П
Монополистическая конкуренция
ри монополистической конкуренции
на рынке имеется относительно большое
число мелких, средних и крупных фирм,
предлагающих похожую, но не идентичную
продукцию. Таковы розничная торговля,
бытовые услуги, общественное питание,
производство одежды, обуви и т.п.
Важным признаком монополистической конкуренции является так называемая "дифференциация продукта", т.е. наличие разных видов товара. Благодаря им рынок отдельного товара образует сеть взаимосвязанных микрорынков отдельных продавцов, на каждом из которых можно влиять на намерения покупателей, побуждать их платить более высокую цену за усовершенствованный товар.
Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией легко, так как требуется относительно небольшой капитал, од- нако по сравнению с чистой конкуренцией необходимы дополнительные финансовые затраты на рекламу и совершенствование качества продукта.
Соперничество в условиях монополистической конкуренции сосредоточивается как на цене, так и на неценовых факторах, таких как качество, реклама, условия продажи.
Определение цены и объема производства фирмами, дейс- твующими в условиях монополистической конкуренции, может иметь сходство как с чистоконкурентным рынком, так и с чистой монополией. В краткосрочном периоде фирма, производя дифференцированный товар, ведет себя как чистый монополист и получает экономическую прибыль.
В долгосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, как и чистоконкурентный производитель, ориентируется на безубыточность. Получение прибыли в краткосрочном периоде может привлечь новых производителей. Кроме того, усиливается конкуренция в связи с появлением большого числа продуктов-заменителей. Это влечет за собой исчезновение экономической прибыли.
Н
Олигополия
а рынке олигополии действуют
несколько фирм. Олигополистами могут
быть не только крупные компании, но и
фирмы, абсолютные размеры которых не
очень велики, но которые играют роль
ведущих производителей в рамках
специализированных производств или
локально территориальных рынков.
В отличие от чистой и монополистической конкуренции при олигополии появляется новая черта в конкурентной борьбе: ни
одна фирма в олигополистической отрасли не решится изменить свою ценовую политику, не попытавшись оценить наиболее вероятные действия основных конкурентов. Взаимозависи-мость, вытекающая из немногочисленности участников олигополии, заставляет при установлении цены учитывать не только собственные издержки производства и спрос, но и ответную реакцию конкурентов.
Возможны четыре варианта олигополистического ценообразования.
1. Ломаная кривая спроса имеет место в олигополии, когда фирмы-олигополисты не прибегают к сговору. Допустим, на рынке господствуют три фирмы (А, Б, В) и одна из них (А) изменила цену. Ответная реакция двух других может быть двоякой: либо они выровняют свою цену в соответствии с произошедшим изменением, либо проигнорируют его и оставят свою цену на прежнем уровне.
Если А поднимет цену, а Б и В - нет, фирма А потеряет много потребителей (они перейдут к конкурентам) и будет потеснена на рынке. Но благодаря дифференциации продукта продажи фирмы А не упадут до нуля, так как найдутся ее приверженцы, которые всегда заплатят более высокую цену за ее продукт. Если А понизит цену, то получит возросший объем продаж за счет двух своих конкурентов. Реальная действительность подсказывает, что снижения цен выравниваются, так как конкуренты действуют так, чтобы помешать фирме, снижающей цену, отнять потребителей, но аналогичного повышения цен не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, попытаются захватить бизнес, потерянный в результате повышения цен.
2. Ценообразование, основанное на открытом или тайном сговоре. Фирмы могут заключить картельное соглашение о цене, производственных квотах, разделе рынков или иным образом ограничить конкуренцию между собой. В данном случае они будут действовать как единое целое, что роднит их с чистой монополией. При этом всегда существует опасность нарушения сговора: взаимных попыток разорить, вытолкнуть соперника с рынка путем резкого снижения цен, превышения производственной квоты и т.п.
3. Лидерство в ценах - молчаливое соглашение, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой сговор. Обычно наиболее крупная фирма устанавливает цену, а остальные следуют ей.
4."Издержки плюс надбавка". Олигополист стремится к некоторой плановой прибыли на свои капиталовложения, поэтому устанавливает определенную накидку к своим средним издержкам производства:
средние накидка в размере
Цена = издержки + определенного
производства процента
Следует подчеркнуть, что в последних трех случаях имеет место по сути плановое ценообразование. Цена на продукцию фирм-олигополистов определяется не "невидимой рукой" рынка, а "невидимым рукопожатием" лидеров бизнеса.
4. МОНОПОЛИЗМ В ЭКОНОМИКЕ И ЕГО
ПОСЛЕДСТВИЯ.
АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО.
ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЕ ГРУППЫ
Монополизм Монополизм, казалось бы, противостоит рын-
и его ку, так как ограничивает конкуренцию, тормозит
последствия научно-технический прогресс, удерживает высо-
кие цены, сокращая при этом объем выпускаемой продукции. В высокоразвитых странах отношение к монополиям, однако, двоякое. Приводятся аргументы и "за", и "против" существования монополий (табл. 7-2).
Таблица 7-2
Роль монополий в экономике
Негативные проявления Позитивные проявления
Неэффективность распределе- Низкие долгосрочные средние из-
ния ресурсов из-за возможности держки, лучшее качество това-
ограничивать выпуск продукции ров, разнообразие ассортимента
и устанавливать завышенные цены
Торможение НТП, так как нет Преимущество в использовании дости-
стимула для повышения эффектив- жений НТР, благодаря достаточным
ности из-за отсутствия конку- финансовым ресурсам и сильным
рентов стимулам для проведения НИОКР
Ограниченность конкуренции Задачи сохранения и укрепления
является благоприятной почвой для конкурентоспособности на мировых
инфляции, а в условиях спада рынках требуют концентрации
углубляет его финансовой и производственной
Чрезмерная ограниченность мощи
конкуренции ведет к длительному
перераспределению доходов в поль-
зу монополистов