УМК Микроэкономика

фирмы и рыночной цены, то при монополии фирма должна сопоставлять свои предельные издержки и предельный доход. Точки оптимума конкурентного и монопольного рынка не совпадают. При чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства – ниже, чем при совершенной конкуренции.

P*

D

Рис. 12.21. Определение оптимального объема выпуска монополиста. Последствием этого является, с одной стороны, прямые потери от

недопроизводства товара или услуги и менее эффективного использования ресурсов, с другой стороны, косвенный ущерб от перераспределения части потребительского излишка в пользу монополии вследствие повышения рыночной цены.

Степень влияния фирмы на рыночные цены, или рыночная власть фирмы позволяет оценить индекс (коэффициент рыночной власти) Лернера.

Данный показатель определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек:

L = (P – МC) / P.

Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0до 1. Чем выше значение коэффициента, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль.

101

12.2. Ценовая дискриминация первой, второй, третьей степени.

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирмамонополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация – практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей, что не обусловлено различиями в издержках.

Целью ценовой дискриминации является максимизация совокупных доходов фирмы при неизменном уровне общих затрат.

Ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по цене ее спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя.

При совершенной ценовой дискриминации оптимальный объем производства монополиста расширяется до точки оптимума Q* К (рис. 12.22) совершенно конкурентного рынка. В этих условиях совокупная прибыль монополиста (площадь AE'C) включает в себя весь потребительский излишек, и компания извлекает максимально возможную добавочную прибыль.

Примерами подобной практики могут служить билеты в музеи и кинотеатры для детей, военнослужащих, студентов, пенсионеров, для иностранцев и резидентов и т.д., подписка на специализированные издания для организаций и индивидуальных подписчиков (для вторых она, как правило, ниже).

Некоторое приближение к ценовой дискриминации данного вида возможно при наличии небольшого числа покупателей, например, при индивидуальной предпринимательской деятельности (услуги врача, юриста,

102

портного и т.д.), когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

P, MR, MC

A

Рис. 12.22. Совершенная ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (так называемое «нелинейное ценообразование»).

В реальной жизни ценовая дискриминация второй степени чаще всего принимает форму ценового дисконта (скидок).

Например:

−скидки на объем поставок (чем больше объем заказа или поставки, тем больше скидка к цене);

−кумулятивные скидки (например, цена единого проездного билета на год в московском метрополитене может быть относительно ниже цены ежемесячного проездного);

−ценовая дискриминация во времени (различные цены на утренние и вечерние сеансы в кино, различные наценки в ресторанах на дневное и вечернее время) и т.д.

Иногда данный тип дискриминации называют «самоотбором потребителя». Не имея реальной возможности определить цены спроса всех

103

своих клиентов (как при совершенной ценовой дискриминации), продавец предлагает всем одинаковую структуру цен, предоставляя покупателю самому решать, какой объем и, следовательно, какие рыночные условия он выбирает.

Если бы монополист устанавливал единую цену, например P*, то его совокупный доход равнялся бы произведению соответствующего объема и цены (TR = P*Q*). При осуществлении нелинейного ценообразования доход увеличивается и становится равен площади фигуры 0P*ABCQ** (рис 12.23).

P

P* A

C

P**

B

0

Q* Q** Q

Рис. 12.23. Ценовая дискриминация второй степени Чем более дифференцирована цена продукции, тем в большей степени

данная ценовая дискриминация приближается к модели совершенной дискриминации.

Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждой их которых продавец назначает свои цены.

Примерами подобной практики в России могут служить различные цены:

−на авиабилеты эконом - и бизнес-класса;

−спиртные напитки класса «люкс» и другие алкогольные продукты;

−услуги медицинского центра для «дорогого» сегмента и «дешевого». После того как фирма разделит своих потенциальных покупателей на

некоторое количество сегментов, возникает вопрос установления своих цен для каждого сегмента.

104

Пусть монополист выделяет два изолированных сегмента рынка (анализ может быть использован и для большего числа сегментов). Его цель, как и прежде, – максимизация прибыли от реализации продукции на обоих рынках.

Основное условие максимизации прибыли на первом сегменте рынка может быть записано как

MC = MR1,

где MR1 – предельный доход от реализации на первом сегменте. Соответствующим образом основное условие максимизации прибыли на втором сегменте имеет вид:

MC = MR2,

где MR2 – предельный доход от реализации на втором сегменте рынка. То есть

MC = MR1 =MR2.

Поскольку предельный доход фирмы соотносится с коэффициентом эластичности спроса по формуле MR = P(1 + 1/Ed), поэтому равенство MR1 = MR2 можно представить в виде как:

P1(1 + 1/Ed1) = P2(1 + 1/Ed2)

или

P1/P2 = (1 + 1/Ed2) / (1 + 1/Ed1).

Чем выше эластичность спроса по цене у покупателей рассматриваемого сегмента, тем относительно ниже должна быть цена.

На практике это означает использование ценовых скидок для категории потребителей с эластичным спросом и назначение более высоких цен для потребителей с неэластичным спросом.

Другими словами, если |Ed1| > |Ed2|, то P1< P2.

Таким образом, если бы эластичность спроса во всех сегментах была одинаковой, то ценовая дискриминация была бы невозможна.

Вопросы для самоконтроля

1. Каковы условия монополизации рынка?

105

2.В чем состоит отличие институциональных барьеров от экономических условий ограничения конкуренции на рынке?

3.В чем состоит отличие кривой спроса конкурентной фирмы от кривой спроса монополии?

4.Какие показатели оптимизирует фирма-монополист?

5.Что такое ценовая дискриминация?

6.Каковы условия проведения ценовой дискриминации?

7.С какой целью монополист проводит ценовую дискриминацию первой

степени?

8.Какие формы принимает ценовая дискриминация второй степени в реальной жизни?

9.Какое значение имеет ценовая эластичность спроса на продукцию фирмы при проведении ценовой дискриминации третьей степени?

10.Что позволяет оценить коэффициент Лернера?

Тема 13. Выбор экономической стратегии в условиях олигополии. 13.1. Основные характеристики рынка олигополии.

Олигополия – это рыночная структура, на котором действует несколько фирм. Доля каждой в продажах так велика, что изменение объема предложения одной из фирм ведет к изменению цены данного товара на рынке.

Крупный размер фирм – следствие их немногочисленности на рынке: от 2-3 до 10-15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.

В зависимости от особенностей производимого продукта различают:

 чистую или однородную олигополию, если все товары отрасли являются совершенными заменителями. К такому виду олигополии относятся

106

рынок цемента, стали, алюминия, меди, бумаги, вискозы, продукции химической промышленности;

 дифференцированную олигополию, если все товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями. При этом различия могут быть как реальными – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, так и мнимой – по фирменной марке, упаковке, рекламе. Примерами типа олигополии могут служить рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, безалкогольных напитков и др.

Ключевая характеристика олигополии – особые взаимоотношения между участниками рынка, что проявляется в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между фирмами.

Степень концентрации рынка и власти над ценой в условиях олигополии измеряется посредством индекса Герфиндаля – Хиршмана по формуле

H = S12 + S22 +…+ Sn2,

где S1, S2, …, Sn – удельные веса производства фирм отрасли.

Если на рынке функционирует одна фирма, то коэффициент равен своему наибольшему значению, H = 10 000.

Если на рынке действуют две компании по 50%, то коэффициент равен H = 502 +502 = 5000 и т.д. Сильно монополизированным принято считать рынок, на котором коэффициент больше 1800.

Степень влияния олигополии на рыночные цены или ее монопольная власть высока, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии.

На практике олигополии воздерживаются от ценовой конкуренции и стремятся к поддержанию стабильных цен в отрасли, что объясняется спецификой форм контроля над ценой в условиях олигополии.

13.2.Основные модели контроля над ценой

вусловиях олигопольного рынка.

107

Олигополия управляет ценой как стратегической переменной. Многообразие форм стратегического поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях определяют существование большого количества разнообразных моделей поведения компаний на рынке. Условно выделяют кооперированную и некооперированную олигополии.

При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом.

При некооперированной олигополии фирмы определяют оптимальные объемы выпуска и цены независимо друг от друга, на свой страх и риск. В соответствии с этим делением классифицируются и базовые модели олигопольного рынка.

Модель ломанной кривой спроса.

Модель показывает, как обеспечивается устойчивость цен в условиях некооперированной олигополии. Если одна из фирм изменит цену, то конкуренты выберут одну из двух стратегий: «следование» или «игнорирование».

В соответствии с данной моделью олигополисты имеют дело с кривой спроса с изломом в точке текущей цены P* (рис.13.24.).

A

P*

Рис. 13.24. Модель ломанной кривой спроса (рост издержек).

108

При ценах ниже P* спрос является неэластичным, а при ценах выше P* – высокоэластичным. Причина кроется в том, как олигополисты оценивают наиболее вероятную реакцию конкурентов на изменение своих цен.

Если одна из фирм в одностороннем порядке понижает свои цены ниже уровня сложившейся цены P*, то ее конкуренты, скорее всего, последуют ее примеру, чтобы не потерять своих покупателей и не допустить укрепление фирмы за их счет (стратегия «следование»).

Если же фирма повышает свои цены выше уровня P*, то, скорее всего, конкуренты не последуют ее примеру, поскольку в этом случае они, ничего не предпринимая, расширят свои доли рынка за счет части покупателей фирмы (стратегия «игнорирование»).

Изгиб кривой спроса в точке текущей цены (А) имеет своим следствием разрыв кривой предельного дохода на участке ВС.

Если в этих условиях предельные издержки возрастают в пределах отрезка ВС, то оптимальная цена останется прежней.

Модель ломанной кривой спроса позволяет объяснить причину стабильности цен на олигопольном рынке при небольшом изменении издержек производства. Очевидно, что если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия со стороны конкурентов, они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен, чтобы избежать разрушительной ценовой конкуренции.

Модель картеля

Модель картеля представляет собой крайний случай кооперированной олигополии.

Картель можно определить как формальную организацию продавцов (производителей), координирующих решения по объему производства, что превращает их в единую монополию, производство которой размещено на нескольких предприятиях.

Картель предполагает соглашение относительно:

109