- •Оглавление
- •1. Вводная часть
- •1.1. Договор на проведение маркетингового исследования договор № 005 на проведение маркетингового исследования
- •1. Предмет договора
- •2. Права и обязанности сторон
- •2.1. Исполнитель в соответствии с данным Договором обязуется:
- •2.2. Исполнитель имеет право:
- •2.3. Заказчик в соответствии с данным Договором обязуется:
- •2.4. Заказчик вправе:
- •3. Порядок выполнения и приема-сдачи работ
- •4. Ответственность сторон
- •5. Сроки действия договора
- •6. Адреса и реквизиты сторон
- •1.2. Меморандум
- •1.3. Аннотация
- •2. Основная часть
- •2.1. Введение
- •2.2. Анкета «Анализ покупательских предпочтений при выборе молока»
- •Спасибо за участие!
- •2.3. Характеристика методологий исследования
- •2.4. Обсуждение полученных результатов
- •2.5. Констатация ограничений
- •2.6. Выводы и рекомендации
- •2.7. Новая анкета «Анализ покупательских предпочтений при выборе молока»
- •Спасибо за участие!
- •2.8. Анализ новой анкеты
- •3.1. Табуляграмма
2. Основная часть
2.1. Введение
Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. Крупные зарубежные компании ежегодно проводят своими силами или заказывают проведение сторонним организациям 3-4 маркетинговых исследований.
Проведение маркетинговых исследований отечественными фирмами в настоящее время является редкостью. Причины этого кроются, во-первых, в неустойчивости и непредсказуемости развития экономической и политической ситуации в стране и, как следствие этого, нацеленностью большинства фирм на обеспечение текущей прибыли, а, во-вторых, в отсутствии положительного опыта проведения таких исследований и недооценка отечественными предпринимателями их полезности.
Основной целью, которую необходимо достичь при выполнении данного отчета является проведение маркетингового исследования для определения основных критериев выбора молока и выявления производителя, пользующегося наибольшим спросом среди студентов.
Опрос проводился именно среди студентов поскольку, обучаясь в ВУЗе, мне стало интересно на что именно обращают внимание студенты при выборе молока и что для них играет решающую роль, а что вообще не имеет значение.
Актуальность проведения маркетингового исследования рынка молока обусловлена постоянным развитием этой сферы – строятся новые заводы, увеличиваются рыночные доли основных игроков, а также систематическим изменением и увеличением ассортимента предлагаемой продукции. Вышеперечисленные тенденции способствуют развитию практики использования маркетинговых исследований в деятельности предприятий, так как они помогают оценить текущие потребности потребителя, спрогнозировать изменение в предпочтениях на краткосрочный период. Таким образом, основываясь на маркетинговом исследовании, фирма имеет возможность формировать свой ассортимент в соответствии с предпочтениями потребителей и формировать максимально эффективную политику продаж.
Целью отчета является анализ полученной в ходе маркетингового исследования информации и представление его результатов в соответствии с требованиями Заказчиками.
Маркетинговое исследование проводилось с помощью приведенной ниже анкеты.
2.2. Анкета «Анализ покупательских предпочтений при выборе молока»
Цель анкетирования: определить основные критерии выбора молока и выявить производителя, пользующегося наибольшим спросом среди студентов.
Метод сбора информации: письменный опрос (анкетирование).
Приняв непосредственное участие в анкетировании, вы поможете определить на что именно обращают внимание студенты при выборе молока, выявить какой производитель занимает лидирующие позиции, на каком месте находятся наши Кемеровские торговые марки и в дальнейшем разработать нужные мероприятия по решению выявленных проблем.
Целевая аудитория: студенты четвертого курса специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», употребляющие молоко в своем рационе. |
Регистратор: Гуряшина М. К. Дата: 18 октября 2011 г. Место проведения: КемТИПП
|
1. Молоко какого производителя Вы приобретаете чаще всего?
а) «Юнимилк» ( торговая марка – «Простоквашино»);
б) «Вимм-Билль-Данн» (торговые марки – «Домик в деревне», «Веселый молочник», «Био Макс», «Чудо»);
в) Кемеровские торговые марки («Скоморошка», «Деревенский молочный завод», «Анжерское молоко»).
2. Чем Вы руководствуетесь при выборе именно этого производителя?
а) цена продукции соответствует ее качеству;
б) широкий ассортимент молочной продукции;
в) находится долгое время на рынке молочной продукции;
г) пользуется популярностью среди молодежи.
3. Молоко с каким сроком хранения Вы предпочитаете?
а) ограниченного срока хранения;
б) длительного срока хранения;
в) не имеет значения.
4. Молоко какой жирности Вы предпочитаете?
а) 0,5%;
б) 1%-2%;
в) 2%-3%;
г) 3%-4%;
д) более 4%;
е) не имеет значения.
5. Какой способ упаковки Вы предпочитаете?
а) пакет;
б) бутылка;
в) Tetra Pak;
г) не имеет значения.
6. Обращаете ли Вы внимание на художественное оформление упаковки молочной продукции?
а) да, при выборе молока я обращаю внимание на оформление упаковки;
б) нет, при выборе молока упаковка не играет никакой роли.
7. Влияет ли реклама на Ваше решение купить то или иное молоко?
а) да, реклама оказывает решающее влияние на мой выбор;
б) нет, реклама не оказывает никакого влияния;
в) никогда не задавалась (задавался) этим вопросом.
8. У Вас есть возможность выбора между двумя одинаковыми по цене и качеству молочными продуктами. В такой ситуации Вы предпочитаете:
а) продукт местного производителя;
б) разрекламированный продукт;
в) продукт, имеющий красивую упаковку;