13. Закономерности спроса на дифференцированные товары, их последствия для практики ценообразования.

В отличие от объема спроса на однотипные товары, объем спроса на дифференцированные товары (т.е. заметно различающиеся по своим свойствам) определяется преимущественно общей ценовой эластичностью товара.

Каждый выделяющийся по своим качественным характеристикам товар имеет некий диапазон цен (его называют ценовой нишей данного товара), в рамках которого для рассматриваемого продукта нет реальной альтернативы.

Существенное завышение цен по сравнению с этим уров­нем приводит в действие процессы замещения: вместо данного про­дукта потребители начинают использовать более качественный. Решающим фактором становится перекрестная эластичность цен обоих товаров, и даже небольшие относительные сдвиги в уровнях цен могут породить значительные изменения спроса. Принципиаль­но то же самое происходит и при сильном занижении цен, только покупатели, наоборот, «перебегают» к нему от худших продуктов.

Как правило, менеджеры фирм, действующих на рынках дифференцированных товаров, влияют на величину спроса с помощью ценовых маневров внутри ценовой ниши товара, избегая и опасности потери клиентов из-за слишком высоких цен, и риска ценовых войн, которые могут спровоциро­вать установление слишком низких цен.

На рисунке изображены кривые спроса (D1, D2 и D3) и пред­ложения (S1, S2 и S3) на три заметно различающиеся разновидности товара.

В результате кривая спроса на дифференцированный товар при одностороннем изменении его цены приобретает характерную зигзагообразную форму: на центральном отрезке АВ изменения цен вызывают умеренные изменения спроса (эластичность невелика), зато по краям (за пределами отрезка АВ) реакция спроса на измене­ние цен будет весьма резкой (высокая эластичность).

14. Предпринимательская бдительность в трактовке неоавстрийской школы. Концепция чистого предпринимателя.

Особенность кирцнеровского предпринимателя проявляется в его исключительной способности воспринимать и находить благоприятные возможности получения прибыли. Благодаря своей «бдительности» – умению распознать необходимую сферу приложения сил – предприниматель создает такое сочетание видов деятельности, которое невозможно без его участия. Предпринимательская бдительность – это лучшее владение информацией, предвидение того, где ресурсы можно купить дешевле, а продукты продавать по более высокой цене, какие технологии иди другие нововведения окажутся наиболее плодотворными, какие активы могут сильнее всего вырас­ти в цене и т.д.

Концепция «чистого предпринимателя», способного вести прибыльный бизнес, даже не имея в своей собственности никаких ресурсов, кроме предпринимательской бдительности. Ведь если у него есть верные предпринимательские идеи, он, чтобы осуществить свой проект, всегда может взять инвестиционные ресурсы в долг. А после его успешного завершения выплатить вознаграждение инвесторам и самому остаться с прибылью.

15. Информация как ресурс

Информация представляет собой совокупность данных, которые уже интерпретированы которым удалось придать некоторый смысл.

Свойства рыночной информации: Не убывает в процессе использования, отличается от носителя (информация имеет цену, но она слабо зависит от затрат на её производство), неограничена пространством, зависит от фактора времени, изобильна, множится, разрастается

Значимость информации: создается лучшая из возможных альтернатив в использовании классических факторов; повышается конкурентоспособность бизнеса.

Особенности информации как товара:

Основная часть информации является общедоступной (неограниченный ресурс). Использование информации одним субъектом не исключает возможности её одновременного потребления другими (свойство неконкурентности потребления). Потребление информации тождественно формированию новых знаний.

Информация является легкотиражируемым благом. Её копирование требует минимальных затрат.

2 типа информационной ассиметрии:

1. один из участников сделки более информирован, чем другой.

2. «проблема царя Соломона» - 2 стороны одинаково информированы относительно совершенной трансакции, но эту инфу сложно получить 3-м лицам.