- •1.1. Финансовые показатели
- •1.2. Маркетинговые показатели
- •Часть 2. План продаж
- •2.1. План продаж по месяцам
- •2.2. План продаж по менеджерам, руб.
- •2.3. План продаж по регионам, руб.
- •2.4. План продаж по каналам распределения, руб.
- •2.5. План продаж по сегментам, руб.
- •2.6. План продаж по ключевым клиентам (группа а)
- •2.7. Бюджет продаж
- •Часть 3. План развития товара
- •Часть 4. План развития каналов распределения
- •4.1. План по изменению форматов каналов
- •4.2. План по географическому расширению
- •4.3. План по работе с участниками канала
- •4.4. Бюджет развития каналов распределения, руб.
- •Часть 5. Политика продвижения
- •Часть 6. План по исследованиям рынка
- •6.1. Календарный план маркетинговых исследований
- •6.2. Бюджет на проведение маркетинговых исследований
- •Часть 7. План мероприятий по обучению торгового персонала
- •Часть 8. Бюджет маркетинга
- •Часть 1. Основные цели
- •1.1. Финансовые показатели
- •1.2. Маркетинговые показатели
- •Часть 2. План мероприятий по продвижению
- •2.1. Концепция рекламной кампании
- •2.2. План рекламных мероприятий
- •2.3. План мероприятий по стимулированию спроса
- •2.4. План мероприятий в поддержку личных продаж
- •2.5. План мероприятий по событийному маркетингу
- •2.6. План мероприятий по pr и стратегическим коммуникациям
- •2.7. План по поддержке и развитию электронных коммуникаций (сайт)
- •2.8. План по подготовке демонстрационных образцов
- •Часть 3. Мероприятия по реализации марочной политики
- •Часть 4. План мероприятий по обучению
- •4.1. Календарный план обучения
- •4.2. Бюджет программы обучения, руб.
- •Часть 5. Бюджет
4.2. План по географическому расширению
№ п/п |
Мероприятие |
Январь |
Февраль |
……. |
Декабрь |
1 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
4.3. План по работе с участниками канала
№ п/п |
Мероприятие |
Январь |
Февраль |
……. |
Декабрь |
1 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
4.4. Бюджет развития каналов распределения, руб.
№ п/п |
Статьи затрат |
Январь |
Февраль |
……. |
Декабрь |
Итого, руб. |
1 |
Изменение форматов каналов |
|
|
|
|
|
2 |
Географическое расширение |
|
|
|
|
|
3 |
Работа с участниками канала |
|
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
|
Часть 5. Политика продвижения
Комментарий:
Менеджер по продукту является специалистом по продукту и по целевой группе покупателей. Он не дизайнер, не художник, и не копирайтер. Однако по отношению к продвижению его основная функция состоит в постановке задач перед специалистами по рекламе, указании приоритетов при построении маркетинговых коммуникаций и определении основных целей рекламной кампании.
5.1. Позиционирование продукта
Словесное описание
5.2. Определение целевых групп
Словесное описание
5.3. Определение маркетинговых каналов коммуникаций
Словесное описание
5.4. Марочная политика
(создание марки, регистрация марки, разработка бренд-бука, ребрендинг и т. д.)
5.5. Цели рекламной кампании
Словесное описание
5.6. Перечень демонстрационных образцов
Словесное описание
5.7. Бюджет продвижения
№ п/п |
Статьи затрат |
Январь |
Февраль |
……. |
Декабрь |
Итого, руб. |
1 |
Бюджет продвижения |
|
|
|
|
|
Часть 6. План по исследованиям рынка
6.1. Календарный план маркетинговых исследований
№ п/п |
Цели |
Объект исследования |
Исполнитель (внешняя компания или собственными силами) |
Сроки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6.2. Бюджет на проведение маркетинговых исследований
№ п/п |
Статьи затрат |
Январь |
Февраль |
……. |
Декабрь |
Итого, руб. |
1 |
Исследование 1 |
|
|
|
|
|
2 |
Исследование 2 |
|
|
|
|
|
3 |
Исследование 3 |
|
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
|