- •2. Основные концепции и области использования pr. Функции паблик рилейшнз
- •3. Истоки pr, основные вехи развития паблик рилейшнз (самостоятельное изучение)
- •4. Современное состояние pr в мире и в Украине
- •Лекция 2. Организация процесса паблик рилейшнз План
- •1. Уровни реализации pr-мероприятий
- •2. Объекты паблик рилейшнз. Pr как система управления общественным мнением
- •Выделим две основные типологии групп общественности.
- •3. Субъекты паблик рилейшнз
- •4. Постоянная деятельность pr-специалистов по работе с общественностью
- •Лекция 3. Организация pr-кампании и ее структура План
- •1. Pr-проект и pr-кампания. Сущность и функции pr-кампании
- •2. Основные типы и разновидности pr-кампаний
- •3. Модели и общая структура проведения pr-кампаний
- •4. Специальные элементы разработки и реализации pr-кампаний
- •Лекция 4. Создание и коррекция имиджа организации и ее руководства в процессе паблик рилейшнз План
- •1. Общая характеристика средств, методов и технологий pr
- •2. Сущность имиджа и его разновидности
- •3. Основные проблемы и технологии конструирования имиджа
- •4. Важнейшие задачи pr в процессе коррекции, модификации имиджа
- •1. Брендинг в структуре паблик рилейшнз, сущность бренда
- •2. Основные проблемы разработки бренда, бренд-идея и бренд-легенда
- •3. Фирменный стиль как инструмент pr, важнейшее средство формирования имиджа фирмы
- •1. Методы паблик рилейшнз, взаимодействия фирмы с общественностью. Организация спецсобытий.
- •2. Пресс-посредничество как важнейший метод работы по связям с общественностью. Спин-доктор, паблисити, «джинса»
- •3. Специальные методы pr: спонсорство, благотворительность, фандрейзинг, спичрайтинг, организация перфомансов и др.
- •Практическое занятие №1. Задача Эйнштейна
- •Вопрос: кому принадлежит рыба?
- •Практическое занятие №2. Составление пресс-релизов
- •Правила хорошего пресс-релиза
- •Подготовка к составлению пресс-релиза:
- •Пресс-релиз
- •01.01.2001Г. Вышло в свет учебное пособие «Пресс-релиз: примеры составления»
- •Практическое занятие №3. Спичрайтинг
- •Виды публичной речи:
- •Структура публичной речи:
- •Особенности исполнения публичной речи.
- •Практическое занятие №4. Флеш-моб.
- •Различают несколько разновидностей флэш-моба:
- •Сценарии флешмобов
- •Примеры сценариев
- •Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины
3. Модели и общая структура проведения pr-кампаний
Поскольку любая PR-кампания представляет собой разновидность информационной, коммуникационной деятельности, общей основой ее организации выступают коммуникационные системы, т.е. логически завершенные комплексы действий по целенаправленному производству и распространению информации, призванной оказывать запланированное воздействие на целевые группы, выделенные в рамках соответствующей акции.
Коммуникационный комплекс RACEявляется одним из признанных в мире соответствующих комплексов, служащих основой проведения самых разнообразныхPR-кампаний. Назовем его составляющие:
R – Research – ___________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
А – Action – ___________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
С – Communication – _____________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
E – Evaluation – _________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
В соответствии с описанным подходом предлагаются различные модели организации PR-кампании. Одна из наиболее известных моделей, предложенная Ф. Дженкинсом, выглядит следующим образом:
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Как видно, в целом предложенная модель полностью «стыкуется» с описанной выше коммуникационной системой RACE. Что же касаетсяобщей технологической структуры организации и проведения PR-кампании, то она выглядит следующим образом:
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________