2) Доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга

3) Достаточная емкость для получения прибыли

4) только качественная определенность сегмента

Характерной чертой эксперимента как метода исследования является: (не отмечен ответ)

1) изучение симпатий потребителей в отношении товара

2) активное вмешательство исследователя в процесс создания данных

3) оценка эффективности комплекса маркетинга

4) пассивная регистрация информации

Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара

1. Горизонтальная верная рынку диверсификацию

2. Горизонтальная неверная рынку диверсификация

3. Вертикальная диверсификация

3. из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки

2. в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла

1. в дополнение к столам фирма начинает производить стулья

Применение стратегия селективного сбыта не позволяет:

1) Обеспечивать достаточно широкий охват рынка

2) непосредственно получать информацию от потребителей о реакции на товар

3) достичь избирательности доставки и продажи товара

4) полностью контролировать канал сбыта

С точки зрения маркетинга рынок – это: (не отмечен ответ)

1) соотношение спроса и предложения

2) структура товаров, представленных на продажу

3) совокупность существующих и потенциальных покупателей

4) сфера, где продают товары и услуги

Синхромаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, предусматривает:

1) поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса

2) поочередную деятельность на различных географических сегментах рынка

3) активную рекламу всех производимых товаров

4) поиск новых товаров, удовлетворяющих скрытый спрос

Задача маркетинга на этапе покупки

1.Развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности

2.Провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

3.Определить под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

4.Исследовать научные источники информации

Фирма ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены конкурентов. Этот метод ценообразования называется

1.Ценовое лидерство

2.Ценовой картель

3.Трех оценок

4.Балловый

Участники каналов сбыта не должны осуществлять функции

1.Формирования общего бюджета маркетинга

2.Складирования товара

3.Стимулирования продажи товара

4.Разработки новых товаров

В практике маркетинга классическими признаками сегментации рынка являются

1.Демографический

2.Географический

3.Макросегментация простой

4.Микросегментация

Недостатком почтового опроса как метода маркетинговых исследований является

1.Возможно низкий процент ответов

2.Можно склонять респондентов к определенным ответам

3.Стоимость опроса является относительно небольшой

4.Репрезентативность выборки

К факторам маркетинговой среды, управляемым руководством фирмы, относят

1.СМИ

2.Общие цели деятельности фирмы

3.Конкуренцию

4.Целевой рынок

Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является:

1. несовместимость с другими видами деятельности по продвижению товара;

2. отсутствие немедленной обратной связи с потребителем;

3. высокий уровень расходов на один контакт с покупателем;

4. невысокая степень запоминаемости контактов с продавцом.

Установление цен на товар, основанное на учете поведения конкурентов, относится к ценообразованию на основе:

1. себестоимости;

2. уровня текущих цен;

3. безубыточности;

4. ценности товара.

В любом канале сбыта товаров циркулируют потоки:

1. платежей;

2. взаимных претензий;

3. физических продуктов;

4. паблик рилейшнз.

Спрос на товар в маркетинге определяется как:

1. потребность в спросе, которая может быть оплачена потребителем;

2. нужда, воплощенная в конкретную форму;

3. нужда в конкретном товаре;

4. потребность в товаре.

Сбытовая концепция маркетинга не целесообразна, если:

1. необходимо прилагать усилия по сбыту и продвижению товаров;

2. качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов;

3. имеются незагруженные производственные мощности при высоком уровне спроса на товары фирмы;

4. имеется большое число потенциальных покупателей.

К сбытовой функции маркетинга не относится:

1. организация системы товародвижения;

2. проектирование «товарного шлейфа»;

3. заключение долгосрочных контрактов на поставку;

4. взаимодействия складов организации и оптовой торговли.

Метод фокус-групп относится к типу _____________________ исследований.

1. качественных полевых;

2. качественных кабинетных;

3. количественных полевых;

4. количественных кабинетных.

В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями: