Определение, значение и содержание ПР. ПР как научно-прикладная дисциплина.
ПР как вид управленческой деятельности
ПР и смежные виды коммуникационной деятельности (маркетинг, промоушн, паблисити, реклама, пропаганда и агитация).
Зарождение основ профессии ПР в Америке. Институционализация ПР в США. Первые ПР-фирмы, профессионалы.
Использование ПР государственными органами (комитет Дж.Криля). Создание научных основ и укрепление статуса ПР.
Современное состояние ПР в мире и в Российской Федерации.
Принципы ПР-деятельности (А.Пейдж, Д.Ньюсом, А.Скотт, Дж.Турк).
Функции ПР-деятельности (Дж.Груниг).
Направления ПР-деятельности.
Вопросы этики паблик рилейшнз. Кодексы профессионального поведения работников ПР (Кодекс профессионального поведения ИПРА, Афинский кодекс, Лиссабонский кодекс).
Модель коммуникации. Компоненты процесса коммуникации. Вербальные и невербальные коммуникации в ПР.
Подразделение ПР в функциональной структуре организации
Общественное мнение и паблик рилейшнз Суть общественного мнения. Законы общественного мнения. Методы формирования общественного мнения в ПР.
Пр и создание имиджа организации. Понятие о корпоративном имидже. Управление имиджем организации.
Организация специальных событий в деятельности ПР-структур.
Массовые коммуникации и СМИ в деятельности ПР. Виды СМИ (информационные агентства, пресса, радио, телевидение). Общие правила отношений с СМИ.
Пресс-секретарь и его роль в медиа-рилейшнз. Пресс-секретарь и его организационная работа с журналистами (работа с прессой, радио и телевидением).
ПР и внутренняя аудитория. Сферы, задачи, средства внутриорганизационных коммуникаций. Фирменный стиль и корпоративный имидж организации.
Работа с местными органами госуправления и местной общественностью.
Лоббизм: суть, легитимность, практика. Методы цивилизованного лоббирования.
ПР и избирательные технологии. Общие принципы избирательной кампании. Организационные схемы избирательной кампании.
Паблик рилейшнз в кризисных ситуациях. Рекомендации по успешному преодолению кризиса.
Профилактика и дезавуирование негативных слухов в ПР. Методы борьбы с негативными слухами.
Благотворительность и спонсорство в ПР
Паблик рилейшнз в мультикультурной среде.
6. Основная и дополнительная литература, другие информационные источники
Основная литература
№ |
Краткое библиографическое описание |
Наличие грифа |
1. |
Капитонов Э.А. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – 2-е изд. – М., Ростов н/Д: Дашков и К; Академцентр, 2009. – 368 с. |
Учебное пособие, Рекомендовано Академией социальных технологий и местного самоуправления |
2. |
Управление общественными отношениями: Учебное пособие/ Под ред. Ю.К. Федулова. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 153 с. |
Учебное пособие, УМО ВУЗов России по образованию в области менеджмента |
Дополнительная литература
№ |
Краткое библиографическое описание |
3. |
Управление общественными отношениями. Учебник – 2-е изд., перераб. и доп. Быба Ю.В., Валовая М.Д. – М. : РАГС, 2009. – 352 с. |
4. |
Управление общественными отношениями. Учебно-методическое пособие. Шевченко В.Н. – М. : РАГС. 2009. – 74 с. |
5. |
Корольков В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, 2000 |
6. |
Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный ПР как институт гражданского общества. – М.: Бизнес-Пресс, 2001. |
7. |
Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный ПР как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера. – М.: Бизнес-Пресс, 2002. |
8. |
Ньюсом Д., Терк Д. Кругеберг. Все о PR. Теория и практика PR. – М.: Инфра, 2001. |
9. |
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, 2000. |
10. |
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии 20 века. – М.: Рифл-бук, 2001. |
11. |
Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Учебник. – М.: ИКФ «экмос», 2002. |
12. |
Катлиб С. и др. PR: теория и практика. – М.: Вильямс, 2001. |
13. |
Управление общественными отношениями: Хрестоматия / Рекомендовано УМК УрАГС; Сост.: Бельский И.С. – Екатеринбург, 2007. – 175 с. |