26. Монополистическая конкуренция. Неценовая конкуренция и дифференциация продукта. Реклама и ее значение.

Рынком монополистической конкуренции называют такой тип рынка, на котором большое число производителей предлагает многим покупателям определенный вид продукции, поэтому на каждого из них приходится незначительная доля отраслевого предложения. Рынок открыт для всех желающих участвовать в сделках и все субъекты полностью информированы относительно условий сделок и качества товаров. Но в отличие от рынка совершенной конкуренции на данном рынке обращается гетерогенное благо. Например, на рынке мыла предлагается множество его разновидностей; также обстоит дело с рынками сигарет, пива, кондитерских и многих других изделий. Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах: 1) в зависимости от качества продукта; 2) от территориального размещения фирмы (маленький магазин, расположенный вблизи от покупателей, может конкурировать с крупным магазином, но расположенным вдалеке от оживленного места); 3) в зависимости от методов стимулирования сбыта (реклама путем использования имени известного спортсмена, который потребляет товар); 4) путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара. Отсюда вытекает развитость неценовой конкуренции. Экономическое соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится к одной лишь цене, но и сосредоточивается на таких факторах, как качество товара, реклама и т.д. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении. Поэтому вступление в отрасль является относительно легким. Примерами отраслей, где господствует монополистическая конкуренция, являются розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимание к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынок. Роль рекламы: 1. обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. 2. реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства. 3. способствует формированию не только покупательских предпочтений, но и становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

27. Олигополия. Основные модели олигополии. Ломаная кривая спроса. Олигополия предложения. Модель дуополии Курно. Модель дуополии Штакельберга.

Олигополия – рыночная структура, при которой существует несколько продавцов, доля каждого из которых настолько велика в общих продажах, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены. Существует два вида олигополии: 1) первый предполагает, что несколько предприятий производят идентичный продукт; 2) второй предполагает, что несколько производителей выпускают дифференцированные товары. Модели: Модель Чемберлена, бертрана, Эджоуорта. Модель дуополии Курно. Его модель основывалась на следующих предпосылках: 1. на рынке присутствует только две фирмы. 2. каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянным. Олигополия предложения возникает тогда, когда отраслевой спрос удовлетворяется небольшим числом производителей. Специфическим фактором ценообразования на олигопольном рынке является то, что при выборе сочетания P,Q олигополист наряду с эластичностью спроса и динамикой затрат на производство принимает во внимание возможную реакцию своих конкурентов. В то же время реакция последних зависит от того, какое решение принимает данный олигополист. Поэтому равновесие на рынке олигополии устанавливается в результате стратегических (взаимозависимых) решений конкурентов. В модели дуополии, предложенной Штакельбергом, первый участник выбирает производимое количество, y1 , и является лидером. Под этим мы подразумеваем то, что второй участник (ведомый) рассматривает объем производства, выбранный первым участником, как данный. Другими словами, второй участник сталкивается с остаточным спросом, который получается вычитанием из исходного спроса величины y1. Ориентируясь на этот остаточный спрос, второй участник выбирает свой объем производства, y2 . Лидер «просчитывает» действия ведомого, определяет, какая цена устанавливается на рынке при каждом y1 , и исходя из этого максимизирует свою прибыль. В остальном модель повторяет модель Курно. Эта модель применима, например, к ситуации, когда в новой отрасли лидирующая фирма выбирает размер строящегося завода (мощность) и решает «работать на полную мощность». Считается, что она хорошо описывает рыночную ситуацию в случае, когда фирма-лидер, занимает значительную долю рынка. Так или иначе, ситуации, представленные в модели не столь и редки на реальных рынках. С точки зрения теории игр модель Штакельберга представляет собой динамическую игру с совершенной информацией, в которой лидер делает ход первым.