Потребительский выбор

Мы исходим из того, что потребители делают выбор ра­ционально, т.е. так, чтобы достичь максимального удовлет­ворения своих потребностей при заданном ограниченном бюд­жете. Оптимальный потребительский набор должен отвечать двум требованиям:

1. находиться на бюджетной линии (т.е. быть в пределах имеющегося дохода);

2. предоставить потребителю наибольшее удовлетворение (т.е. наиболее предпочтительное сочетание товаров и услуг), т.е. находиться на самой высокой из доступных кривых безразличия. Проиллюстрируем это графически (рис. 11.12). На рис. 11.12 три кривые без­различия дают описание пред­почтений человека относитель­но продуктов питания и одеж­ды. U₃ (самая крайняя) дает наибольшее удовлетворение. Точка D на кривой безраз­личия U_x не является наиболее предпочтительным выбором, так как перераспределение до­хода, при котором больше тратится на продовольствие и меньше на одежду, может увели­чить степень удовлетворения потребностей.

Двигаясь к точке Е, потребитель расходует то же коли­чество денег, но достигает более высокого уровня удовлетво­рения потребностей, так как кривая безразличия U₂^U₁.

Набор потребительских товаров, лежащий справа и выше кривой безразличия, например, в точке С на кривой безразли­чия U₃, обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворе­ния потребностей. Но он не может быть достигнут при имею­щемся доходе. Таким образом, именно в точке Е достигается максимальное удовлетворение потребностей потребителя.

Набор, который обеспечивает максимальное удовлетворе­ние потребностей, должен находиться в точке касания самой высокой из доступных кривой безразличия и бюджетной ли­нии (точка Е).

В точке оптимального выбора потребителя наклон бюджет­ной линии равен наклону кривой безразличия, так как бюд­жетная линия является касательной к кривой безразличия, и максимальное удовлетворение потребностей (при заданном бюд­жетном ограничении) достигается в точке, где

Итак, главным условием оптимальности выбора потреби­теля является равенство предельной нормы замены (MRS) и соотношения цен (Р„/Р.).

4. Производственная функция. Изокванта. Изокоста. Оптимальный выбор производителя

Произв-ная ф-ция строится для опр технологии и описывает мн-во технически эфф способов пр-ва. Способ пр-ва А считается технически эфф способом по сравнению со способом В, если предполаг исп хотя бы 1 фактора пр-ва в меньшем, а всех остальных — не в большем кол, чем способ В. Из мн-ва технически эфф способов пр-ва важно выбрать эк-ки эфф сочетание факторов пр-ва, т.е. такой способ пр-тва, при кот фирма получает макс эфф от применяемых эк ресурсов, минимизируя свои эк издержки. У всех произв-ных ф-ций имеются общие св-ва. Во-первых, всегда существует предел для наращивание объема пр-ва, кот достижим путем увел затрат 1 из ресурсов при прочих равных условиях

Во-вторых, существует опр комплементарность факторов пр-ва, при том, что без сокращения объема пр-ва возможна опр взаимозаменяемость данных факторов пр-ва. Замещение одного фактора пр-ва др в факторном наборе при сохранении постоянным объема пр-ва может быть охарактеризовано углом наклона касательной, проведенной к изокванте в данной точке. Наклон изокванты характеризует предельную норму технического замещения (MRTS).

В-третьих, чем продолжительнее отрезок вр, тем значительнее м б изменения в исп факторов пр-ва. Т.е. фирма имеет большие возможности в принятии реш по пр-ву в долгосрочном периоде вр, чем в краткосрочном.

Краткоср период — это такой период вр, в теч кот хотя бы 1 фактор пр-ва не может быть изменен. Поэтому изменить объем пр-ва возможно только за счет более интенсивного исп данного неизменного фактора пр-ва (рис. 12.5). В краткосрочном периоде для достижения большего объема пр-ва, по сравнению с объемом Q_v необходимо перемещение с одной изокванты на другую, расположенную дальше от начала координат. Причем перемещение возможно при усл, что количество потребляемого капитала остается неизменным (К = const). На рис. 12.5 это выражается движением способа А к способам В или С.

Долгосрочный период — это период вр, достаточный для внесения изм во все используемые факторы пр-ва с целью изменения объема пр-ва.

В долгосрочном периоде возможно перемещение по карте изоквант в любом направлении. Напр, можно увеличить объем пр-ва с Q_x до Q₂ путем изменения факторного набора А на В или D (см. рис. 12.5).

В краткосрочном периоде фирма имеет ограниченные возм наращивания объема выпуска только за счет увел исп-ния переменного фактора пр-ва. Следоват, задача, стоящая перед ней, состоит в поиске оптимального количества переменного фактора пр-ва, обеспечивающего снижение издержек пр-ва и оптимизацию объема производства.

Пр-во в долгосрочном периоде

Масштаб производства — размер фирмы, определяемый объемом выпуска продукции.

Изменение масштаба пр-ва предполагает изменение объема выпуска продукции за счет пропорционального изменения исп всех производственных факторов. Различают положительный, неизменный и отрицательный эффекты изменения масштаба пр-ва.

Положительный (возрастающий) эффект изменения масштаба пр-ва означает, что увеличение факторов пр-ва в к раз вызывает увеличение объема выпуска более чем в к раз

Неизменный (постоянный) эффект изменения масштаба пр-ва означает, что увеличение факторов пр-ва в к раз вызывает увеличение результата — объема пр-ва ровно в к раз

Отрицательный (убывающий) эффект изменения масш­таба производства означает, что увеличение факторов произ­водства в к раз вызывает увеличение объема выпуска про­дукции менее чем в к раз

Графически производственную функцию можно выразить при помощи карты изоквант. Изокванта — это кривая, на кото­рой расположены все комбинации факторов производства, ис­пользование которых позволяет достичь определенного объема выпуска в физическом выражении. Одно и то же количество продукции может быть получено при различных сочетаниях труда и капитала. Можно использовать небольшое количество капитала, привлекая, однако, при этом большее количество труда, а можно, наоборот, увеличить применение капитала и за счет этого сократить затраты труда. В том случае, когда при всех перечисленных комбинациях сохраняется неизменным наибольший объем выпуска, то графически данные сочетания факторов производства можно представить точками, лежащи­ми на одной и той же изокванте. Таким образом, изокванта показывает, что существует множество вариантов для производ­ства данного объема продукции.

Изокоста - линия, демонстрирующая комбинации факторов производства, которые можно купить за одинаковую общую сумму денег. Изокосту иначе называют линией равных издержек. Изокосты являются параллельными прямыми, поскольку допускается, что фирма может приобрести любое желаемое количество факторов производства по неизменным ценам. Наклон изокосты выражает относительные цены факторов производства (рис. 21.5). На рис. 21.5 каждая точка на линии изокосты характеризуется одними и теми же общими издержками. Эти линии прямые, поскольку факторные цены имеют отрицательный наклон и параллельны.

Совместив изокванты и изокосты, можно определить оптимальную позицию фирмы. Точка, в которой изокванта касается (но не пересекает) изокосты, означает наиболее дешевую по стоимости комбинацию факторов, необходимых для выпуска определенного объема продукта (рис. 21.5). На рис. 21.5 показан метод определения точки, в которой минимизируются издержки производства заданного объема производства продукта. Эта точка расположена на самой нижней изокосте, где изокванта соприкасается с ней.

5. Функция издержек. Виды издержек. Условие максимизации прибыли фирмы

Прежде всего издержки рассматриваются с точки зрения бухгалтерского и экономического подходов к определению их величины. При бухгалтерском подходе издержки представ­ляют собой фактический расход ресурсов на изготовление определенного объема продукции, приобретенных по рыноч­ным ценам. Экономический подход основан на концепциях ограниченности ресурсов и возможности их альтернативно­го использования. Ограниченность ресурсов означает, что, выбрав производство одного товара, мы вынуждены отка­заться от производства других, альтернативных товаров.

Величина издержек определяется, при про­чих равных условиях, объемом производства продукции, что может быть выражено функцией

где ТС — величина общих издержек (в денежном измерении); Q — объем производства (в натуральном измерении).

Так как различные части издержек в коротком периоде по-разному реагируют на изменение объема производства, они подразделяются на две составляющие: постоянные и перемен­ные.

Постоянные издержки (FC — Fixed Cost) — это издерж­ки, величина которых не зависит от объема производства, их уровень остается неизменным при всех объемах производства, в том числе и нулевом. Сюда относятся затраты на содержа­ние зданий, эксплуатацию сооружений и оборудования, адми­нистративно-управленческие расходы, оплата обязательств по облигациям, амортизационные отчисления и т.д. Как прави­ло, "неявные" затраты являются постоянными затратами: они постоянно входят в состав затрат, даже в том случае, если фирма ничего не производит.

Переменные издержки (VC— Variable Cost)— это издерж­ки, величина которых изменяется с изменением объема про­изводства. К ним относятся затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, значительную часть рабочей силы и т.д. Величина переменных издержек при росте объема производ­ства изменяется неодинаковыми темпами.

С учетом рассмотренных категорий чему будет равен пол­ный объем всех издержек по производству продукции? Ра­зумеется, сумме постоянных и переменных издержек. Эту суммарную величину принято обозначать термином "общие издержки" — ТС (Total Cost). Таким образом, TC=FC+VC где TC(Q) — общие издержки на производство Q единиц продукции; FC — общие постоянные издержки; VC(Q) — переменные издержки на производство Q единиц продукции.

Различают общие средние издержки (АТС — Average Total Cost), средние постоянные издержки (AFC — Average Fixed Cost) и средние переменные издержки (AVC — Average Variable Cost).

Средние постоянные издержки представляют собой част­ное от деления суммы постоянных издержек (FC) на коли­чество единиц выпускаемой продукции (Q):

AFC = FC/Q.

В связи с тем, что сумма постоянных издержек не зави­сит от объема выпускаемой продукции, средние постоянные издержки будут снижаться по мере увеличения количества производимой продукции. Величина их при этом стремится к нулю.

Средние переменные издержки представляют собой част­ное от деления суммы переменных издержек (VC) на коли­чество единиц выпускаемой продукции (Q): на переменных издержек (VC) изменяется под дей­ствием закона убываю­щей производительнос­ти, что соответственно определяет изменение по­казателя средних пере­менных издержек (AVC).

Общие средние издержки находятся путем сложения зна­чений средних постоянных и средних переменных издержек для каждого данного объема производства или деления сум­мы общих издержек на количество единиц произведенной продукции:

При анализе деятельности фирмы часто возникает потреб­ность в использовании показателя предельных издержек. Предельные издержки представляют собой дополнительные, или добавочные, издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции. Предельные издержки (МС) оп­ределяются как отношение изменения общих издержек (ДТС) к изменению объема производства (AQ):

Проблема максимизации прибыли актуальна, разумеется, в различной степени, для любой фирмы, независимо от типа рыночной структуры.

Прибыль может быть максимизирована или за счет уве­личения выручки фирмы, или за счет снижения издержек.

Выручка, издержки и прибыль фирмы зависят от объе­ма выпуска продукции. Следовательно, для определения объе­ма производства, максимизирующего прибыль фирмы, необ­ходимо провести анализ ее выручки и издержек.

Так как прибыль фирмы равна разнице между общей зыручкой и общими издержками, то, максимизируя прибыль i коротком периоде, фирма будет выбирать такой объем вы-1уска, при котором разница между выручкой и издержка-ли наибольшая (рис. 13.13).

Общая выручка (TR) представлена кривой, демонстрирующей, что рост выпуска возможен только при уменьшении цены. Поскольку издержки включают постоянную и перемен­ную составляющие, линия ТС не является прямой линией. Из-за постоянных издержек величина ТС положительна даже пои нулевом объеме выпуска. таким образом, стоимость предельного продукта фактора дол­жна равняться цене фактора.

Графическая интерпретация этого правила показана на рис. 13.14.

Следовательно, задача максимизации прибыли может быть сведена к нахождению точки касания линии производствен­ной функции с наиболее высокой изопрофитной линией (точ­ка Е), где наклоны указанных линий одинаковы.

Таким образом, с наименьшими издержками фирма мо­жет производить различное количество продукции. Но суще­ствует лишь единственный объем выпуска продукции, при котором максимизируется прибыль

6. . Рыночные структуры (совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия).

Различают 4 модели рынка: 1) чистая (совершенная) конкуренция (с/х). Признаки: большое число продавцов, предлагающих продукцию на высокоорганизованном рынке; стандартизованная (однородная) продукция, а значит отсутствие неценовой конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе; нет влияния на цены=фирма – ценополучатель; свободное вступление и выход из отрасли, сводный доступ к ресурсам и информации.

2) Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.

Признаки: 1) единственный продавец, 2) нет близких заменителей товара, 3) диктует цену, контролирует объём предложения, 4) барьеры для вступления в отрасль.

Формы барьеров для вступления в отрасль: 1) большие издержки, 2) предприятия общественного пользования (естественные монополии), 3) легальные барьеры (патенты, лицензии), 4) собственность на важнейшие виды сырья (земля с полезными ископаемыми, профессиональные спортивные клубы), 5) нечестная конкуренция  сговор конкурентов (давление на поставщиков ресурсов и банки, переманивание ведущего персонала, резкое снижение цен).

3) Монополистическая конкуренция  рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Признаки: 1) относительно большое число производителей  а) каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой, б) тайный сговор с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен почти невозможен, в) каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм; 2) дифференциация продукта  она может принимать ряд различных форм: а) качество продукта, б) услуги  обходительность и услужливость, репутация фирмы по обслуживанию покупателей, предоставление кредита, в) размещение  круглосуточно работающий павильон поблизости или супермаркет с большим ассортиментом и более низкими ценами, г) стимулирование сбыта и упаковка создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить покупателя приобрести товар менее высокого качества. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ассортимент типов, марок и степеней качества, но быстрое увеличение ассортимента может привести к сложности выбора покупки. 3) неценовая конкуренция  сильный акцент делается на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов; 4) лёгкое вступление в отрасль  новые фирмы должны преодолевать дополнительные финансовые барьеры, связанные с производством продукта, отличного от продукта конкурентов, и обязательства его рекламировать, а уже существующие имеют патенты на свою продукцию и авторские права на торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.

4) Олигополии: 1) немногочисленность фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка; 2) однородные или дифференцированные продукты. Она возникает благодаря слияниям и различным барьерам для вступления.

Барьеры: 1) эффект масштаба эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей, т.е. эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка. Выгодное расширение до больших размеров неизбежно будет происходить за счёт конкурентов. 2) владение патентами и контроль над стратегическим сырьём, огромные расходы на рекламу. Модели ценообразования: без тайного сговора; картель; лидерство в ценах; «издержки плюс». Кроме основных типов рыночных структур, существует еще множество других. Наличие на рынке одного покупателя называется монопсонией. Фирма, которой удается разным категориям потребителей продавать товар о разной цене, называется фирмой, использующей ценовую дискриминацию. Когда сталкиваются монопсонист – покупатель с монополистом - продавцов, образуется двусторонняя монополия. Если в отрасли функционирует лишь две фирмы, то это частный случай олигополии называется дуополией.

6. . Анализ и оценка поведения фирмы - совершенного конкурента в двух временных периодов.

На совершенно конку­рентном рынке все фирмы заняты выпуском одинаковой продукции. Отдельно взятая фирма настолько мала по от­ношению к размерам рынка, т.е. к рыночному объему про­изводства, что принимаемые ею решения об изменении объема производства не оказывают абсолютно никакого влияния на рыночную цену. Вновь созданные фирмы име­ют свободный вход в отрасль, если они прогнозируют по­лучение прибыли.

Наиболее характерной чертой данного рынка является большое количество экономических субъектов: как произво­дителей, так и потребителей. В этих условиях каждый субъект из-за того, что экономически он ничтожно мал от­носительно масштабов рынка, не в состоянии оказать сколь­ко-нибудь заметного влияния на формирование рыночной цены.

Барьеры, препятствующие вступлению на рынок или вы­ходу из него (финансовые, юридические и пр.), отсутствуют. Не существует каких-либо серьезных препятствий, которые могли бы помешать возникновению новых фирм на рынке или действующим на нем фирмам покинуть его. Свободное вхождение в рынок и выход из него обеспечиваются мобиль­ностью производственных ресурсов, их способностью беспроблемно перераспределяться в более выгодные на данный мо­мент отрасли.

Государство не вмешивается в отношения между эконо­мическими субъектами. Не существует жесткой привязки производителей и потребителей друг к другу.

Поведение фирмы — совершенного конкурента в краткосрочном периоде времени. Индивидуальное и рыночное предложение

Исследование поведения конкурентной фирмы в кратко­срочном периоде исходит из того, что фирма имеет возмож­ности изменять объем применения переменных факторов производства, т. е. интенсифицировать загрузку производ­ственных мощностей, но не может изменить сами производ­ственные мощности.

Фирма не в состоянии повлиять на цену продукции, по­этому она все внимание концентрирует на определении оп­тимального объема производства, обеспечивающего ей полу­чение максимально высокой экономической прибыли.

Составим целевую функцию фирмы:

Прибыль — это разность между общим доходом (TR) и об­щими издержками (ТС), значения которых зависят от объе­ма выпуска. Таким образом, функция прибыли фирмы мо­жет быть представлена как

Условие максимизации прибыли выполняется при оптимальном объеме производства фирмы:

Руководствуясь данным правилом, фирма будет наращивать объем производства до тех пор, пока увеличение выпуска продукции на одну дополнительную единицу будет приносить прирост общего дохода, превышающий прирост общих издер­жек. Фирма прекратит наращивание производства тогда, когда прирост общего дохода окажется равным приросту об­щих издержек. Так как для совершенно конкурентного пред­приятия P = AR = MR, то представленное условие максимиза­ции прибыли может быть записано и как равенство предель­ных затрат цене

Важно подчеркнуть, что при оптимальном объеме выпуска продукции наклон кривой общего дохода равен наклону кри­вой общих издержек, так как наклон кривой общего дохода есть не что иное, как предельный доход, а наклон кривой общи* издержек — предельные издержки.

Таким образом, точка, в которой углы наклона этих кри­вых совпадают друг с другом, соответствует критерию мак­симизации прибыли.

Итак, согласно рис. 14.6, предложение экономического блага на рынке будет иметь место, если цена не меньше Р_х, а соответственно объем не меньше величины Q_r Рыночное предложение будет представлено вторым производителем до тех пор, пока цена не станет равной Р₂. При данной цене на рынок вступает первый производитель, и впоследствии два производителя будут вместе формировать рыночное предло­жение.

Поведение фирмы — совершенного конкурента в долгосрочном периоде времени

В долгосрочном периоде времени фирма — совершенный конкурент имеет большую подвижность из-за мобильности всех ее экономических ресурсов. Любая фирма способна как войти в рынок, так и выйти из него. Если фирма, работая в отрасли, имеет в краткосрочном периоде положительную прибыль, то это привлекает новые фирмы к вступлению в отрасль, вследствие чего рыночное предложение растет, а цена на рынке падает и следователь­но, фирмы теряют прибыль. Это "гасит" интерес к данной отрасли, происходит отток фирм из отрасли, предложение на рынке снижается и, как следствие — растет цена. А значит, оставшиеся на рынке фирмы получают возможность зарабо­тать положительную прибыль. Это движение будет продол­жаться до тех пор, пока цена не станет равной минимуму средних общих издержек производства. Именно данная рав­новесная цена не "порождает" интерес у новых фирм всту­пить в отрасль, как и не вынуждает уже действующие фир­мы ее покинуть, так как цена позволяет полностью покрыть им только минимальные издержки на единицу продукции, экономическая прибыль при этом равна нулю (рис. 14.7).

Представленный анализ позволяет сделать вывод о том, что в долгосрочном периоде фирма — совершенный конкурент в состоянии равновесия выбирает тот объем производства, при котором цена равна мини­мальным средним издержкам производства, а следователь­но, долгосрочным предель­ным издержкам (рис. 14.8).

В отрасли с совершенной конкуренцией фирмы спо­собны сохранить получение прибыли только определен­ное, непродолжительное вре­мя. Появляясь у более предприимчивых и удачливых производителей и являясь мощным катализатором для фирм других отраслей, она неизбежно привлекает их вступать в но­вую для себя отрасль, что в конечном итоге снижает ее ве­личину до нуля.

Для определения долгосрочного рыночного предложения необходимо сформулировать условия его достижения. Мы будем исходить из того, что все фирмы имеют одинаковый технологический уровень производства, следовательно, могут расширить свое производство не за счет технологических нововведений, а за счет привлечения большего количества экономических ресурсов. Упрощая реальную действитель­ность, будем считать также, что ситуация на факторных рынках (т.е. условия их функционирования) не изменяется при изменении производства в нашей гипотетической отрасли.