УМК Микроэкономика

Рис. 11.17. Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы Цена за единицу продукции – это выручка от единицы продукции или

средний доход (averaqe revenue – AR) – средняя выручка для продавца:

где TR – совокупный доход фирмы; AR – средний доход);

Q – объем выпуска.

Предельный доход (marginal revenue – MR) – это изменение общей выручки в связи с продажей одной дополнительной единицы продукции.

В ситуации, когда текущая цена устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объема выпуска. Независимо от структуры рынка прибыль будет максимальной величиной, если объем выпуска составляет наибольшую разницу между совокупными доходами (TR) и совокупными издержками (ТС), как это имеет место при объеме выпуска Q*. на рис. 11.18.

На начальном этапе производства прибыль фирмы имеет отрицательное значение из-за низкого уровня дохода и наличия постоянных затрат. По мере роста объема выпуска прибыль возрастает и становится положительной величиной.

При объеме Q* совокупная прибыль достигает своего максимального значения и ее прирост в краткосрочном периоде уже невозможен, или

91

П = TR – ЕС = max

TR(Q)

Рис. 11.18.Оптимальный объем выпуска в краткосрочном периоде При объеме Q* совокупная прибыль достигает своего максимального

значения и ее прирост в краткосрочном периоде уже невозможен, или

Производная функции совокупной прибыли называется предельной прибылью.

Предельная прибыль (marginal profit – Mp) – показывает прирост совокупной прибыли при изменении объема выработки на единицу.

Если MP > 0, то функция совокупной прибыли растет, и дополнительное производство может увеличить совокупную прибыль.

Если Mp<.0, то функция совокупной прибыли уменьшается и дополнительный выпуск сократит совокупную прибыль.

Поскольку прибыль есть разность совокупного дохода и совокупных издержек

П = TR – TС,

то производная этой функции, или предельная прибыль, может быть представлена в виде

92

(Q);

где MR – предельный доход; MC – предельные издержки.

Поскольку в точке оптимума производная прибыли равна нулю, то совокупная прибыль достигает своего максимума при таком объеме выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу:

MC = MR

Данное равенство имеет универсальное значение для любых рыночных структур, вместе с тем, в условиях совершенной конкуренции оно несколько модифицируется.

Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы

P = AR = MR,

то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены

MC = P

Для оценки краткосрочной функции предложения конкурентной компании следует исходить как из условия равновесия (Р = MC), так и из условия целесообразности продолжения производства.

В условиях, когда текущая рыночная цена не приносит в краткосрочном периоде положительной экономической прибыли, фирма становится перед выбором:

−либо продолжить убыточное производство;

−либо временно приостановить свое производство, но понести убытки в размере постоянных издержек (TFC) производства.

93

Если фирма принимает решение о закрытии, ее совокупные доходы (TR) падают до нуля, а возникающие убытки становятся равными ее совокупным постоянным затратам.

До тех пор пока цена больше средних переменных издержек (P > AVC), фирме следует продолжать производство.

Если цена равна средним переменным издержкам P = AVC,

то с точки зрения минимизации убытков фирме безразлично, продолжать или прекращать свое производство. Однако, скорее всего, фирма будет продолжать свою деятельность, чтобы не потерять покупателей и сохранить рабочие места служащих. При этом ее убытки будут не выше, чем при закрытии.

И, наконец, если рыночная конъюнктура такова, что цена не покрывает даже минимального уровня средних переменных издержек

P < min AVC,

фирме следует уйти с рынка. В этом случае убытки будут меньше, чем при продолжении производственной деятельности.

Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы (рис.11.19) будет совпадать с кривой ее предельных издержек (MC) выше минимального уровня средних переменных издержек (AVC). При более низком, чем min AVC, уровне рыночных цен кривая предложения будет совпадать с осью цен.

Любое нарушение равновесия независимо от того, вызвано оно изменением цены на продукцию или изменением издержек производства, приводит к соответствующему пересмотру объемов выпуска в сторону точки оптимума.

94

AVC

P0 = min AVC

0

q0 q1 Q

Рис. 11.19. Кривая предложения конкурентной фирмы

вкраткосрочном периоде.

11.2.Предложение фирмы в долгосрочном периоде. Эффект масштаба производства.

Если в краткосрочном периоде хотя бы один из ресурсов задан и не может быть изменен, то в долгосрочном периоде все ресурсы фирмы являются переменными. Фирма может нанять новое, более эффективное оборудование, арендовать новые цеха, изменить состав управленческого персонала, использовать новую, менее затратную технологию производства. Дополнительная гибкость производства обусловливает более низкие, чем в краткосрочном периоде, средние издержки производства.

Отсутствие в долгосрочном периоде постоянных ресурсов ведет к тому, что исчезает разница между постоянными и переменными издержками. В этих условиях анализ долгосрочной деятельности фирмы проводится через рассмотрение динамики долгосрочных средних совокупных (longtime average total cost – LATC) и долгосрочных предельных издержек (longtime marginal cost

– LMC). Основной целью фирмы в области издержек можно считать организацию производства «нужного масштаба», обеспечивающего заданный объем продукции с минимальными долгосрочными средними издержками.

95

Для построения долгосрочных средних издержек предположим, что фирма может организовать производство трех размеров: малое, среднее и большое. Каждому из них соответствует своя кривая краткосрочных средних издержек (рис. 11.20. – соответственно SATC1, SATC2, SATC3).

Выбор того или иного проекта будет зависеть от оценки прогнозируемого рыночного спроса на продукцию фирмы и от того, какие мощности необходимы для его обеспечения.

Объединение участков трех кривых краткосрочных издержек, обеспечивающих оптимальные размеры производства для каждого объема выпуска, позволяет показать кривую долгосрочных средних издержек фирмы (на рис. 11.20. – жирная кривая LATC).

Рис.11.20. Кривая долгосрочных средних издержек.

Все точки кривой долгосрочных средних издержек являются наименьшими издержками на единицу продукции, производимой при каждом возможном объеме выпуска.

Анализ долгосрочных средних издержек позволяет выявить

оптимальный размер предприятия, т.е. размер производства, обеспечивающий минимальные издержки на единицу выпуска в данной сфере производства.

После того как фирма определит для себя наиболее эффективный способ производства, расширение объемов выпуска возможно исключительно за счет

96

изменения масштабов производства, т.е. пропорционального увеличения использования всех производственных ресурсов.

Положительный эффект масштаба производства наблюдается в том случае, когда средние издержки фирмы сокращаются по мере увеличения объема выпуска.

Отрицательный эффект масштаба производства предполагает возрастание средних издержек по мере увеличения объема выпуска.

В случае, когда увеличение масштабов производства не влияет на уровень долгосрочных средних издержек, говорят о постоянном эффекте масштаба производства.

Для большинства производственных процессов характер эффекта масштаба меняется в зависимости от достигнутых объемов выпуска. Первоначально эффект может быть постоянным или даже положительным, однако после расширения размеров предприятия сверх некоторого предела эффект становится отрицательным.

Количественным показателем эффекта масштаба производства может служить коэффициент эластичности производства по издержкам (Ec).

Коэффициент показывает процентное изменение средних издержек производства при изменении объема выпуска на 1% и рассчитывается по формуле:

Ec = C'(Q)(C/Q),

где С'(Q) – производная функции средних издержек по объему, или долгосрочные предельные издержки;

C/Q – средние долгосрочные издержки.

Если Ес = 1, то предельные и средние издержки равны, т.е. имеет место постоянный эффект.

Если Ес < 1, то положительный эффект.

Если Ес > 1, то отрицательный эффект масштаба производства.

97

Условно барьеры можно разделить на две группы:

барьеры институциональные. Связаны с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственными ограничениями, протекционистской политикой и международными торговыми ограничениями; нормативно-правовой базой, регулирующей деятельность данного рынка, и т.п.;

барьеры естественные. Причина их заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий, по сравнению с новыми фирмами.

В зависимости от характера существующих барьеров, различают следующие типы монополий.

Естественные монополии – основаны на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм.

Барьерами в этом случае выступают следующие условия монополизации рынка:

−право, предоставленное государством на обслуживание определенного рынка или географической области;

−патент на продукцию или на технологический процесс, применяемый при ее изготовлении;

−лицензии на ведение бизнеса.

Сырьевые монополии – обусловлены владением и контролем над поставками редкого или стратегически важного сырья.

Локальные монополии – обусловлены высокими транспортными расходами, способствующими формированию изолированных местных рынков и появлению локальных монополистов в рамках единой в технологическом смысле отрасли.

99

Основные отличия в поведении конкурентной компании и фирмы – монополиста обусловлены характером спроса на продукцию данных компаний.

При совершенной конкуренции кривая спроса на ее продукцию совершенно эластична и имеет вид прямой, параллельной оси объема.

Кривая спроса фирмы – монополиста тождественна кривой рыночного спроса, т.е. имеет отрицательный наклон. Чтобы продать дополнительную единицу товара, монополист должен снизить на него цену. Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса при любом положительном значении объема выпуска, и, соответственно, предельный доход ниже цены.

Фирма монополист решает две задачи: определяет оптимальный объем производства и уровень оптимальной цены.

Необходимым условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек:

MC = MR

Если предельные издержки превышают величину предельного дохода (MC> MR), то монополист может увеличить прибыль за счет сокращения объема производства. И наоборот, если предельные издержки меньше предельного дохода (MC < MR), объем совокупной прибыли может быть увеличен за счет расширения производства. Уровень цены монополист определяет на кривой спроса при оптимальном объеме выпуска (рис. 12.21.).

Основное отличие условий максимизации прибыли при совершенной конкуренции и при монополии заключается в следующем. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной цены (MR = P), тогда как для монополиста предельный доход меньше цены реализации (MR < P). Поэтому уравнение MC = MR не может быть приведено к виду MC = Р, как при совершенной конкуренции.

Это означает, что если при совершенной конкуренции оптимальный объем производства определяется путем сопоставления предельных издержек

100