Сила связи в зависимости от величины коэффициента корреляции

Коэффициент корреляции	Сила связи
От±0, 81 до ±1,00	Сильная
От ±0,61 до ±0, 80	Умеренная
От ±0,41 до ±0,6	Слабая
От ±0,21 до ±0,4	Очень слабая
От ±0,00 до ±0,19	Отсутствует

Основными методами прогнозирования являются количественные и качественные, их характеристика приведена в таблице 9.2

Таблица 9.2

Методы получения прогнозных оценок

Методы	Определение	Преимущества	Проблемы
Количест-венные	Оценка будущего на основе прошлых данных с помощью математических и статистических методов	Структурирование проблемы, получение количественных данных	Опора на прошлые данные
Экстра-поляция тренда	Проекция временного ряда на будущее	Низкие затраты времени и финансовых ресурсов	Опора на прошлые данные
Прогнозы на основе индикаторов	Оценка хода развития процесса, независящего от исследователя (инвестиции-динамика спроса; инфляция - спрос)	Раннее обнаружение проблем и возможностей	Сложность выбора адекватных индикаторов и осмысления связей между ними
КРА	Определение направления и тесноты связи между переменными	Низкие затраты времени и финансовых ресурсов	Адекватность модели
Качест-венные	Словесное описание будущего на основе знаний, опыта и интуиции экспертов	Могут быть использованы для неформализуемых проблем	Ограниченная объективность и надежность
Дельфи	Поэтапное получение групповой оценки экспертов	Возможность прогнозирования любого процесса и результата	Высокая трудоемкость и стоимость, особенно в сопоставлении с результатом
Сценарный	Предсказание состояния факторов и разработка вариантов ответных реакций	Многовариантность, комплексность рассмотрения проблемы	Субъективизм, невозможность точных предсказаний

9.3 Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание

Отчет о маркетинговом исследовании в общем случае содержит следующие разделы.

1.Аннотацию – содержит описание проблемы, целей и основных результатов проведенного исследования.

2. Введение, которое включает в себя:

• название исследования, данные заказчика, формулировку проблемы, целей и гипотез;

• сведения об исполнителе, ссылки на использованные материалы, краткое описание разделов;

• благодарность за содействие соответствующим организациям.

3.Основную часть, которая включает методологию исследования и аналитический раздел.

Как правило, методология исследования содержит:

• характеристику этапов исследования;

• основные понятия и категории;

• источники данных, размеры и состав выборки;

• описание методов исследования, использованных при сборе и обработке данных.

Аналитический раздел содержит перечень результатов исследования.

4.Ограничения исследования. Необходимость данного раздела диктуется не формализуемым характером значительной части маркетинговой информации. Здесь приводятся допущения, имевшие место в ходе исследования.

5. Выводы и предложения, которые содержат:

• мнения специалистов о состоянии объекта исследования, тенденциях его развития;

• перспективы развития объекта;

• пути решения выявленных проблем.

6. Приложения, которые могут включать в себя:

• анкеты;

• инструкции по их заполнению;

• таблицы, содержащие промежуточные результаты обработки данных;

• список литературных источников.

Отчет должен отвечать следующим критериям качества: полнота; точность; ясность; выразительность; актуальность.