1.5. Основные принципы и функции маркетинга

В основе успешной маркетинговой деятельности лежат принципы, которые представляют собой основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия. Они включают в себя:

• основанное на точном знании существующих и потенциальных потребностей потребителей и направленное на их удовлетворение производство продукции;

• объединение деятельности всех звеньев хозяйственного механизма в единую систему, обеспечение их общей нацеленности на достижение конечного практического результата;

• обеспечение долговременной результативности производственно-коммерческой деятельности предприятия;

• единство стратегии и тактики поведения производителя в целях активной адаптации к изменяющимся требованиям покупателей при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей;

Маркетинговая деятельность предприятия реализуется посредством определенных функций, которые представляют собой взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.

Выделяют следующие функции маркетинга:

• комплексное исследование рынка;

• анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;

• разработка маркетинговых целей;

• разработка маркетинговой стратегии;

• разработка товарной и ценовой политики;

• формирование системы товародвижения;

• формирование системы спроса и стимулирования сбыта продукции;

• анализ и контроль маркетинговых мероприятий.

Эти фунции можно расбить на ряд специфических функций, такие как: изучение рынка, изучение потребителей, изучение производственной структуры, изучение товарной структуры, анализ маркетинговой среды предприятия; организация производства новых товаров и разработка новых технологий, организация материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью продукции, организация системы товародвижения, организация сервиса, организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, организация целенаправленной товарной политики, организация целенаправленной ценовой политики, организация стратегического и оперативного планирования на предприятии, инфомационное обеспечение управления маркетингом, организация системы коммуникаций на предприятии, контроль маркетинговой деятельности.

Объединение ряда специфических функций по назначению позволяет получить четыре функциональных блока: аналитический, производственный, сбытовой, управления и контроля.

Выполняемые на предприятии функции определяют структуру службы маркетинга.

Контрольные вопросы.

1. В чем заключается основная цель маркетинга?

2. Каков экономический смысл маркетинга?

3. Каково определение маркетинга?

4. Что в себя включают в себя три смысловых значения маркетинга?

5. В чем заключается сущность маркетинга?

6. Какие цели лежат в основе маркетинговой деятельности?

7. Какие этапы входят в эволюцию развития маркетинга?

8. Каковы основные категории маркетинга?

9. Каковы основные концепции маркетинга?

10. Каковы основные принципы и функции маркетинга?

11. Что включает в себя консьюмеризм?

12. Что включает в себя инвайронментализм?

Тесты