определенном рынке

4.Рекламная направленность деятельности предприятия

К сбытовой функции маркетинга не относится:

1.Взаимодействия складов организации и оптовой торговли

2.Проектирование «товарного шлейфа»

3.Заключение долгосрочных контрактов на поставку

4.Организация системы товародвижения

Сегментом рынка не является группа потребителей, которые…

1.Существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара

2.По-разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

3.Одинаково реагируют на предлагаемый продукт

4.Достаточно однородны по своим качественным характеристикам

Разработка концепции маркетинга не включает (укажите не менее двух вариантов ответа):

1.обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария

2.определение целей маркетинговой деятельности

3.процесс расчета затрат на маркетинговую деятельность

4.контроль и аудит маркетинга

Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является:

1.сегментация рынка

2.цена

3.технологические разработки

4.исследование конкурентов

Причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются(укажите не менее двух вариантов ответа) :

1.недостаточная емкость рынка

2.очень низкая цена товара

3.наличие социокультурных барьеров для распространения продукта

4.слабая информированность потребителей о продукте

В маркетинговую деятельность не входит:

1.маркетинговые исследования

2.проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции

3.формирование рекламного бюджета

4.выбор технологии производства

С точки зрения маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы(укажите не менее двух вариантов ответа):

1.политические

2.социальные

3.психологические

4.правовые

В теории маркетинга первичная информация характеризуется достоинствами(укажите не менее двух вариантов ответа):

1.значительные затраты времени на получение информации

2.высокая стоимость получения информации

3.возможность получения количественных и качественных характеристик объекта исследования

4.известна методика сбора и обработки информации

К контролируемым факторам внешней среды не относится:

1.потребительское поведение домохозяйств

2.потребители

3.процесс старения населения

4.конкуренты

Представителями отдела продаж компании было замечено, что женщины покупают больше единиц товара в то время, как мужчины совершают покупку на большую сумму. Для проверки наличия причинно- следственной связи между полом и объемом покупки (в штуках и денежном выражении) целесообразно провести:

1.исследование поискового характера

2.казуальные исследования

3.исследования описательного характера

4.исследования абстрактного характера

При формировании распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как(укажите не менее двух вариантов ответа):

1.концентрическая

2.горизонтальная

3.диагональная

4.вертикальная

По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается ________ представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью свершения продажи:

1.постоянное

2.письменное

3.устное

4.неповторяющееся

Цена, по которой студент покупает тетрадь и ручку в магазине «Канцлер» является:

1.договорной

2.закупочной

3.розничной

4.оптовой

Установите соответсвие между видами транспортных услуг и фазами жизненного цикла

1.перевозка людей на велосипеде(велорикши)

2.автомобильные перевозки( такси)

3.коммерческие полеты в космос

3-внедрение

1-спад

2- зрелость

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…

1. превышение спроса над предложением

2. превышение предложения над спросом

3. большое число продавцов

4. равновесие спроса и предложения

К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят…

1. активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса

2. некоторое повышение цены на товар

3. прекращение рекламы для снижения спроса

4. снижение цены на товар

В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции…

1. сбытовой

2. контроля

3. аналитической

4. производственной

Сбытовая концепция маркетинга не целесообразна, если…

1. имеется большое число потенциальных покупателей

2. качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов

3. имеются незагруженные производственные мощности при высоком уровне спроса на товары фирмы

4. необходимо прилагать усилия по сбыту и продвижению товаров

В настоящее время порядок включения затрат в себестоимость продукции регламентируется…

1. бухгалтером предприятия

2. директором предприятия

3. финансовой государственной структурой

4. потребителем

К психографическим критериям сегментирования не относятся…

1. образование

2. черты характера потребителя

3. образ жизни

4. профессия

Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать группу лиц,…

1. идущих на тесный контакт с потребителями товара предприятия

2. которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

3. которые непосредственно входят в контакт с предприятием, поставляя ему товары и услуги

4. которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

Заполните пропуск

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы, называется исследованием

1. поисковым

2. количественным

3. описательным

4. каузальным

В маркетинговых исследованиях наблюдение как метол сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями…

1. предлагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов

2. осуществляется в специально контролируемой ситуации