- •Раздел 1. Товар и его свойства
- •1.1. Определение и классификационные признаки товаров и услуг
- •1.2. Маркетинговое понимание товара
- •1.3. Главные рыночные характеристики товара
- •Раздел 2.Управление товарным ассортиментом.
- •2.1. Товарный ассортимент и его показатели
- •2.2. Формирование товарного ассортимента
- •2.3. Товарная политика предприятия
- •Раздел 3.Технико-экономические показатели и методы оценки качеств продуктовых инноваций
- •3.1. Основные понятия и определения качеств товаров и услуг
- •3.2. Показатели качеств продукции
- •3.3. Экономическое содержание определения уровня качества продукции
- •4.1. Развитие принципов системного, комплексного управления качеством
- •Маркетинговая политика и целые фирмы относительно качества
- •Версии стандартов ico 9000
- •4.2. Требования международных стандартов к отдельным этапам и процессам создания качественной продукции
- •4.2.1. Маркетинговое обеспечение
- •4.2.2. Качество создания продукта
- •4.2.3. Качество управления материально-техническими ресурсами
- •4.3. Современные системы менеджмента качества
- •Средства и методы tqm
- •Раздел 5. Содержание и цель маркетинговой продуктовой и технологической инновации
- •5.1.Содержание и цель маркетинговой продуктовой и технологической инновации
- •Факторы, которые влияют на развитие инновационных процессов
- •Классификация производственных технологий
- •Расчет показателя nрv проекта внедрение на рынок нового типа станка
- •Результаты экспертной оценки эффективности маркетингового комплекса предприятия относительно внедрения на рынок инноваций
- •5.2. Критерии оценивания рыночных перспектив инновационного продукта
- •Классификация основных видов рисков современных стратегий диверсификации
- •Критерии оценки нового изделия
- •5.3. Маркетинговое обеспечение инновационной деятельности фирмы
- •Характеристики изменения внешнего среды предприятия
- •Составляющие информационного обеспечения продуктовой инновации
- •Расчет рейтинга идей новых товаров
- •Терминологический словарь ключевых понятий темы
- •Контрольные вопросы
- •Раздел 6.Планирование и организация создания нового товара
- •6.1. Основные задачи планирования продукТа
- •Составляющие инновационного продуктового проекта
- •6.2. Общие понятия и классификационные ознаки нового товара
- •6.3. Информационное и нормативно правовое забезпечення создание наукоемкой и высокотехнологиЧеской|высокотехнологической| продукции
- •Часть|доля| технологических нововведений|новшества| на предприятиях різних размеров в развитых странах|страна-участнице| (80-ые годы) %
- •Важны инновации, созданные малыми предприятиями в хх веке
- •6.4. Этапы планирования нового продукту
- •Основные алгоритмы реализации инновационной политики
- •Участие и ответственность службы маркетинга в инновационном процессе
- •Раздел 7.Современные методы и средства генерированния идей
- •7.1. Основные принципы и этапы творческой деяльности по созданию нового продукта
- •7.2. Методы прогностики
- •Этапы научного метода
- •Выходные даны для определения коефіцієнта конкордации
- •7.3. Логические методы
- •7.4. Системы автоматизированного проектування продукции
- •7.1. Основные принципы и этапы творческой деяльности по созданию нового продукта
- •7.2. Методы прогностики
- •Этапы научного метода
- •Выходные даны для определения коефіцієнта конкордации
- •7.3. Логические методы
- •7.4. Системы автоматизированного проэктирования продукции
- •Раздел 9.Дизайн нового товара
- •9.1. Роль технической эстетики и эргономики в повышении конкурентоспособности нового товара.
- •9.2. Дизайн, его объекты и программы
- •9.3. Эргономичные требования к товару
- •Иерархическая структура показателей качества товара
Раздел 7.Современные методы и средства генерированния идей
7.1. Основные принципы и этапы творческой деяльности по созданию нового продукта
Основным задачами этапа генерирования идей является создание современных конкурентоспособных товаров, которые по своим технико-экономическим показателям и технологическому выполнению отвечают высшим научно-техническим достижением, удовлетворяют потребности потребителей. Разрабатывая идеи нового продукта необходимо руководствоваться требованиями наибольшей безопасности, экономической целесообразности и полного соответствия функций изделия, окружающим условиям. Это правило распространяется на все изделия независимо от того, являются ли они составной частью товара,или готовым товаром.
Требования наибольшей безопасности связаны с обязательным условием того, что любому изделию - объекту производства и эксплуатации (использование), — должны быть предоставлены такие свойства, которые полностью исключают вредное влияние на человека и окружающую среду или максимально предотвращают такое влияние. Принимая во внимание значительный рост требований потребителей к безопасности потребления товаров, лучше руководствоваться требованиями абсолютной безопасности.
Требования экономической целесообразности предусматривают, что основные параметры и конструкция изделия должны обеспечивать высокий уровень его эффективности как объекта производства и эксплуатации (использование). Полезного эффекта от использования изделия по назначению согласно установленным режимам эксплуатации нужно добиться только с минимально необходимыми расходами трудових, материальных и энергетических ресурсов.
Не меньшее значение на современном этапе научно-технического развития мирового промышленного производства имеет использование требований полного соответствия функций, которые выполняются изделием, условиям окружающей среды, то есть функциональные свойства изделия должны обязательно отвечать уровню параметров окружающей среды и диапазона их изменений. Необходимо также полное согласование этих свойств с параметрами среды, если последнее имеет высокую динамичность и стохастичность. Понятно, что выполнение всех этих предпосылок невозможно без напряженной творческой деятельности всех работников фирмы.
Беря в целом, процесс творческой деятельности нуждается в сочетании таких его стадий: подготовка, замысел, поиск, реализация. Все стадии творческого процесса базируются на информационном, методическом и техническом обеспечении. Информационное обеспечение включает базу знаний, банк прогнозных данных, патентов, стандартов, справок. С методическим обеспечением отождествляют и совокупность методов выполнения изобретательских, стандартизацонных и оптимизационных задач. До технического обеспечения относят средства вычислительной техники, системы автоматизированного проектирования, программно технические комплексы.
В процессе творческой деятельности стадия подготовки к научному поиску предусматривает: нагромождение необходимых базовых знаний; предварительную систематизацию фактов в той отрасли развития науки и техники, которая изучается; интеллектуально-творческую подготовку личности к поиску идей. Со стадией замысла связывают изучение нерешенной проблемной ситуации и определения проблемы для следующего ее решения. С этой целью изучают имеющуюся научно-техническую информацию и формулируют главную задачу поиска; выясняют центральный вопрос (фокальная точка задания), который нуждается в решении; устанавливают необходимые требования и существенные ограничения; разрабатывают план поиска решения. Особенное внимание уделяют изучению условий возникновения и опыта решения аналогичных задач на разных этапах развития науки и техники.
Центральной в процессе творческой деятельности является стадия поиска. Именно на этой стадии реализуется первоначальный замысел. Характерными этапами этой стадии считаются: генерирование идей; определение принципов решения задачи; выявление позитивных|положительных| и негативных эффектов, которые могут сопровождать использование различных принципов решения задачи; анализ различных вариантов такого решения и выбор самых оптимальных из них.
Завершает творческий процесс стадия реализации, на которой осуществляется: техническое оформление решения творческой задачи; опытная проверка и испытание технического решения с дальнейшим внесением в него необходимых поправок и дополнений; реализация решения и его следующее развитие. Таким образом, центральным элементом творческого поиска является генерирование новых идей. Однако в этой деятельности следует руководствоваться принципами приоритетности, изложенными в розделе 6.