Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:1_razdel маркетинг.doc
X
- •1. Маркетинг - современная теория и методология управления компанией
- •Многозначность употребления термина «маркетинг».
- •Влияние последних изменений внешней среды на стратегическую роль маркетинга:
- •Различия между организациями, ориентированными на производство, и организациями, ориентированными на рынок
- •Источник: Дэвид Джоббер «Принципы и практика маркетинга: Издательский дом «Вильямс», 2000, с. 19
- •Конкретные меры по развитию маркетинга взаимоотношений на предприятии
- •Уровни маркетинга взаимоотношений
- •Сравнительная характеристика маркетинга взаимоотношений и маркетинга сделок
- •Продуктивность (efficiency) – это, в первую очередь, экономичность деятельности компании. Концентрируется на затратах.
- •Создание потребительской ценности
- •Модель Кано
- •Источник: Дэвид Джоббер «Принципы и практика маркетинга: Издательский дом «Вильямс», 2000, с. 29
- •Издательский дом «Вильямс», 2000, с. 31 Маркетинг как управление спросом
- •Источник: Завьялов п.С. Маркетинг в схемах, рисунках,
- •Острые маркетинговые потребности российских предприятий
- •Проблемы маркетинга и сбыта на российских предприятиях
- •Федеральный округ
Проблемы маркетинга и сбыта на российских предприятиях
Федеральный округ |
Недостаточные знания о рынке |
Низкая осведомленность потребителей о продукции предприятия |
Неконкурентоспособные цены на выпускаемую продукцию |
Несоответствие качества выпускаемой продукции потребностям рынка |
Невысокий имидж предприятия / марки |
Уральский |
26,7% |
13,3% |
20,0% |
20,0% |
10,7% |
Дальневосточный |
20,6% |
8,8% |
17,6% |
8,0% |
4,4% |
Сибирский |
24,6% |
18,6% |
9,3% |
5,0% |
2,3% |
Центральный |
21,2% |
18,3% |
13,2% |
11,7% |
7,3% |
Южный |
17,9% |
17,8% |
5,3% |
3,6% |
2,3% |
Приволжский |
18,9% |
14,9% |
21,6% |
16,2% |
10,8% |
Северо-западный |
15,3% |
13,7% |
16,9% |
7,3% |
4,8% |
Федеральный округ
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]