3. Предпочтения потребителя. Ограничения потребителя. Потребительский выбор.

Кардиналистская (количественная) теория потребления исходила из того, что полезность можно измерить при по­мощи особой единицы измерения полезности — ютиля. При этом предполагалось, что вкусы потребителей постоянны, функция потребления непрерывна, и предпочтения потреби­телей можно описать, используя концепции полезности блага (utility of good) и предельной полезности блага (marginal utility).

Полезность выражает степень удовлетворения, получае­мого субъектом от потребления какого-либо блага. Полезность разного количества одного и того же блага для потребителя, как правило, различается. Поэтому необходимо знать предель­ную полезность блага (MU — marginal utility).

• Порядковая (ординалистская) теория полезности предполагает, что предпочтения потребителя в выборе различ­ных наборов благ можно ранжировать, т.е. упорядочить в за­висимости от степени получаемой полезности.

Суть выбора потребителя состоит в том, что из числа до­ступных ему наборов он в соответствии со своими вкусами и предпочтениями выбирает лучший. При выборе использу ются одни и те же принципы ранжирования наборов. В ка­честве основных аксиом теории поведения потребителя можно назвать следующие: аксиома полной (совершенной) упорядо­ченности, или сравнимости, аксиома транзитивности, акси­ома рефлексивности, аксиома ненасыщенности:

а) аксиома совершенной упорядоченности исходит из того, что любые два набора можно сравнить между собой;

б) потребитель ведет себя рационально, т.е. он последователен в своих предпочтениях и его предпочтения транзитивны (транзитивность означает, что если потребитель предпочитает некоторый набор товаров и услуг А набору В, а набор В — набору С, то набор А он предпочитает и набору С);

в) аксиома рефлексивности предполагает, что предпочтения потребителя уже сформированы, т.е. он может оценить любой возможный набор товаров и услуг и делает свой выбор разумно;

г) аксиома ненасыщенности, согласно которой увеличение количества какого-то товара в наборе ведет к возрастанию полезности набора, так что потребитель всегда будет стремиться к получению все большего количества товаров.

Кривая безразличия — линия, соединяющая все наборы благ, приносящие потребителям одинаковое удовлетворение (полезность). Иными словами, по­требителю безразлично, какой набор выбрать, так как они для него одинаково хороши, обеспечивают одинаковый уровень удов­летворения потребностей (причем можно сравнивать любые на­боры благ или блага).

Кривые безразличия имеют следующие свойства.

1) Чем выше от начала координат расположены кривые безразличия, тем они лучше для потребителя. Набор в точке С лучше набора в точке А

2.Кривые безразличия не пересекаются

3. Кривые безразличия имеют нисходящии вид. Наклон кривой безразличия показывает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар на другой. Если оба товара нравятся потребителю, то при сокращении потребления одного товара должно увеличиться потребление другого, чтобы степень. удовлетворения потребителя не изменилась.

Кривые безразличия вогнуты. Это связано с тем, что потребитель легче откажется от тех благ, которых у него в избытке, чем от тех благ, которых он имеет мало. При выпук Для того чтобы количественно определить объем некото­рого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, рассчитывается предельная норма замещения (Marginal Rate of Substitution) (MRS):

Бюджетные ограничения

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксирован­ной величине денежного дохода и сложившихся ценах на то­вары. Наклон бюджетной линии отражает пропорцию, в кото­рой потребитель сможет заменить один товар другим. Наклон бюджетной линии равен относительной стоимости двух товаров, т.е. отношению цены одного из них к цене другого.

Свойства бюджетной линии

1. Изменение дохода.

При росте дохода (I) линия бюджетного ограничения прой­дет правее (рис. 11.10). Если, например, доход вырос в два раза, то линия бюджетного ограничения будет лежать в два раза правее. Сокращение денежного дохода перемещает ли­нию бюджетного ограничения влево параллельно самой себе.

2. Изменение цены.

Изменение цены одного товара при неизменной цене дру­гого приводит к движению бюджетной линии против (или по) часовой стрелки, если цена второго товара падает (растет), т.е. потребитель сможет данного блага купить больше (меньше).

Если пропорционально снижаются (растут) цены на оба продукта, то это приводит к смещению линии бюджетного ограничения вправо (влево) (рис. 11.11).