1 Предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами

2 Имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты

3 Преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке

ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.

1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга

2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны

3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями

1 функциональная структура

2 региональная структура

3 рыночная структура

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне …

компании

объединения

бизнес-направления

отдельного рынка

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

пути достижения маркетинговых целей предприятия

генеральную цель существования предприятия, его предназначение

конкретные показатели маркетинговой деятельности

план конкретных маркетинговых действий предприятия

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Тема: Бюджет маркетинга

Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.

1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей;

2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей;

3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей,

1 метод «ориентации на конкурента»

2 метод фиксированного процента

3 метод на основе целей и задач

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг услуг

Критерии, отражающие качество услуги не включают …

технические характеристики

степень доступности

компетенцию персонала

обходительность персонала

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг и общество

На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …

соблюдения интересов потребителя, общества, производителя

максимизации прибыли

наращивания товарооборота

разработки стратегии конкурентного поведения

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Тема: Международный маркетинг

Производственная кооперация на международном рынке возможна при соблюдении следующих условий …

приспособление производственной деятельности различных участников кооперированных поставок к единой технологии

координация производственных программ партнеров, разграничение производственной специализации

осуществление полного контроля над бизнесом партнеров

производство товара по контракту

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Тема: Интернет-маркетинг

К основным преимуществам продаж посредством сети Интернет через интерактивный магазин, не относится …

полная безопасность передачи и сохранение секретности пересылаемых данных

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Тема: Внешняя среда маркетинга

В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …

социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.

1) Наблюдение;

2) Панель;

3) Эксперимент,

1 планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования

2 повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени

3 исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Тема: Сегментирование рынка

Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

макросегментацией

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К методам количественных маркетинговых исследований относят …

опрос

аудит розничной торговли

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые коммуникации

Соотнесите средства стимулирования сбыта и их характеристики:

1) Купоны;

2) Презентация товаров;

3) Продажа товаров в кредит;

4) Премии,

1 сертификаты, дающие их владельцам право на отдельные льготы при приобретении конкретных товаров

2 проведение демонстраций, показов, семинаров с целью привлечения внимания покупателей к потребительским характеристикам товара

3 рассрочка платежа за товар на определенный срок

4 товары, которые передаются бесплатно или по низкой цене в качестве поощрения за покупку другого товара

личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке

Тема: Система товародвижения

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …

не являются собственниками продукции

содействует заключению сделок купли-продажи товара

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке

Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

1) Стадия внедрения;

2) Стадия роста;

3) Стадия зрелости;

4) Стадия спада,

1 инновация

2 модификация

3 дифференциация

4 элиминация, диверсификация

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Ценовая конкуренция базируется на …

установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня

достижении преимуществ в минимизации издержек

ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке

Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.

1. Скрытый спрос

2. Отрицательный спрос

3. Нерациональный спрос

1 наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

2 низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара

3 спрос на товары, опасные для здоровья

ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Покупка

2. Обмен

3. Сделка

1 процесс приобретения товара или услуги на рынке

2 способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

3 торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

конкретная потребность, предъявленная на рынке

ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке

Тема: Функции маркетинга

Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга. сбытовой

ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке

Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг услуг

Критерии, отражающие качество услуги не включают …

технические характеристики

степень доступности

компетенцию персонала

обходительность персонала

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Тема: Международный маркетинг

Ввозные пошлины как способ регулирования внешнеэкономической деятельности используются в основном как средство …

повышения цен на импортируемые товары

получения государственных доходов

для увеличения объемов импортируемых товаров

для гарантии качества импортируемых товаров

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Тема: Интернет-маркетинг

К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …

уникальность предлагаемого товара

посещаемость сайтов

величину постоянной аудитории

индекс цитируемости

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг и общество

В некоммерческом маркетинге результатом является …

социальный эффект

доход

прибыль

лояльность

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Тема: Сегментирование рынка

Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям

определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности

комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Тема: Внешняя среда маркетинга

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

контактными аудиториями

контактными людьми

коммуникационными группами

общественностью

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К неслучайным методам выборки относятся …

выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана

исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности

выбор опрашиваемых по типу лотереи

выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между терминами и их характеристиками

1. Данные

2. Информация

3. Решение

1 сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке

2 новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний

3 наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений.

1. Функциональная структура

2. Товарная структура

3. Рыночная структура

1 отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга

2 управляющие по товарам, выполняющие весь комплекс работ по их маркетингу (по исследованию рынка, сбыту, рекламе, сервису и т.д.), подчиненные руководителю службы маркетинга

3 управляющие по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:

сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга

портфельные, роста, конкурентные

продуктовые, ценовые, распределения, продвижения

финансирования, производственные, инновационные

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами.

1. Затраты на маркетинговые исследования

2. Затраты на разработку новых товаров

3. Затраты на распределение

1 расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.

2 расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.

3 расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …

пополнение ассортимента товарами, не связанными с уже выпускаемыми, но которые могут вызвать интерес существующих покупателей

выпуск нового товара, не связанного с выпускаемыми товарами, требующего разработки новой технологии и освоения нового рынка

поглощение предприятий-конкурентов

увеличение сбыта за счет усовершенствования выпускаемых товаров для существующих рынков

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке

Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.

1. Ремаркетинг

2. Демаркетинг

3. Синхромаркетинг

1 используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

2 используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

3 используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке

Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей

интересов общества, требований рациональности потребления

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.

1) Субъекты маркетинга;

2) Объекты маркетинга;

3) Участники маркетинговых отношений,

1 производители, посредники, потребители

2 товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

3 различные сферы экономики

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке

Тема: Функции маркетинга

Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект … синергетический

ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

1. Функциональная направленность

2. Информационная направленность

3. Социальная направленность

1 доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению

2 создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг

3 отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве

выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Маркетинговые решения по цене включают:

формирование цен на основе «психологического» восприятия

достижение определенного ценового восприятия продукции компании

представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде

действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени

ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке

Тема: Система товародвижения

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

накопление, сортировку и размещение товаров

концентрацию и рассредоточение товара

разработку новых товаров

повышение конкурентоспособности товара

ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке

Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

1. Функциональный подход

2. Потребительский подход

3. Бытовой подход