2. «Открытый ресурс»: пограммы, энциклопедии, мнение «человека с улицы». Изменение статуса информации в сми в эпоху Интернет

3. Читатель (газеты), слушатель-зритель, пользователь Интернет: общее и различия.

Почему люди читают газеты? факторы, которые требуют читатели новостей: 1. Получение новых знаний 2. Ощущение причастности читателя к своему миру 3. Информацию: люди ищут новости и информацию о событиях 4. Возможность скоротать время в перерывах (например, в трамвае), на отдыхе. 5. Возможность быть в курсе событий, просмотрев заголовки 6. Пополнение профессиональных знаний при помощи специальных приложений к газете Газеты могут предоставить все эти требования, но реально для каждого читателя важнее всего первые два-три. Среди основных преимуществ газет специалисты выделяют портативность, уединение, избирательность, компактность и многофункциональность. Читательская аудитория газет очень ценна для рекламодателя. Это исследование было подтверждено на фокус-группах.

Более 90% россиян имеют радиоприемник. Более 80% россиян каждую неделю слушают радио, поглощая радио рекламу . Радио слушают все категории населения: мужчины и женщины, взрослые и дети, работающие и неработающие. Радио слушают повсюду: дома, на работе, в машине. Радио, как и реклама на радио не мешает заниматься другими делами. Радио - единственное средство массовой информации, заставляющее работать воображение. FM радио - сравнительно недорогое средство массовой информации. Частота трансляций обеспечивает больший охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности. Радио - это оперативное и эффективное средство массовой информации с момента заказа до трансляции в эфире - 24 часа, мгновенная отдача. Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения. Рейтинги радиостанций меняются так же, как и рейтинги на телевидении, но общая тенденция остается неизменной.  Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию ТВ

Портрет пользователя Интернета Если отвлечься от разбивки пользователей по стажу использования и посмотреть на общий портрет пользователя, то здесь около 51% мужчин и 49% женщин. Несколько лет назад структура аудитории была сильно смещена в сторону мужского населения. Сейчас это смещение выравнивается, и доля женщин с каждым годом приближается к структуре населения России. Среди пользователей интернета 13% руководителей. Причём доля руководителей несколько уменьшается. Также 28% специалистов и служащих, 20% учащихся, 17% рабочих, 8% домохозяек, 14% - представители других социальных статусов. Доля учащихся сокращается с проникновением интернета в старшие возрастные группы. По месту использования лидирующие позиции продолжают занимать дом (83%) и работа (26%). Другие места использования интернета находятся в сильном отрыве от них: 5% в учебном заведении, 3% - интернет-кафе, 13% - другие места.

Аудитория интернета в России в феврале 2010 года достигла 32,6 млн. человек (54% городского населения 12+ лет). Рост в основном происходит за пределами Москвы и за счёт более старших возрастных групп. Уже сейчас аудитория крупнейших площадок Рунета сопоставима с аудиторией традиционных СМИ, а в некоторых группах уже обгоняет их.