8. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии (в двух временных периодах)

Монополия — это рынок, на котором действует только один продавец.

Основными характеристиками модели рынка "чистой" монополии являются:

• наличие одного продавца некоторого товара;

• товар, в какой-то степени уникален, так как не имеет близких полноценных заменителей, которые могли бы оказывать существенное влияние на рынок данного товара;

• в условиях монополии спрос на продукцию фирмы является фактически отраслевым спросом, так как в данной отрасли действует, как мы уже сказали, только один продавец, одна крупная фирма;

• монополист способен оказывать влияние на цену, может назначать ее в соответствии со своими интересами, т.е."диктовать" цену;

• вход в такую отрасль, как правило, очень затруднен или даже невозможен, поскольку существуют барьеры вступления в отрасль. Барьеры могут быть административные и экономические.

Административные барьеры:

• законодательные ограничения со стороны государственных, муниципальных органов (это, как правило, касается естественных монополий. Например, городские коммунальные службы, водоочистные сооружения, железнодорожный транспорт);

• лицензии и патенты. Патенты, как правило, действуют на протяжении длительного времени (в США, например, патенты на некоторые изобретения могут составлять 17 лет) и не позволяют пользоваться этим изобретением другим. Последствия монопольного права владеть тем или иным изобретением находят своеобразное подтверждение даже в нашей речи. Часто вместо слова "размножить", мы говорим "сделать ксерокопии". А ведь это оттого, что долгие годы право производить множительную технику принадлежало фирме "Ксерокс". Теперь срок патента истек, и на рынке появились другие производители множительных аппаратов, но слово осталось как своеобразная дань длительному господству "Ксерокса".

Экономические барьеры:

• положительная отдача от масштаба: издержки производства на единицу продукции тем ниже, чем крупнее производство (это основная причина существования естественных монополий);

• огромные затраты капитала на НИОКР, рекламу, инвестиции и т.д.; доступ к информации со стороны потенциальных конкурентов;

• контроль над ресурсами. Доступ к ресурсам крайне затруднен, так как существует контроль одной фирмы над ресурсами, которые необходимы для производства данного товара (например, корпорация "Де Бирс" контролирует 95 % мировой добычи алмазов).

Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, предельная выручка всегда будет меньше цены товара.

Таким образом, при увеличении объема продаж монопо­лист получает от каждой новой проданной единицы все мень­шую добавочную выручку. При какой-то цене дальнейшее увеличение объема продаж (Q > Q₃) еще на одну единицу то­вара уже не дает дополнительной выручки, а дальнейшее сни­жение цены приводит к тому, что предельная выручка ста­новится отрицательной.

Общая выручка монополиста достигает максимального зна­чения, когда предельная выручка равна О, MR = 0.

Взаимосвязь предельной выручки и эластичности спроса по цене можно представить следующим образом.

Ценовая эластичность спроса характеризуется соотноше­нием между относительными изменениями спроса и цены

Монополия в длительном периоде

Монополист достигает максимальной прибыли при таком объеме выпуска, при котором предельная выручка равна дол­госрочным предельным затратам: MR = LMC. На рис. 15.6 при объеме производства Q_m выпуск продукции осуществляет­ся на заводе, размер которого характеризуется кривой средних затрат по выпуску продукции SAC. Как видно из рис. 15.6, этот размер меньше оптимального, т.е. такого, при котором дос­тигается минимум долгосрочных средних затрат LAC_min. Объем выпуска Q_m не обеспечивает и минимум краткосрочных средних затрат — увеличение выпуска позволило бы снизить средние затраты (завод имеет некоторую избыточную мощность). Бывают также фирмы, в которых поиск наибольшей при­были приводит монополиста к выпуску продукции на пред­приятии, размеры которого превышают уровень затрат, обес­печивающий минимально возможный уровень долгосрочных средних затрат. При этом действующий завод работает с пе­регрузкой: снижение объема выпуска вызвало бы снижение краткосрочных средних затрат (см. рис. 15.7).

Теоретически возможен и вариант, когда оптимум моно­полиста в длительном периоде совпадает с минимумом дол­госрочных средних затрат. (Попробуйте проиллюстрировать данную ситуацию самостоятельно).

Таким образом, рыночные силы в условиях монополии (в отличие от совершенной конкуренции) не вынуждают фир­му вести производство с минимальными долгосрочными сред­ними затратами.

Покупателю на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величи­ну минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических сред­них затрат производства товара, позволяя тем самым про­изводителю получать положительную экономическую прибыль.

Ценовая дискриминация

Ценовой дискриминацией называют установление иуидав-цом разных цен на различные единицы одного и того же товара, при этом различия в ценах не связаны с различия­ми в издержках по их производству или доставке. Дискри­минация возможна, если продавцы обладают монопольной властью и возможностью разделять рынки (покупателей), не допуская перепродаж товаров во времени и пространстве, отделять рыночные сегменты друг от друга в соответствии с различиями в эластичности спроса.

Различают три вида ценовой дискриминации.

1. Ценовая дискриминация первой степени, или совершенная ценовая дискриминация. Продавец может каждую единицу товара продать каждому потребителю по цене его индивидуального спроса. В итоге график предельной выручки совпадает с графиком спроса на продукцию монополиста. А объем выпуска устанавливается на уровне МС = Р, т.е.на уровне выпуска конкурентной фирмы, а монополист получает прибыль в размере п (площадь заштрихованного треугольника на рис. 15.8).

2. Ценовая дискриминация второй степени, или дискриминация по объему продаж в соответствии с индивидуальным спросом покупателя. В этом случае фирма проводит политику предоставления различных скидок в зависимости от объема реализации. Причем каждый покупатель, приобретающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену.

3. Ценовая дискриминация третьей степени, или сегмен­тация рынка. (Сегментированный рынок — это рынок, на котором по определенным признакам можно выделить груп­пы покупателей, которые характеризуются различной чув­ствительностью к изменению цены). Этот вид ценовой диск­риминации осуществляется тогда, когда фирма сталкивает­ся с существенными различиями в эластичности спроса на

Монополия в краткосрочном периоде

При данных функциях спроса и затрат предприятие-монопо­лист может максимизировать прибыль, выбирая либо объем выпуска, либо цену. Назовем оптимальным такой объем вы­пуска, при котором прибыль монополиста максимальна.

Условие максимизации прибыли монополии (MR=MC) изображено на рис.5. Фирма устанавливая объем выпуска в точке (F), где предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

Точка пересечения линий MR и МС, определяющая комбинацию монопольной цены (P_m) и монопольного выпуска (Q_m), называется точкой Курно.

Объем выпуска (Q_m), соответствующей точке Курно, обеспечивает фирме максимальную прибыль.

Монопольному объему выпуска Q_m соответствует монопольная цена Р_m. При этом краткосрочные издержки фирмы на единицу продукции составят величину Q_mB, выручка на единицу продукции – Q_mG, а прибыль на единицу продукции – GB. В связи с этим совокупная выручка от продажи всей продукции составит: TR= P_m*Q_m или равна площади прямоугольника P_mGQ_mO. Совокупные издержки равны площади прямоугольника CBQ_mO, а прибыль монополии в краткосрочном периоде – разнице между совокупной выручкой и совокупными издержками, то есть площади заштрихованного прямоугольника P_mGBC.

В ситуации, когда общие средние краткосрочные издержки вырастут до величины SAC_1, монополия получит нулевую прибыль при оптимальном выпуске. Если же средние краткосрочные издержки вырастут до величины SAC₂ – монополия получит отрицательную прибыль, равную величине прямоугольника C_mHGP_m. Превращение монопольной прибыли в нулевую или отрицательную может быть как по причине роста издержек, так и сокращения спроса (сдвиг линии спроса на монопольный товар влево и вниз).

Можно считать, что мы рассмотрели три предприятия-мо­нополиста со случайно совпадающими функциями спроса на их продукцию. Можно, однако, использовать тот же инструмента­рий и для того, чтобы показать, что при снижении спроса и при сохранении неизменной технологии монополия может из прибыльной превратиться в убыточную. Убедиться в этом по­лезно в связи с широко распространенным мнением, что после освобождения цен предприятия-монополисты в Казахстане получи­ли возможность сократить производство, с лихвой компенси­руя потери выпуска за счет повышения цен. Справедливость такого мнения сомнительна уже потому, что если бы такая из­быточная компенсация действительно имела место, то вслед за освобождением цен не возник бы масштабный кризис неплате­жей, превратившийся в хроническую болезнь казахстанской эко­номики. [5.49]

Таким образом, обладание монопольной властью на рынке не гарантирует положительной экономической прибыли. Как и в случае совершенной конкуренции, монополист покинет отрасль лишь в том случае, если цена на его товар окажется ниже средних переменных затрат при оптимальном выпуске. Даже если монополия не сможет возместить свом постоянные издержки в коротком периоде (на рис.5 линия SAVC не показана, но она расположена ниже SAC), она все же будет продолжать оставаться на рынке.

Как и в условиях совершенной конкуренции, оптимальный для фирмы объем производства в точке равенства предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Но если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу (Р=MR), то в условиях несовершенной конкуренции предельный доход становится меньше цены единицы продукции (MR<P). Поэтому, если в совершенно конкурентном рынке равновесие фирмы достигается в точке равенства предельного дохода предельным издержкам и цене единицы продукции (H=MR=MC), то в условиях монополии при максимизации прибыли фирма выпускает такой объем производства, при котором равенство предельного дохода и предельных издержек достигается при более высокой цене по сравнению с совершенной конкуренцией (P > MR = MC). При этом в условиях монополии фирма всегда стремится к получению экономической прибыли, не доступной для рынка совершенной конкуренции. Поэтому оптимальным для монополии соотношением цены и средних издержек является превышение цены единицы продукции над издержками на производство этой единицы продукции (средними издержками) (P > AC), что свидетельствует о возможности получения фирмой экономической прибыли.

Таким образом, развернутая формула равновесия в условиях монополии выглядит так:

P > MR = MC < AC.

Она характеризует ситуацию, при которой фирма – монополист выбирает такой объем производства и цену, при которых возможно получить наибольшую массу прибыли.

Достижение такого равновесия предпочтительно для любой фирмы в условиях несовершенной конкуренции, будь то чистая монополия, олигополия или монополистический конкурент. Однако в условиях монополии долгосрочное получение экономической прибыли более вероятно в силу отсутствия конкуренции на рынке. Если конкуренция на рынке все же существует (как в случае олигополии и монополистической конкуренции), то экономическая прибыль в долгосрочном периоде сокращается, и возможно, даже исчезает. Давайте рассмотрим это подробнее.