9. Олигополия как тип рыночной структуры. Модели поведения фирмы в условиях олигополии

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Характерные черты олигополии: 1.Немногочисленность фирм в отрасли. Существует классическая (жесткая) олигополия 3-4 фирмы; мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6-8 фирм. Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях производящих как стандартизированные товары (аллюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

1. Высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства, которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. Олигополистичекая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной монополией, как это происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа «Ксерокс», «Кодак» и др. На протяжении всего срока действия патента фирма надежно защищена от внутренней конкуренции. Среди других причин монополия контроля над редкими источниками сырья, запредельно высокие расходы на рекламу.

2.Всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае , если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Олигополист должен быть готов к различным вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов. Всеобшая взаимозависимость проявляется в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

Модели ценообразования: 1) без тайного сговора; 2) картель; 3) лидерство в ценах; 4) «издержки плюс».

Без тайного сговора. Если фирма А снизит цену, а Б и В последуют её примеру, то небольшое увеличение продаж произойдёт за счёт других отраслей (А не увеличит продаж за счёт Б и В). Если А понизит цену, а Б и В  нет, то А получит требуемый объём продаж за счёт своих конкурентов, т.к. будет продавать дешевле их. Если А поднимет цену, а Б и В  нет, то она будет вытеснена с рынка и потеряет много потребителей в пользу своих конкурентов, которые продают дешевле. Но продажи А не падают до нуля, т.к. остаются покупатели, которые будут платить более высокую цену, потому что отдают предпочтение продукту этой фирмы. Конкуренты будут следовать понижению цены, но игнорировать повышение.

Тайный сговор имеет место, когда фирмы достигают непосредственного, или молчаливого (не выраженного словами), соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки или иным образом ограничить конкуренцию между собой. Для участвующих в тайном сговоре олигополистов характерна тенденция к максимизации общих прибылей, т.е. к поведению их в некоторой степени как чистых монополистов. Если фирмы Б и В назначат цену, ниже чем у А, то кривая спроса фирмы А резко сместится влево, т.к. её потенциальные потребители обратятся к конкурентам. Если А тоже снизит цену, это вызовет перемещение трёх фирм вниз по кривым спроса, уменьшая их прибыли. Тайное соглашение может принимать ряд форм, наиболее простая из них  картель. Картель - это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции, так как если бы они слились в чистую монополию. Образование картеля требует выработки совместной стратегии ( по поводу цен, объемов производства), установлении квот для каждого участника и создании механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объемов продаж. Препятствия для тайного сговора: 1) различия в спросе и издержках, 2) число фирм  чем больше фирм, тем труднее достичь тайного соглашения, 3) мошенничество  некоторые фирмы могут заняться скрытым снижением цен, т.е. начать делать тайные ценовые скидки, с тем чтобы получить дополнительную прибыль, но этот обман легко обнаружить, т.к. покупатели могут обратиться и к конкурентам с требованием таких же скидок и от них. 4) спад деловой активности, т.к. внезапно и резко сокращающиеся рынки вызывают рост средних издержек. Когда кривые спроса и предельного дохода олигополистов сдвигаются влево, каждая фирма отодвигается на более высокую точку на своей кривой средних издержек. Фирма обнаруживает недогрузку производственных мощностей, сокращение продаж, рост издержек на единицу продукции, уменьшение прибылей. В таких условиях фирмы, чтобы избежать серьёзных сокращений прибыли, снижают цены в надежде приобрести продажи за счёт конкурентов. 5) возможное вступление  повысившиеся цены и прибыли будут способствовать привлечению новых фирм в отрасль, а это увеличило бы рыночное предложение и снизило бы цены и прибыли. Поэтому успешный тайный сговор требует того, чтобы олигополисты были в состоянии блокировать вступление новых производителей. 6) антитрестовое законодательство  запрещает картели и тайные соглашения об установлении цен.

Лидерство в ценах  представляет собой менее формальное средство тайного соглашения, при котором крупнейшая или наиболее эффективная фирма в отрасли предпринимает изменение цен, а другие фирмы следуют за ней. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие повседневные изменения в условиях издержек и спроса; он будет поднимать цены, если произойдёт повышение ЗП в отрасли, увеличение налогов или повышение цены основного ресурса. О надвигающихся пересмотрах цен он сообщает устами своих главных администраторов, которые дают интервью; т.о. он может добиться согласия среди своих конкурентов. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли отрасли в краткосрочном периоде, т.к. вновь вступающие фирмы могут назначать низшие цены, тем самым выживая и расширяясь.

«Издержки плюс»  Рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании предполагается неполная загрузка мощностей, чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль.

Средние переменные + Процентная надбавка

Издержки (AVC) (k*AVC)

Средние постоянные издержки (AFC) Нормальная прибыль

Рыночные доли в олигополистических отраслях обычно определяются на базе неценовой конкуренции. Ей они придают особое значение, т.к.: 1) конкурентам достаточно сложно повторить рекламу и изменения продукта, 2) олигополисты имеют вполне достаточные финансовые ресурсы для того, чтобы финансировать неценовую конкуренцию.

Олигополия способствует НТП и поэтому имеет результатом лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила более конкурентный характер.