УМК Микроэкономика
.pdf–виды предлагаемых к реализации товаров и услуг: более эластичное предложение имеют те товары, технология производства которых может изменяться без значительных дополнительных инвестиций;
–возможность длительного хранения изготовляемой продукции позволяет увеличить объем предлагаемых товаров за счет имеющихся запасов;
–фактор времени: чем продолжительнее период времени, которым располагает производитель, тем эластичнее будет предложение.
Вопросы для самоконтроля
1.Какой показатель позволяет количественно оценить эластичность?
2.Какие методы применяются для практической оценки коэффициента эластичности?
3.Охарактеризуйте основные виды эластичности спроса в зависимости от абсолютной величины коэффициента эластичности?
4.Каково значение коэффициента эластичности спроса по доходу?
5.Какие особенности характера связи между двумя товарами отражает знак коэффициента перекрестной эластичности спроса?
6.Приведите примеры товаров с высокой эластичностью по цене, по доходу; пары товаров с высокой и низкой перекрестной эластичностью.
7.Каковы основные типы эластичности предложения по цене?
8.Каковы факторы эластичности предложения?
Тема 6. Теория поведения потребителя: кардинализм.
6.1. Альтернативные подходы к анализу потребительского поведения.
Главные элементы рыночного механизма – спрос и предложение формируются под влиянием различных факторов. Совокупность этих факторов можно разделить на две группы, содержание и взаимосвязи которых соответственно изучают:
− теория выбора потребителя;
61
− теория выбора производителя.
Потребитель является центральной фигурой той части рыночного механизма, которая представлена спросом: решения потребителей о приобретении товаров формируют рыночный спрос, детерминируют во взаимодействии с рыночным предложением уровень равновесных цен и объем реальных продаж. При этом потребитель, так же как и производитель не полностью свободен в своем выборе, так как учитывает не только личные предпочтения, но и свой ограниченный доход, показатели рыночной конъюнктуры.
В теории потребительского выбора ключевым является вопрос, каким образом потребитель делает свой выбор. В этой связи теория потребительского выбора рассматривает принцип рационального потребительского поведения, исследует процесс принятия решений о распределении дохода домохозяйствами, определяет условия достижения максимума полезности или максимального удовлетворения от потребления.
Принцип рациональности поведения потребителя не предполагает учета субъективных целей и предпочтений экономических субъектов или оценку выбора с точки зрения общественной морали или норм этики. Рациональность выбора потребителя в экономическом смысле состоит в организации потребления таким образом, чтобы максимизировать общее (совокупное) удовлетворение (полезность), которое может принести ему его денежный доход.
Теория исходит из того, что мотивация поведения потребителя основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность.
Полезность какого–либо блага – это его способность удовлетворять какие-либо потребности индивида или общества. Термин «полезность» может не совпадать с понятием «польза». Удовлетворение или максимальная полезность более широкое понятие, в основе которого достижение целого
62
спектра социально-экономических потребностей: здоровье, долговечность, удобство, комфорт, престиж, статус и т.д. В этой связи полезность товара – понятие относительное и субъективное, а оценка полезности изменяется во времени и в пространстве. Вместе с тем, использование этой категории позволяет вести количественное сравнение удовлетворения от потребления различных товаров и услуг. В микроэкономике сформировались два альтернативных подхода к соизмерению полезности приобретаемых потребителем благ.
Кардиналистский подход использует количественный метод в соответствии с гипотезой об условных единицах измерения полезности – ютилях. Кардиналистскую теорию в начале XIX века разрабатывали С.Джевонс, К.Менгер, Л.Вальрас. Для анализа поведения потребителя в рамках этого подхода применяется концепция функции полезности.
Ординалистский подход применяет понятие ординальной (порядковой) величины полезности, которая показывает, увеличивается или уменьшается удовлетворение полезности, но при этом степень удовлетворения не измеряется. Ординалистская теория полезности сформировалась в конце XIX – начале XX века в работах Ф.Эджуорта, В. Парето, И.Фишера. Отказ от количественной оценки и переход к ранжированию полезностей на основе построения кривых безразличия позволяет определить оптимум потребителя.
6.2. Функция полезности. Общая и предельная полезность. Законы Госсена. Условия равновесия потребителя.
Анализ потребительского выбора в рамках кардиналистского подхода использует понятия общей и предельной полезности.
Общая (совокупная) |
полезность (total utility – TU) – это |
удовлетворение, получаемое от всех единиц блага, потребляемых в течение данного периода времени.
63
Если принять за постоянные различные факторы, влияющие на поведение человека, то можно представить общую функцию полезности от потребления за определенный период времени n-го количества товаров:
TU = U(x1, x2,…, xn)
где x – количество товаров, которые потребляет индивид.
Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом потребления каждого товара за данный промежуток времени и совокупной полезностью товара, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя. Для большинства товаров функция полезности является возрастающей.
Вместе с тем, по мере роста потребления наступает состояние насыщения потребности в данном товаре. Изменение совокупной полезности отражается в показателе предельной полезности.
Предельная полезность (marginal utility – MU) – это приращение полезности от дополнительной единицы блага (в потоке потребления в данный период).
Математически предельная полезность является первой производной функции общей полезности по количеству данного блага и рассчитывается по формуле:
где TU – приращение совокупной полезности,
X – приращение количества потребляемого блага.
Самое важное в трактовке предельной полезности составляет вывод о том, что увеличение потребления данного блага ведет к снижению MU каждой последующей единицы потребляемого блага. Эта закономерность имеет универсальный характер и называется законом убывающей предельной полезности. Этот закон называется также первым законом Госсена в честь
64
немецкого экономиста Г.Госсена, впервые сформулировавшего данный принцип.
Графическое отражение взаимосвязи общей и предельной полезности (рис. 6.9.) показывает:
−кривая общей полезности (TU) возрастает, достигая максимума при нулевом значении предельной полезности;
−если кривая предельной полезности (MU) – отрицательна, то общая полезность снижается: действует принцип убывания предельной полезности.
TU
|
|
|
|
A |
|
B |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
X |
MU
0 |
|
|
A' |
B' |
|
|
|||
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
X
Рис. 6.9. Графики общей и предельной полезности Свойства функции полезности определяют моделирование поведения
потребителя на рынке, в основе которого:
−ограниченность дохода потребителя;
−аксиома увеличения общей полезности;
−аксиома убывания предельной полезности.
С учетом этих принципов максимум полезности потребитель достигает
тогда, когда предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, 65
израсходованную на покупку каждого виды товаров – одинакова. В этом суть «правила последнего доллара»: предельные полезности на один доллар затрат, которые извлекает потребитель, приобретая любое благо, должны быть равны. Таким образом, потребитель перераспределяет свой доход, чтобы уравнять свои средневзвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния) В этом заключается смысл второго закона Госсена: при максимизации общей полезности отношение предельной полезности блага к его цене одинаково по всем покупаемым благам:
где MUx и MUy – предельные полезности последних приобретенных единиц благ X и Y;
Px и Py – цены соответствующих благ.
Если предельные полезности блага не будут уравновешены, то максимум совокупного удовлетворения не будет достигнут. Благосостояние может быть увеличено путем уменьшения расходов на товары с меньшей степенью полезности и увеличения затрат на товары с большей степенью полезности.
Вопросы для самоконтроля
1.Каковы предпосылки возникновения теории потребительского
выбора?
2.Какие факторы определяют выбор потребителя?
3.Какие вопросы рассматривает теория выбора потребителя?
4.В чем состоят особенности различных концепций полезности?
5.Чем отличаются полезность и предпочтение?
6.Что такое функция полезности? Какие предпосылки выступают основой выведения функции полезности?
7.Как соотносятся предпочтения и функция полезности?
66
Тема 7. Выбор потребителя: ординализм. 7.1. Порядковая теория полезности.
Ординалистский подход («анализ безразличия») утверждает, что нет необходимости в измерении величины полезности. При сравнении наборов благ достаточно определить уровень полезности, который позволит проранжировать наборы благ по степени их предпочтительности для потребителя. Выбор потребителя зависит от следующих факторов:
−предпочтений потребителя;
−изменений в цене одного или обоих благ;
−изменений дохода потребителя.
Основные инструменты анализа: кривые безразличия, бюджетные линии. Кривые безразличия – это множество точек на координатной плоскости, характеризующих наборы благ, которые приносят потребителю одинаковый уровень полезности, например, тт. А, В. Графическим изображением ординалистской функции полезности, описывающей поведение одного потребителя, является карта кривых
безразличия: U1, U2, U3 (рис. 7.10).
Y
A U1< U2 <U3
B
U3
U2
U1
X
Рис.7.10. Карта кривых безразличия Форма кривой безразличия отдельного потребителя определяется его
вкусами и не зависит от доходов или цен на потребляемые товары.
67
Возможность графического анализа предпочтений потребителя определяется следующими предпосылками:
−экономическая рациональность;
−транзитивность предпочтений: если для любых трех потребительских наборов А, В и С потребитель предпочитает набор А набору В (А > В), и набор
Внабору С (В > С) , то он предпочитает набор А в большей степени, чем набор С (А > С);
−возможность выбора. Потребитель способен выбрать один из трех вариантов ответа: А > В, А < В, А = В;
−ненасыщенность потребностей: отсутствие порога насыщения определяет более высокую оценку полезности того потребительского набора, который содержит большее количество товаров;
Учет выявленных предпосылок анализа позволяет изображать кривые безразличия стандартного вида в виде непрерывных функций с отрицательным наклоном. Убывающий характер кривых безразличия отражает необходимость замещения потребителем одного товара другим для поддержания уровня своего удовлетворения постоянным.
Предельная норма замещения (marginal rate of substitution – MRS) –
количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления другого блага на единицу. При этом общий уровень его удовлетворения остается неизменным. Предельная норма замещения блага
Y благом X определяется соотношением величины замещаемого блага Y к величине замещающего блага X. Тогда аналитически предельная норма замещения товара Y товаром X описывается следующим образом:
Данное отношение в силу убывающего характера стандартной кривой безразличия всегда отрицательно. Вместе с тем, в большинстве случаев представляет интерес абсолютное значение MRS.
68
Представленное соотношение есть не что иное, как значение углового коэффициента наклона кривой безразличия в каждой ее точке. Учитывая, что MRS предполагает такое изменение соотношения благ в наборе, которое не приводит к изменению уровня полезности, можно сделать вывод, что в содержательном плане предельная норма замещения – это предельная полезность блага X, выраженная через предельную полезность блага Y:
Форма кривых безразличия и их наклон в данной точке определяются потребительскими предпочтениями. Для отдельных специфических видов товаров (совершенные заменители, товары, дополняющие друг друга, антиблага, нейтральные товары) кривые безразличия могут иметь вид, отличный от стандартного.
7.2. Оптимальный выбор потребителя.
Карта кривых безразличия показывает субъективную оценку предпочтений потребителя. Имеются и объективные ограничения удовлетворения потребителем своих предпочтений: доход потребителя и цены на соответствующие товары. Оба эти фактора определяют область доступных потребителю наборов благ, или бюджетную область.
Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде уравнения:
I = Px X + Py Y… + …PnN
где Px, Py, Pn – цены на соответствующие товары X, Y. I – доходы потребителя.
Бюджетная линия представляет собой совокупность наборов двух благ, доступных потребителю при заданном уровне дохода и ценах.
Влияние дохода проявляется в том, что при его изменении происходит смещение бюджетной линии параллельно исходному ее положению, в
69
результате чего площадь бюджетной области изменяется пропорционально изменению величины дохода потребителя.
Влияние цен проявляется в том, что при изменении цен благ может измениться наклон бюджетной линии за счет ее поворота относительно исходных точек на осях координат.
Соединим два элемента анализа: карту кривых безразличия и бюджетную линию (рис.7.11). Объединение этих графиков позволяет ответить на вопрос, какой товарный набор выберет потребитель как наилучший?
A
Y
E U3
YE
U2
U1
0 |
XE |
X |
Рис. 7.11. Оптимум потребителя Потребитель стремится к максимально возможной при его бюджете
кривой безразличия. Набор A доступен, но не принесет максимум полезности. Набор Е является оптимальным выбором.
Докажем это. В точке Е угол наклона кривой безразличия равен углу наклона бюджетной линии. Наклон бюджетной линии определяется соотношением рыночных цен (-Px/Py). Наклон кривой безразличия определяется предельной нормой замещения. В точке оптимума имеет место равенство предельной нормы замещения одного товара другим обратному отношению их цен или отношению величин их предельных полезностей:
70