2.1.2 Анализ рынка продукции и место предприятия на рынке.

Исследование рынка - систематизированный, аналитический, осмысленный процесс, предоставляющий информацию для принятия эффективных маркетинговых решений, в том числе оценки маркетинговой возможности. Целью изучения рынка является определение того, где и когда следует продать товар, который сегодня необходим покупателю. Определяются также приоритеты, которыми руководствуется потребитель при покупке. Проводится сегментация рынков, определяются размеры и емкость рынков по продукции предприятия.

Концептуальной основой успешного развития инновационного процесса является ориентированность деятельности предприятия в соответствии с концепцией маркетинга. Сегодня реальные инновационные процессы являются предметом изучения не столько технологов, сколько маркетологов, поскольку успех инноваций зависит от полноты мер по реализации концепции маркетинга. Как известно, концепция маркетинга заключается в том, что необходимым условием достижения целей фирмы является выявление потребностей потребителей и обеспечение их удовлетворения лучше, чем у конкурентов. Следуя концепции маркетинга, фирма производит то, что необходимо потребителю, получая при этом прибыль. Для достижения успешного развития предприятие должно исследовать возникновение новых потребностей и возможностей их удовлетворения, следить за достижениями конкурентов.

Маркетинговые исследования, проводимые управлением маркетинга и сбыта, позволяют понять, что необходимо покупателям, что требуется им в перспективе. Такие отношения с покупателями позволяют разрабатывать и производить необходимый им товар.

2.1.3 Анализ основных конкурентов предприятия и выявление конкурентных преимуществ.

При проведении анализе основных конкурентов предприятия одного перечисления недос­таточно, необходимо обосновать и доказать на конкретных примерах свои выводы.

2.2 Анализ финансового состояния предприятия.

Финансовое состояние предприятия - это комплексное понятие, которое характеризуется системой показателей, отражающих наличие, размещение и использование финансовых ресурсов предприятия.

Анализ финансового состояния, основывающийся на данных бухгалтерской отчетности, называется внешним анализом, т.е. анализом, проводимым за пределами предприятия его заинтересованными контрагентами, собственниками или государственными органами на основе отчетных данных, которые включают весьма ограниченную часть информации о деятельности предприятия и не содержат информации, являющейся коммерческой тайной.

Более глубокий анализ, использующий внутреннюю документацию предприятия, осуществляется финансистами предприятия и называется внутренним анализом.

Методика анализа финансового состояния включает общие для внешнего и внутреннего анализа элементы и состоит из следующих блоков:

• общая оценка динамики и структуры статей бухгалтерского баланса;

• анализ финансового состояния и платежеспособности по данным баланса;

• анализ ликвидности баланса;

• анализ финансовых коэффициентов;

• определение неудовлетворительной структуры баланса неплатежеспособных предприятий.