Теория поведения потребителя. Понятия «полезность» и «ценность»

Потребитель всегда осуществляет выбор: на что израсходовать ограниченную денежную сумму, имеющуюся у него в текущий момент, – приобрести порцию мороженого или купить банан? Как правило, приходится выбирать между наборами товаров и услуг. Что же лежит в основе выбора потребителя? Почему мы отдаем предпочтение тому или иному набору товаров? Ответы на эти вопросы дает теория потребительского поведения, которая исследует механизм взаимодействия потребностей человека и индивидуального спроса.

Теория поведения потребителя основывается на нескольких предположениях:

1. доходы всех потребителей ограничены;

2. на все товары и услуги установлены цены;

3. все потребители осуществляют выбор самостоятельно, независимо друг от друга;

4. каждый потребитель стремится вести себя рационально, т.е. увеличить для себя максимальную полезность.

Полезность – это свойство товара удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Полезность товара (услуги) для каждого человека индивидуальна: один любит хорошо покушать, другой предпочитает сходить в кино, третий выбирает отдых на прогулочном катере.

Экономическая теория обосновала различия между понятиями «полезность» и «ценность». Адам Смит назвал эту проблему «парадоксом воды и бриллиантов». Ведь без воды, которая стоит дешево, жизнь практически невозможна, а бриллианты, не являющиеся товаром первой необходимости, стоят очень дорого. Этот парадокс разрешает теория предельной полезности, в основе которой лежит закон убывающей предельной полезности.

Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что по мере приобретения каждой дополнительной единицы товара его предельная полезность уменьшается.

Если вы хотите пить, то стакан воды для вас имеет очевидную полезность, удовольствие от второго стакана уже будет меньше, от третьего – еще меньше. Четвертый стакан воды будет иметь практически нулевую полезность. Наоборот, если объем потребляемых благ уменьшается, то предельная полезность каждой из остающихся в распоряжении потребителя единиц товара возрастает.

Основоположники теории предельной полезности исходили из количественного (кардиналистского) подхода. Считают, что потребитель субъективно оценивает полезность блага и измеряет ее количественно при помощи условных единиц – «ютили». Однако какой смысл в таких измерениях, если каждый потребитель имеет свою шкалу предпочтений?

При ординалистском (порядковом) подходе предполагается не измерять полезность, а упорядочивать наборы товаров в соответствии с предпочтениями потребителя. При таком подходе потребитель должен отдать предпочтение одному из двух предлагаемых наборов товаров. Причем сокращение потребления одного товара может быть заменено увеличением потребления другого без снижения общей полезности данного товарного набора.

20 Трудовая теория стоимости: этапы формирования.

Согласно данной теории у товара имеются два свойства:

• Потребительная стоимость, т.е. набор полезных свойств товара;

• Стоимость, т.е. овеществленный в товаре общественный труд.

Петти оценку всех экономиче­ских благ сводит к двум естественным, по его мнению, знаменателям - земле и труду, все же приоритет отдается им труду Труд, как уже говори­лось ранее, Петти считал "отцом и активным фактором богатства" Именно главное количество труда, затраченное на производство одного бушеля хлеба и одной унции серебра, является основой для их сравнения и сопос­тавления, для определения относительной ценности благ Эти положения Петти послужили позднее основанием, в частности, для К Маркса назвать его родоначальником трудовой теории ценности. Положив начало разработки проблемы стоимости, У. Петти понима­ет под нею «естественную цену» - т.е. затраты труда, рабочего времени на производство товаров. Величина стоимости ("естественной цены") за­висит от производительности труда и зависимость эта обратно пропорцио­нальна. Если «естественную» (или внутреннюю) цену он называл стоимо­стью, то рыночную цену называл «политической ценой»

Дальнейшую разработку теории стоимости мы находим у А Смита, который поставил задачу выяснения основных правил (т е экономического закона), определяющих меновую ценность товаров. Действительным внут­ренним мерилом меновой ценности он считал только труд, а деньги - лишь внешнее мерило, осязаемое для продавцов и покупателей. «Труд был пер­воначальной ценой, первоначальной покупной суммой, которая была уп­лачена за все предметы. Не за золото или серебро, а только на труд перво­начально были приобретены все богатства мира...». . Он различал действительную и номинальную цену товара, считая, что выяснение этого различия имеет не только чисто теоретиче­ское, но и важное практическое значение Под действительной ценой он понимал труд, затраченный на производство и приобретение товара, т.е стоимость. А Смит различал также естественную и рыночную цену товаров Под естественной он понимал ту, которая обеспечивает обычную (сред­нюю) в данной местности норму зарплаты, прибыли и ренты. А рыночная цена - это фактическая цена, и она зависит от спроса и предложения това­ров и может быть меньше, больше или совпадать с естественной.

Рикардо подчеркивал, что стоимость товара или количество какого-либо другого товара, на которое он обменивается, зависит от относительного количества труда, которое необходимо для его производства, а не от большего или меньшего вознаграждения, уплачи­ваемого за этот труд, а также и не от труда, покупаемого за этот товар на рынке.

Весьма ценным для экономической теории явилось положение Ри­кардо о том, что на стоимость товаров влияет не только труд, непосредст­венно затраченный на их производство, но и затраченный ранее на изго­товление орудий труда, зданий, инструментов, способствовавших этому производству. Он считал, что в докапиталистических условиях издержки производства сводились к затратам труда, а при участии в производстве капитала включаются и затраты этого капитала.

К Маркс сосредоточил внимание на специфике труда, воплощенного в товаре, считая, что не всякий труд и не во всех эко­номических системах является создателем стоимости Только в товарном хозяйстве труд имеет двойственный характер, выступая в форме конкрет­ного и абстрактного труда.

Конкретный труд - это расходование человеческой рабочей силы в особой целесообразной форме (труд определенной профессии) Именно он создает определенную полезную вещь, потребительную ценность. Абстрактный труд - это труд вообще, безотносительно к его профессиональ­ной форме, расходование человеческой рабочей силы как таковой, то, что роднит и сближает все профессии. Именно он создает стоимость товара.

Если конкретный труд - вечное условие существования человека, то абстрактный труд присущ лишь обществу частных собственников, связан­ных общественным разделением труда посредством рынка.

Под производительностью труда понимается эффектив­ность конкретного труда, и измеряется она количеством определенных то­варов в единицу времени (обратный показатель - количество времени на единицу изделия) Интенсивность, напряженность труда относится к аб­страктному труду, характеризует скорость расходования рабочей силы и измеряется затратами труда в единицу времени. При росте произво­дительности улучшаются условия производства, что уменьшает стоимость единицы изделия. Если же растет интенсивность труда, то увеличение выработки достигается исключительно за счет на­пряжения сил работника, усиленного расходования его ра­бочей силы, таким образом, вдвое возросшее ко­личество изделий воплощает в себе уже не 8, а 16 часов труда, общая стоимость изделий увеличивается, а единичная не меняется.