11. Цепочка реализации функций предпринимательства в рыночной экономике: предприниматель – менеджер – фирма.
Основными функциями предпринимательства являются координация производственных ресурсов и несение риска, связанного с принятием тех или иных коммерческих решений.
На ранних стадиях капитализма было возможно выполнение нескольких функций одним лицом - предпринимателем, благодаря тому, что типичной формой организации производства выступала ремесленная мастерская, мануфактура или мелкая фабрика. Небольшие размеры производства позволяли предпринимателю успешно сочетать не только функции собственника, но и осуществлять координацию деятельности персонала, т.е. эффективно управлять своим детищем.
С развитием индустриальной, а затем и постиндустриальной экономики организационные формы усложняются, происходит увеличение размеров предприятия, использование новейших технологий, совершенствование рекламно-маркетинговых приемов и т.д.
В связи с этим на современных фирмах (за исключением мелких) владелец предприятия не в состоянии эффективно распорядиться всем объемом своих прав собственности, и в силу этого перепоручает их часть менеджеру, выполняющему свою предпринимательскую функцию и обладающему предпринимательскими, управленческими и коммерческими знаниями и умениями.
Однако из-за неполного совпадения интересов могут возникать противоречия между собственником и менеджером. Собственник ориентирован на долгосрочные цели развития компании, а менеджер чаще всего – на краткосрочные.
Минимизировать трансакционные издержки и обеспечить взаимное согласование интересов позволяет фирма - форма ведения бизнеса, наиболее приспособленная к рыночным отношениям.
В современной экономике встречаются:
• фирмы, в которых предпринимательские функции объективно не выполняются вообще;
• фирмы, в которых предпринимательские функции выполняются должным образом мотивированными менеджерами при согласии и поддержке собственников;
• фирмы, в которых предпринимательские функции выполняются собственниками в силу малых размеров компании.
12. Закономерности спроса на однотипные товары, их последствия для практики ценообразования.
На массовых сегментах рынка, где обращаются однотипные товары (близкие по своим характеристикам и легко замещающие друг друга), сила реакции потребителей на одностороннее изменение цен продукции конкретной фирмы обычно определяется не общей эластичностью спроса, а перекрестной эластичностью спроса с продуктами конкурентов.
Устанавливая цены на свою продукцию, они не могут односторонне завышать их. Ведь спрос мгновенно сместится на продукцию конкурентов, а продажи своих товаров резко упадут.
На первый взгляд исключительно привлекательна обратная тактика - снижение цен. Благодаря высокой перекрестной эластичности спроса фирма, совсем немного проиграв в уровне цен, сильно выиграет в объемах продаж, а значит, резко увеличит свою выручку. Если фирма может быть уверенной, что предпринятое его снижение цен останется односторонним, то такой шанс действительно нельзя упускать. Однако в большинстве случаев конкуренты проведут ответное снижение цен, может начаться опасная для всех участников рынка ценовая война, поэтому и к снижению цен на рынках однотипных товаров следует подходить с осторожностью. В этих условиях фирма часто бывает должна пассивно принимать сложившуюся на рынке цену.
В более общей форме эта закономерность представлена на рисунке. На рисунке (а) показаны кривые спроса на два близких товара (D1 и D2), а также общеотраслевая кривая спроса D0, характеризующая сумму спроса на оба товара. Кривые спроса на эти товары почти сливаются. Именно в соответствии с этими кривыми будут расти или падать продажи каждой из фирм при совместном изменении.
На рисунке (б) - последствия одностороннего изменения цен на второй товар. В случае односторонних изменений цен вторым производителем спрос на его продукцию станет весьма эластичным и примет вид кривой D3.