13. Система показателей, используемая для оценки потенциала предприятия

Для каждого из видов оценки потенциала предприятия используется ряд показателей.

Технико-технологический

1. Уровень издержек производства

2. Фондоотдача = объём валовой продукции / стоимость основных фондов

3. Материалоотдача = объём валовой продукции / стоимость материальных ресурсов

4. Уровень бракованной продукции в общем объёме производства = объём бракованной продукции / объём валовой продукции

Кадровый

1. 1. Уровень текучести персонала = число уволенных за данный период / среднесписочная численность за данный период

2. 2. Производительность труда = выпуск продукции (штук) / время

3. 3. Уровень оплаты труда

4. 4. Эффективность материального стимулирования

5. 5. Количество конфликтных ситуаций

6. 6. Доля компенсационного пакета в общем объёме прибыли

7. 7. Прибыль на 1 сотрудника предприятия

8. 8. Ёмкость затрат на содержание трудовых ресурсов

Финансовый

1. Коэффициент текущей ликвидности – коэффициент, равный отношению текущих (оборотных) активов к краткосрочным обязательствам (текущим пассивам). Источником данных служит бухгалтерский баланс компании (форма № 1):

2. Коэффициент обеспеченности собственными средствами

где СКО - сумма источников собственного капитала

ОбА - оборотные активы

3. Коэффициент финансовой устойчивости

4. Оборачиваемость активов = выручка от реализации продукции / итог актива баланса

5. Оборачиваемость собственного капитала

6. Рентабельность капитала = прибыль / собственный капитал

Организационно-управленческий

1. Экономическая эффективность = (стоимость годового объёма продукции – себетсоимость) / инвестиции

2. Доля затрат на управление в общей сумме издержек

3. Доля управленцев в общей численности

4. Соотношение линейного и функционального персонала

Маркетинговый

1. Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта = (коэф. чистой прибыли в продажах * объём продаж в связи с рекламой) / затраты на рекламу

2. Коэффициент затоваренности готовой продукцией = объём нереализованной продукции / объём выпуска

3. Рентабельность продаж = чистая прибыль / объём продаж

4. Коэффициент эффективности ценовой политики

5. Соотношение «цена-качество»

6. Доля продукции фирмы на региональном рынке

Инновационный

1. Период инновационной активности

2. Инновационная эффективность инноваций

3. Уровень инновационных продаж

4. Уровень инвестиций в новое

5. Рентабельность инноваций

6. Инновационный доход на одного работника

7. Доля коммерциализации исследовательских проектов

8. Капиталоотдача

15. Показатели коммерческой репутации компании

Деловая репутация представляет собой своего рода «доброе имя» лица и учитывается в составе его нематериальных активов наряду с авторскими правами, ноу-хау и торговыми марками. Деловая репутация может быть как положительной, так и отрицательной. Положительная деловая репутация связана с позитивным отношением контрагентов к её обладателю, с доверием к нему и уверенностью в положительном результате сотрудничества. Отрицательная деловая репутация показывает нестабильность положения её обладателя в экономическом обороте, недоверие к нему со стороны контрагентов.

Гудвилл (англ. Goodwill) — экономический термин, используемый в бухучёте, торговых операциях для отражения рыночной стоимости компании без учёта стоимости активов и пассивов. Он относится к нематериальным активам. Отражает доверительное отношение к компании, к бренду, деловую репутацию. При оценке или продаже компании может создавать бо́льшую (сверхнормативную) прибыль, чем рыночная оценка всех активов за вычетом долговых обязательств.

Гудвилл — это такая совокупность факторов деловой репутации, репутации доброго имени фирмы (бренда), выгодности местоположения, узнаваемости торговой марки и прочих, не идентифицируемых отдельно от фирмы, которая позволяет сделать заключение о будущем превышении прибыльности данной фирмы по сравнению со средней прибыльностью аналогичных фирм.

Гудвилл (стоимость деловой репутации) равен покупной стоимости компании минус справедливая рыночная стоимость чистых активов (стоимость всех ее активов и обязательств по бухгалтерскому балансу).

Передача гудвилла означает передачу прав на фирму и её деловые связи при продаже торгового предприятия (например, передача инфраструктуры и информации о клиентах).