Процедурно – методический раздел

Реклама сегодня проникла во все СМИ, используя единое информационное пространство для передачи необходимой информации.

Мировая практика показывает, что функционально СМИ наиболее приспособлены для реализации потребности в рекламе, наиболее удобны как средство обеспечения регулярной связи между производителем и потребителем.

Реклама адресуется к читателю прежде всего как к потребителю, а не гражданину, у которого есть своя социальная роль.

Для данного исследования выявить структуру воздействия рекламы на печатные СМИ и степень трансформации последних под влиянием рекламы.

Реклама в настоящее время представляет собой неличностную форму коммуникации, осуществляемую через платные средства распространения информации с четко выраженным источником финансирования

Сегодня реклама имеет все признаки общественного института, со всеми присущими ему формами, функциями и средствами воздействия. В частности, следует отметить, что СМИ стали рассматривать рекламу как основной источник денежных поступлений, а как институт, она стала влиять на духовную жизнь общества. Престижность рекламного пространства того или иного СМИ, кроме аудитории, целиком определяется различием общественного отношения к нему. Но современная экономическая ситуация заставляет издания ориентироваться на доходы от рекламы, а не только на информационные запросы аудитории. Объем рекламы и ее место в общем объеме издания задает объемы остальной информации. Известно, что женщин и молодежь интересуют в основном развлекательные материалы - "темы человеческого интереса". А эти группы - главная целевая аудитория рекламы. Под них и подгоняется содержание многих изданий. Изменение содержания, вплоть до изменения типа издания происходит в ущерб достаточно большой в Туле части аудитории, которая ждет от СМИ всестороннего освещения и анализа политических, экономических, социально-культурных явлений и процессов, хотя ей не чужды и бытовые, досуговые потребности.

Из сказанного видно, что исследователи отмечают влияние рекламы на количества иных информационных материалов в СМИ, на способ формирования их содержания, но не затрагивают вопроса о соотношении и структуре рекламных и информационных материалов.

Между рекламой и СМИ существуют также проблемы организационного и информационного характера. В частности, следует отметить несовершенство законодательной базы и отсутствие постоянно действующих этических норм при обмене профессиональной информацией.

Итак, для того, чтобы исследовать рекламные сообщения в печатных СМИ Тульского региона, выявить их специфику, соотнести количество рекламных сообщений по классификаторам и определить преобладающее большинство однотипной рекламной информации были выбраны одни из самых популярных изданий в Тульском регионе, которые максимально отражают интересы читателей.

Для полного анализа рекламы в печатных СМИ Тульской области, было принято решение взять за основу три издания города Тулы: «Слобода», «Молодой коммунар» и «Тульские известия».

Первое издание, взято из-за своего прямого формата – развлекательно-рекламного. Благодаря ему, можно наглядно увидеть средне-статистическое заполнение рекламного места в прессе.

Благодаря второму, можно определить степень влияния рекламы в прессе на молодежную аудиторию, на которую рассчитана эта газета.

И третья газета взята из-за своего «классического» формата – обычной новостной газеты с минимальной долей рекламных объявлений.

Благодаря этим трем изданиям возможно определить процент заполнения рекламного пространства в газете и определить ее эффективность.

Обоснование метода:

В качестве метода был выбран контент - анализ. Именно он дает оптимальную оценку рекламе в печатных СМИ. Контент - анализ - это стандартная методика исследования в области общественных наук, предметом анализа которого является содержание текстовых массивов и продуктов коммуникативной корреспонденции. В отечественной исследовательской традиции, этот метод определяется, как количественный анализ текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей.

Для более актуального анализа взято за основу 10 последних номеров каждой из газет.

А именно:

«Слобода» - №53,54,55,56,57,58,59,60,61,62,63;

«Молодой коммунар» - №17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27;

«Тульские известия» - №13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23.