8. Концепция временного горизонта, изменения уровня издержек и прибыли при изменении временного горизонта. Учет эффекта временного горизонта в предпринимательской практике.
Проблемой временного горизонта – это проблема, важнейшая для любого менеджера. Выгодные в краткосрочном периоде решения могут быть ошибочными в долгосрочной перспективе, и наоборот. Временным горизонтом называется период, применительно к которому фирма стремится оптимизировать коммерческие результаты своей деятельности.
В предпринимательской практике учет эффекта временного горизонта играет большую роль.
При удлинении временного горизонта меняется отнесение издержек к постоянным или переменным.
Ни краткосрочную, ни долгосрочную сторону бизнеса нельзя игнорировать. На рынке всегда присутствует множество фирм-однодневок, которые в погоне за текущими прибылями подрывают собственное будущее. С другой стороны, излишнее увлечение долгосрочными целями часто ведет к текущей убыточности и, как следствие, к утрате ресурсов, необходимых для реализации как краткосрочных, так и долгосрочных планов.
9. Графики валовых издержек и валовых доходов, средних издержек и средних доходов. Анализ критических точек и его использование в управлении фирмой.
График ТR в совершенной конкуренции (Рис_1)
Рис_1
График ТR в несовершенной конкуренции (рис_7.2)
критические точки — точки объем производства, при которых фирма входит в зону прибыльности и выхолит из нее. Они играют в управлении фирмой большую роль.
Рисунок 6.7 показывает динамику средних величин: средних общих издержек, средних переменных издержек и цен.
Поэтому принципиальный рецепт достижения первой критической точки (ее называют также точкой безубыточности) состоит в необходимости увеличить объем производства.
Обратим внимание на то. что положение первой критической точки больше зависит от средних постоянных, тогда как второй от средних переменных издержек.
Анализ критических точек в руках опытного менеджера представляет собой важный инструмент повышения эффективности работы фирмы. Прежде всего отметим, что анализировать положение первой критической точки удобнее не в графической, а в алгебраической форме.
Таким образом, чтобы определить минимальный безубыточный объем производства, следует разделить величину постоянных издержек на разность цены и средних переменных издержек.
Средние общие (суммарные) издержки (АТС) характеризуют затраты переменного и постоянного ресурсов, с которыми в среднем производится единица продукции. АТС определяется отношением валовых издержек ТС и величины выработки Q: АТС = ТС / Q = AFC+AVC
10. Принцип нулевой экономической прибыли и его значение для практической деятельности предприятия.
Осознание того факта, что долгосрочное равновесие достигается именно в точке безубыточности, имеет важнейшее мировоззренческое значение для понимания рыночной экономики. В связи с этим часто говорят даже о существовании принципа нулевой экономической прибыли. Нулевая экономическая прибыль типична ля всех полиполистических рынков (т.е. совершенной конкуренции, монополистической конкуренции и широкой олигополии).
Фактически мы убедились – законы рынка ведут к тому, что экономические прибыли, даже однажды возникнув, затем постепенно исчезают. Поэтому в краткой формулировке принцип нулевой экономической прибыли состоит в том, что на устоявшемся, пришедшем к долгосрочному равновесию конкурентном рынке экономическим прибылям нет места.
В-третьих, необходима стратегия переключения на новые сферы деятельности по мере того, как старые приходят в равновесное состояние и перестают приносить экономические прибыли. Предприниматель бежит от равновесия!
Во-первых, необходим поиск тех неравновесных ситуаций, которые дают возможность получения экономической прибыли' (например, переход на выпуск товаров, спрос на которые еще не полностью удовлетворен предложением). Чуть позже мы назовем этот постоянный поиск предпринимательской бдительностью.
Во-вторых, необходимы усилия, направленные на замедление установления рыночного равновесия на уровне нулевых прибылей. Владение секретным изобретением, например, замедляет скорость копирования удачного продукта конкурентами, а значит, и сползание цен к уровню безубыточности.