- •Экзамен
- •Особенности внутренней и межличностной коммуникаций
- •2. Интегрированный маркетинговый комплекс
- •3. Возникновение имиджа. Имиджевые характеристики.
- •4. Место pr в имк
- •1.Этапы разработки коммуникаций
- •2. Процесс мк
- •3. Персональный имидж и его типизация.
- •4. Виды программ pr.
- •Понятие и виды коммуникаций
- •Стратегический подход к управлению мк
- •3. Корпоративный имидж
- •Управление pr
- •Функции и цели мк
- •Модель планирования и разработки мк
- •3. Модель Чумикова
- •4. Инструменты pr
Экзамен
Вариант 1
-
Особенности внутренней и межличностной коммуникаций
А) Пространство внутренней коммуникации потребителя – общение человека с самим собой. Коммуникации такого типа очень сложно организовать в силу психических особенностей индивида и может принимать разнообразные формы:
- самооценку
- самоубеждение
- самоанализ
- самокритику
Именно это пространство в конечном счёте стремится использовать любой профессиональный инициатор коммуникации, т.к. здесь происходит фактическое раздвоение этого пространства на «я» и «не я», «я в прошлом», «я в настоящем», а также соотношения «я и моя совесть», «я и мои ценности» и т.д. Собеседником выступает «воображаемый другой».
Внутриличностные коммуникации (автокоммуникация) – осознанное либо неосознанное общение индивида с самим собой или с виртуальным собеседником с помощью вербальных либо невербальных средств. Выглядит как диалог с самим собой (в сознании или вслух), «общение в сновидениях», благодаря воображению, в процессе осмысления научных и творческих разработок. Это могут быть самосозерцание, обсуждение своих мыслей и поступков, отношения с богом, эмоциональные реакции, воспоминания событий,
Б) Пространство межличностной коммуникации – среда, которая создается в процессе общения двух человек. В роли «другого», в отличие от первой, выступает не воображаемый заменитель, а реальный «другой» (индивид, человек-собеседник).
разговоров, анализ своего или чужого поведения, предвидения, прогнозы и др.
Межличностные коммуникации – это обмен информацией и общение индивида с другими людьми. Цель – установление определённого социального контакта. Степень адекватности восприятия себя и других, т.е. эффективность межличностной коммуникации определяется рядом факторов:
- дистанцией между собеседниками
- принадлежностью к одним и тем же, либо близким референтным группам
- уровнем соответствия социально-профессионального, социально-образовательного, социально-демографического и иного статуса
- уровнем культуры общения, расположенностью к открытому общению
- наличием общих интересов
- возникновением и проявлением симпатии или антипатии
- психологическим состоянием участников в момент контакта
Воздействие одного из участников коммуникации на другого может иметь конструктивный и деструктивный характер и проявляться в ряде форм:
-
Бесстрастная беседа (обмен мнениями) с пристальным вниманием к мнению собеседника и без явного желания участников занять в ходе данной беседы лидерские позиции
-
Ориентация на утверждения, соответствующая личным интересам, но без ущемления прав собеседника. Один из собеседников выполняет лидерские функции
-
Активные утверждения и защита собственных позиций
-
Использование активных аргументов в поддержку своей и опровержения противоположных точек зрения. Высокая степень аргументированности служит показателем коммуникационной активности искусства диалога. Уровень вовлечённости собеседника в дискуссию высокий
-
Проявление гнев, раздражения, подозрительности и антипатии по отношению к собеседнику вплоть до вербальной агрессивности и враждебности, стремление обидеть и оскорбить, использование угроз, эмоциональные всплески, доходящие до эмоционального взрыва