- •Маркетинговые коммуникации в библиотечно-информационной деятельности
- •Содержание
- •I. Методические рекомендации (материалы) для преподавателя
- •II. Методические указания для студентов
- •III. Фонды оценочных средств для проведения текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации
- •3.1. Вопросы для подготовки к экзамену
- •3.2. Методические указания по выполнению рефератов, эссе и творческих заданий по дисциплине
- •3.3. Планы семинарских занятий Для очного отделения
- •Для заочного отделения
- •3.4. Задания для практических занятий Для очного отделения
- •Для заочного отделения
- •3.5. Темы и задания контрольных работ
- •3.6. Задания для выполнения самостоятельной работы
- •3.7. Тестовые задания
- •3.8. Контрольная работа для студентов заочного отделения и методические рекомендации по ее выполнению
- •3.9. Методические указания по выполнению курсовой работы
3.3. Планы семинарских занятий Для очного отделения
Семинар № 1. Тема «Общественные коммуникации в библиотеке» (2 часа) (ПК-1).
Вопросы для обсуждения:
1.Информационное обслуживание как социально-коммуникационный процесс.
2.Формирование маркетинговых коммуникаций в библиотеке.
3.Взаимосвязб общественных коммуникаций и маркетинговой стратегии в библиотеке.
* Занятия проводятся в форме прослушивания рефератов студентов по каждой теме, выполненных на основе рекомендуемой и самостоятельно подобранной литературы в специализированном читальном зале ЧГАКИ (объем реферата - до 10 страниц текста.
Рекомендуемая литература
Аникина, Н. Реклама как часть маркетинга / Н. Аникина // Библиотека. – 1994. – № 3. – С. 34 – 37.
Бабенко, С. Нужна реклама, которая воспитывает / С. Бабенко // Библиотека. – 2002. - № 11. – С. 17 18.
Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учебное пособие / Б. Л. Борисов. - М., 2001. - 624с.
Борисова, О. О. Библиотечно-библиографическая реклама :учебно-практ. пособие / О. О. Борисова; Орлов. гос. ин-т искусства и культуры; Рос. Гос. б-ка. - М. : ИПО Профиздат; Изд-во МГУК, 2002. - 224с
Борисова, О. О. Библиотечно-библографическая реклама / О. О. Борисова // Библиография. - 2003. - №3. – С. 101 – 106.
Борисова, О. О. Реклама в библиотеке : учеб. практ. пособие. Вып. 34 / О.О.Борисова. - М.: Либерея. – 2005. – 215 с.
Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью: учеб. пособие / Е. М. Бортник, Э. М. Коротков. - М., 2002. - 128с.
Викентьев, И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим. / И. Л. Викентьев. – Новосибирск : ЦЭРИС, 1993. – 140 с.
Дворкина, М. Я. Зачем нужна библиотечная реклама? / М. Я. Дворкина // Сов. библиотековедение. – 1992. - №2. - С. 86 -93.
Головко, С. И. Библиотечная деятельность: принципы обновления: науч.- метод. пособие. / С. И. Головко. – М. : Либерея–Бибинформ, 2008. – 128 с.
Головко, С. И. Библиотечно-имиджевое пространство: средства и методы формирования / С. И. Головко // Библ. дело – XXI век: науч.- практ. сб. – 2005. – № 1. – С. 137–141.
Зыков, О. П. Рекламное средство библиотечной отрасли : учеб. – метод. пособие / О. П. Зыков. СПб., 1995. – 61 с.
Модельный стандарт деятельности публичной библиотеки (2008 г.) // Информ. бюллетень РБА. – 2008. – № 48. – С. 8–24.
Соколов, А. В. Миссии и мутации библиотек / А. В. Соколов // Библ. дело. – 2009. – № 14. – С. 2–19.
Семинар № 2. Тема «СМИ в формировании имиджа библиотеки» (2 часа) (ПК-12). Занятие проводится в форме дискуссии.
Вопросы для обсуждения:
Имидж библиотеки как фактор ее развития.
Формирование имиджа и стиля библиотеки как творческий процесс.
PR технологии в формировании имиджа средств массовой информации.
Имиджевые коммуникации современной библиотеки.
Рекомендуемая литература
Бабонина, О. Паблик рилейшнз. Что и как? / О. Бабонина // Библиотека. - 2000. - №4. - С. 86-87.
Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособие / Б. Л. Борисов. - М., 2001. - 624 с.
Борисова, О. О. Библиотечно-библиографическая реклама : учеб. - практ. пособие / О. О. Борисова; Орлов. гос. ин-т искусства и культуры; Рос. Гос. б-ка. - М.: ИПО Профиздат; Изд-во МГУК, 2002. - 224с.
Борисова, О. О. Реклама в библиотеке : учеб. – практ. - пособие / О. О. Борисова. – М.: Либерея-Бибинформ, 2005. – 214 с.
Кельдышева, Н. Я. Рекламируем библиотеку / Н. Я. Кельдышева // Библиотекковедение. – 2000. - №6. – С. 86 – 88.
Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама: практ. пособие / С. Г. Матлина. - М. : Либерея, 2000. - 128с.
Мотульский, Р. В стране цветущей сакуры / Р. Мотульский // Библиотека. – 2008. - №1. – С. 69.
Никонорова, Е. В. Связи с общественностью: новый импульс развития библиотеки / Е. В. Никонорова // Библиотековедение. - 2001. - № 6. - С. 8-15.
Семенюк, Г. Р. Пресса – одна из нетрадиционных форм пропаганды литературы / Г. Р. Сименюк // Науч. и техн. б-ки. – 1990. - №4. – С. 10-11
Ханин, М, Г. Пути повышения эффективности пропаганды книги с помощью радио и телевидения / М. Г. Ханин // Сов. библиотековедение. – 1977. - №1. – С. 53 - 62.
Семинар № 3. Тема «Социальная функция библиотечной рекламы»
(2 часа) (ПК-17).
Вопросы для обсуждения:
Рекламно-информационная деятельность библиотек как социальный процесс.
Социальные технологии в библиотечной рекламе.
Участие библиотек в рекламных кампаниях общественного характера.
Рекомендуемая литература
Алтухова, Г.А. Основы библиотечного имиджа / Г. А. Алтухова. – М. : Литера, 2008. – 224 с.
Криворучко, М. Будьте узнаваемы! Фирменный стиль библиотеки / М. Криворучко // Библиополе. – 2009. - №4. – С. 52 – 54.
Кузьмина, С. Э. Форменный стиль библиотеки как часть имиджевой рекламы / М. Э. Кузьмина // Петербургская библиотечная школа. – 2002. - №2. – С.79 – 80.
Матвеев, М. Ю. Имидж библиотек как социокультурный феномен / М. Ю. Матвеев. - СПб., 2009. – 184 с.
Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека / С. Г. Матлина. – М.: 2000. - 123 с.
Мильчанова, С. «Фирменные» цвета для малышей / С. Мильчанова // Библиотека. – 2006. - №4. – С. 41 – 42.
Рейнш, А. PR-акции приобщают к прекрасному / А. Рейнш // Библиотека. – 2009. - № 5. – С. 39.
Цесарская, Г. О фирменном стиле / Г. Цесарская // Библиотека. – 1997. - № 1. – С. 32 – 34.
Семинар № 4. Тема «Совокупность этапов в рекламной деятельности библиотек» (2 часа) (ПК-4), (ВК-3).
Вопросы для обсуждения:
Этапы рекламно - имиджевой деятельности библиотеки.
Инновационные подходы к распространению библиотечной рекламы.
Уровни эффективности инновационной рекламной деятельности. Рекомендуемая литература
Алтухова, Г. А. Основы библиотечного имиджа / Г. А. Алтухова. – М. : Литера, 2008. – 224 с.
Криворучко, М. Будьте узнаваемы! Фирменный стиль библиотеки / М. Криворучко // Библиополе. – 2009. - №4. – С. 52 – 54.
Кузьмина, С. Э. Форменный стиль библиотеки как часть имиджевой рекламы / М. Э. Кузьмина // Петербургская библиотечная школа. – 2002. - №2. – С.79 – 80.
Матвеев, М. Ю. Имидж библиотек как социокультурный феномен / М. Ю, Матвеев. - СПб., 2009. – 184 с.
Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека / С. Г. Матлина. – М.: 2000. - 123 с.
Мильчанова, С. «Фирменные» цвета для малышей / С. Мильчанова // Библиотека. – 2006. - №4. – С. 41 – 42.
Рейнш, А ПР-акции приобщают к прекрасному / А. Рейнш Библиотека. – 2009. - № 5. – С. 39.
Цесарская, Г. О фирменном стиле / Г. Цесарская // Библиотека. – 1997. - № 1. – С. 32 – 34.
Семинар № 5. Тема «Фирменный стиль библиотеки и его роль в формировании имиджа» (2 часа) (ПК-12), (ВК-4).
Вопросы для обсуждения:
Фирменный стиль в формировании у потребителей определенного уровня знаний о библиотеке.
Фирменный стиль как условие стимулирования сбыта библиотечной продукции.
Фирменный стиль в формировании образа библиотеки как надежного партнера.
Визуальные компоненты фирменного стиля применительно к библиотеке.
Рекомендуемая литература
Дворкина, М. Я. Зачем нужна библиотечная реклама? / М. Я. Дворкина // Библиотековедение. – 1992. – № 2. – С. 86-91.
Зыков, О. П. Рекламные средства библиотечной отрасли : учеб. метод. пособие / О. П. Зыков. – СПб., 1996. – 61 с.
Кузьмина, С. Э. Форменный стиль библиотеки как часть имиджевой рекламы / М. Э. Кузьмина // Петербургская библиотечная школа. – 2002. - №2. – С.79 – 80.
Матвеев, М. Ю. Имидж библиотек как социокультурный феномен / М. Ю. Матвеев. - СПб., 2009. – 184 с.
Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека / С. Г. Матлина. – М.: 2000. - 123 с.
Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама : практ. пособие / С. Г. Матлина. – М.: Либерея, 1997. – 96 с.
Михайлова, Е. Реклама в прессе / Е. Михайлова // Библиотека. – 1993. - № 8 – С. 34-35.
Мильчанова, С. «Фирменные» цвета для малышей / С. Мильчанова // Библиотека. – 2006. - №4. – С. 41 – 42.
Рейнш, А ПР-акции приобщают к прекрасному / А. Рейнш // Библиотека. – 2009. - № 5. – С. 39.
Цесарская, Г. О фирменном стиле / Г. Цесарская // Библиотека. – 1997. - № 1. – С. 32 – 34.