- •Оглавление
- •Введение
- •Предпосылки совершенствования управления качеством на предприя тиях общественного питания
- •Анализ структуры собственности
- •2.1.2 Анализ продукции и рынков
- •2.1.3 Продуктово-рыночная классификация.
- •2.1.4 Анализ системы закупок на предприятии.
- •2.1.5 Анализ производственного процесса
- •2.1.6 Оценка инвестиционных и инновационных возможностей предприятия
- •2.1.7 Характеристика персонала предприятия
- •2.1.8 Анализ издержек
- •2.1.9 Диагностика финансового состояния предприятия
- •2.1.10 Оценка эффективности системы управления и оргструктуры
- •2.2 Анализ отрасли и конкуренции
- •2.2.1 Характеристика основных показателей отрасли
- •2.2.2 Анализ конкуренции в отрасли
- •2.2.3 Оценка привлекательности отрасли
- •2.3 Диагностика внешней среды предприятия
- •2.4.1 Анализ внешних факторов конкурентоспособности
- •2.4.2 Анализ внутренних факторов конкурентоспособности
- •2.2 Оценка управления качеством на предприятии общественного питания
- •3 Совершенствование управления качеством на предприятиях общественного питания
- •3.1 Разработка классификации предприятий общественного питания, овечающей современным требованиям
- •Специализация кафе. Кафе города по специализации различают (рис. 21):
- •Кафе-кофейни и кафе – кондитерские («Арабика», «Traveler’s Coffee», «Центральная» и др.);
- •Кафе – шашлычные («Кинза и мята», «Куркума», «ШашлыкоFf» и др.);
- •Кафе при оздоровительных комплексах и местах массового отдыха («Авальман» и др.);
- •3.2 Адаптация и апробация инструментов управления качеством
- •3.5. Разработка рекомендаций и перспектив дальнейшего развития
2.4.1 Анализ внешних факторов конкурентоспособности
Конкурентные преимущества, безусловно, способствуют привлечению внимания к предприятиям общепита целевых потребителей, повышению спроса на его продукцию и услуги. Внешними факторами, оказывающими влияние на конкурентоспособность предприятия общепита, являются:
географическое положение предприятия (территория, на которой оно располагается, определяющая в итоге уровень деловой активности населения и, следовательно, интенсивность обращения к услугам общепита);
материально-технический и хозяйственный потенциал (производственная база, уровень применяемых технологий);
уровень социально-экономического развития территории;
интеллектуальный и научный потенциал, сложившийся кадровый ресурс, инновационная активность, бизнес-климат, социальная и политическая стабильность, социальное самочувствие общества, качество и уровень жизни населения региона;
уровень развития рыночной инфраструктуры, сбалансированность и динамичность структуры экономики, рейтинг и инвестиционная привлекательность региона, качество и уровень партнерства власти и бизнеса;
развитие санаторно-курортной сферы, центров культуры и досуга[5].
2.4.2 Анализ внутренних факторов конкурентоспособности
При анализе внутренних факторов конкурентоспособности использовалась модель 5 конкурентных сил Майкла Портера – достаточно старая и известная модель определения привлекательности текущей отрасли для компании. С ее помощью можно определить потенциальные опасности и проблемы, с которыми придется столкнуться компании.
Итак, профессор Майкл Портер выделил 5 сил, которые влияют на компанию в отрасли (на ее прибыль):
новые конкуренты - новые игроки на рынке;
существующие конкуренты;
«конкуренты», предлагающие продукты-заменители;
власть поставщиков;
власть покупателей;
Рассмотрим подробнее каждую из «5 сил» Портера.
Новые игроки на рынке.
Появление новых игроков на рынке всегда воспринимается текущими с опаской. На то есть ряд причин, среди которых особенно стоит выделить потенциальную возможность снижения прибыли за счет повышающейся конкуренции. Это связано не только с тем, что конкурент может переманить к себе часть клиентов, но и с тем, что его приход поспособствует снижению среднерыночных цен в отрасли.
Однако компании, выходящие на новый для себя рынок, всегда сталкиваются с рядом проблем и не составляют сильной конкуренции на первоначальном этапе развития.
Существующие конкуренты.
Майкл Портер считает, что в конкурентной гонке ситуация обостряется в тех случаях, когда в отрасли присутствует много конкурентов или же эти конкуренты просто равны по силам. Кроме того, конкуренция обостряется в следующей обстановке:
при низких темпах роста в отрасли;
при высоком уровне постоянных издержек;
при росте производственных мощностей;
высокие выходные барьеры;
когда одна компания преследует какие-то серьезные стратегические задачи, пытаясь завоевать большую часть рынка;
Конкуренция ослабевает:
когда компании стараются просто получать прибыль в отрасли, не пытаясь отнять солидную долю рынка друг у друга;
когда издержки переключения с товара одной компании на аналогичный от другой слишком велики для потребителей;
На данный момент конкуренцию ООО «Общепит» составляют три организации. А именно: «Центральная», «Крем», «Traveler’s koffee».
«Конкуренты», предлагающие продукты-заменители
В отросли общественного питания кофейне «У Лакомки» составляют не только кофейни, но и рестораны, такие как: «Cafe de Lafe», «И. Понкин» и др.
Власть покупателей.
Майкл Портер был первым, кто впервые заявил, что покупателей можно рассматривать, как конкурентов отрасли. Ведь, именно они требуют постоянного снижения цен, повышения качества продуктов и услуг, повышение качества обслуживания, - удовлетворение всех этих аспектов происходит за счет того, что компании в отрасли снижают свою прибыль.
Сила влияния поставщиков.
При работе с поставщиком следует обратить внимание на такие факторы:
обладает ли он известным брендом
каков спектр товаров, которыми он торгует
велико ли его влияние на установку средних цен по стране (региону);
доминирование на рынке поставщика[5].
SWOT-анализ
SWOT-АНАЛИЗ - метод ситуационного анализа и стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории: «S» и «W» относятся к состоянию компании — Strengths (сильные стороны), Weaknesses (слабые стороны), «O» и «T» относятся к внешнему окружению организации — Opportunities (возможности) и Threats (угрозы).
Ниже приведена таблица 8 SWOT-анализа предприятия ООО «Общепит».
Таблица 5 – SWOT-анализ
Возможности |
Сильные стороны |
- ухудшение позиций конкурентов: негативное отношение к продукции и сервису со стороны покупателей; - появление новых технологий производства продукции; - стабилизация экономики, рост уровня доходов населения; - ненасыщенный потребительский рынок, возможности роста; - увеличение благосклонности клиентов, за счет пропаганды здорового питания в СМИ; - политико-законодательные факторы: поддержка мероприятий по продвижению здорового питания, поддержка на муниципальном уровне предприятий малого бизнеса. |
- удовлетворение запросов потребителя: качество продукции, скорость обслуживания, высокий уровень сервиса; - четкая концепция; - мотивирующая система оплаты; - передовая технология и современное оборудование; - соответствие ожиданиям современной молодежи. |
Угрозы |
Слабые стороны |
- выход на рынок новых конкурентов (столовые, кафе, с которыми сравниваются цены), рост налогов, изменение вкусов покупателей (популярная сейчас пицца со временем надоест); - активная деятельность текущего конкурента, конкурентного окружения; -повышение цен на сырье; - неполучение областного субсидирования - контингент может не воспринять меню, представленное на дегустацию. |
- недостаток инвестиций; - недостаток опыта; - отсутствие квалифицированных кадров; - высокая степень износа закупленного б/у оборудования; - неотработанные на практике каналы поставки сырья. |
По итогам SWOT-анализа предприятия ООО «Общепит» видно, что во внешней среде имеется достаточное количество возможностей для успешной работы заведения, а четко сформированная концепция, передовые технологии и знание потребительских предпочтений позволят фирме справиться с возможными угрозами и усилить слабые стороны предприятия.