- •Кафедра «экономики, организации и управления производством» курсовая работа
- •Г. Набережные Челны
- •Задание
- •Содержание
- •Глава 1. Характеристика предприятия ооо «челны-бройлер» как социотехнической системы …………………………………...7
- •Глава 2. Маркетинговый менеджмент на базе предприятия ооо «челны-бройлер» ……………………………………….………..19
- •Введение
- •Глава 1. Характеристика предприятия ооо «челны-бройлер» как социотехнической системы.
- •1.1. Анализ среды предприятия.
- •1.2. Определение миссии и уточнение целей предприятия.
- •1.3. Анализ и выработка стратегии предприятия
- •Глава 2. Маркетинговый менеджмент на базе предприятия ооо «челны-бройлер»
- •2.1. Маркетинг как компонент системы менеджмента на предприятии
- •2.2. Технология маркетинговой деятельности на предприятии
- •2.3. Организация службы маркетинга на предприятии ооо «Челны-Бройлер»
- •Задачи и функции отдела маркетинга
- •Права службы маркетинга
- •2.4. Маркетинг как предплановая деятельность производственного предприятия
- •2.5. Подготовка товара к функционированию. Стимулирование продаж.
- •2.5.1. Понятия продвижения товаров, его формы
- •2.5.2. Стимулирование сбыта и рекламная кампания на предприятии ооо «Челны-Бройлер»
- •Заключение
- •Список использованных источников
Глава 1. Характеристика предприятия ооо «челны-бройлер» как социотехнической системы.
1.1. Анализ среды предприятия.
Организация представляет собой обособленное объединение людей для взаимодействия в достижении определенных целей и задач. Это открытая система, состоящая из множества взаимосвязанных частей, объединенных в единое целое. Центральное и основное звено в организации занимает человек, владеющий, использующий и распоряжающийся техникой, технологией и финансами, принадлежащими данной организации.
Взаимодействие организации с внешней средой. Успешная деятельность организации в достижении поставленных целей и задач во многом зависит от внешнего окружения. Так, например, на производственном предприятии всегда возникает ряд вопросов, относящихся к внешней среде: каковы источники сырья, материалов, энергии? Имеются ли соответствующие специалисты? У кого приобрести машины, механизмы, инструменты и т. д.? Есть ли подрядчик на строительство объекта? Каковы емкость и удаленность рынков сбыта? Какие существуют экологические ограничения? Как поведут себя местные власти? и т. д.
Внешняя среда может воздействовать или прямо и непосредственно, или скрыто; косвенным образом.
Среда прямого воздействия включает: государственные организации, регулирующие хозяйственную деятельность (налоговая инспекция, разрешительная система, таможенная служба, правоохранительные органы, государственное страхование и др.); потребителей, чьи интересы защищает общество охраны прав потребителя, соответствующий спрос на рынке; конкурентов с их стремлением завоевать потребителя при помощи лучшего качества, сервиса или более приемлемой цены; поставщиков сырья, материалов, энергии, полуфабрикатов, комплектующих изделий и др. Менеджеру в своей работе необходимо все это знать и учитывать.
Среда косвенного воздействия включает факторы, которые влияют на предприятие не прямо и немедленно, а опосредованно, через сложную систему экономической конъюнктуры, достижения технического прогресса, социально-политические и культурные изменения, микрохозяйственные связи, отношения и др. Данные факторы проявляются не все сразу и не с одинаковой силой.
ООО «Челны-Бройлер» ориентировано на производство, реализацию, закупку и переработку птицеводческой продукции мясного направления.
Рынок продукции из мяса птицы является одним из крупных и динамично развивающихся рынков продовольственных товаров Среди всех видов мяса, потребляемого в России, мясо птицы занимает одно из самых выгодных положений. Прежде всего, это диетический продукт, не имеющий себе равных по усвояемости человеческим организмом и низкому уровню содержания холестерина. Кроме того, производство мяса птицы имеет самый короткий цикл оборачиваемости инвестиционных средств, так как бройлерный цыпленок растет до товарной кондиции от 38 до 42 дней, в отличие от поросенка (около 6-ти месяцев) и крупного рогатого скота (около 18-ти месяцев).
В последнее время по России наблюдается рост объема потребления мяса птицы. Это можно связать с ростом благосостояния населения России и с введением квот на импорт зарубежной птицы на наши рынки.
Если до 2000 года на душу населения приходилось по 12,4 кг птичьего мяса, и из них 12 кг - доля отечественной продукции, то из 15.3 кг мяса птицы, потребленных на душу населения в 2001 год, всего лишь 5,8 кг - от отечественного производителя.
Введение запрета на ввоз мяса птицы из США приведет к сокращению предложения импортного мяса этой птицы в российской торговле, возможном) росту цен на него и постепенный переход обычного российского жителя на потребление отечественной птицы.
Основные потребителями продукции птицефабрики:
1. Предприятия и население г. Набережные Челны и др. районов РТ;
2. Близлежащие области РФ.
Основной рынок сбыта продукции - г. Набережные Челны. Кроме того, имеются предварительные договоренности о поставках готовой продукции по РТ и другие близлежащие регионы.
В настоящий момент большая часть продукции, выпускаемая птицефабрикой, реализуется следующими путями:
1. Собственные выездные торговые точки на рынках города (автолавки);
2. Оптовые продажи;
3. Продовольственные магазины.
Всех потребителей продукции птицефабрики можно условно поделить на 2 группы: конечные потребители - население; посредники - оптовые и мелкооптовые покупатели.
Планирование сбыта «Челны-Бройлер» проводит на основе договоров с оптовыми потребителями.
Внутренние переменные организации. Состояние организации не является чем неизменным и застывшим. Изменение внутреннего содержания ее происходят под влиянием времени и в результате управленческих действий людей. В каждый определенный отрезок времени внутренний фактор организации есть нечто «данное», что менеджеры должны изменять в ходе достижения поставленных целей. К основным внутренним переменным относятся сами цели и задачи, структура, кадры, техника и технология и другие составляющие организации.
ООО «Челны-Бройлер» было построено в 1978году. С 1981 года начался выпуск первой продукции. Ввод мощностей птицефабрики осуществлялся 4-мя пусковыми комплексами. В общество с ограниченной ответственностью «Челны - Бройлер» было преобразовано 08.02.2003 г.
Общество ориентировано на производство, реализацию, закупку и переработку птицеводческой продукции.
Структура предприятия отражает сложившееся в нем выделение отдельных подразделений, соподчиненность их и взаимные связи. На структуру предприятия и ее формирование влияют:
-характер производства и его отраслевые особенности; состав производимой продукции и технология ее изготовления; масштаб и тип производства; уровень технической оснащенности производства;
-формы организации управления производством: линейно-функциональная, дивизиональная, матричная;
-соотношение между централизованной и децентрализованной формами управления;
-спроектированная система работ: автономная, конвейерная, модульная или бригадная формы работы;
-уровень механизации и автоматизации управленческих работ, квалификация работников, эффективность их труда.
В зависимости от конкретных условий и обстановки, материальных финансовых и кадровых возможностей руководство ООО «Челны-Бройлер» перестраивает ее для более эффективного достижения целей и решения конкретных задач.
Техника и технология – это следующая составляющая внутренних переменных организаций. На любом предприятии всегда есть проблема с внедрением новой и новейшей техники. Технология, действующая на предприятии, обеспечивает эффективный производственный процесс и качество продукции.
В настоящее время износ основных средств, в среднем по заводу составляет более 90 % . При этом основная часть имеющегося на предприятии технологического оборудования не соответствует современным требованиям и не позволяет расширить ассортимент выпускаемой продукции и повысить его конкурентоспособность.