Министерство образования и науки Украины
Одесская национальная академия пищевых технологий
Кафедра маркетинга и логистики
Методические указания
к самостоятельной работе
по дисциплинам «Маркетинг ценообразования»
и «Маркетинг»
на тему:
«Методические подходы к ценообразованию в системе маркетинга»
для студентов дневной и заочной форм обучения
специальностей 6.030507
6.050201
6.050300, 301, 302
6.030509
6.030504
Утверждено
на заседании кафедры
Протокол № ____
от «___» _____ 20___ г.
Одесса ОНАПТ 2010
Методические указания к самостоятельной работе по дисциплинам «Маркетинг ценообразования» и «Маркетинг» на тему «Методические подходы к ценообразованию в системе маркетинга» / Сост. А. К. Макаров, доц., Е. А. Голубёнкова, доц., О. М. Голодонюк, асс. – Одесса: ОНАПТ, 2010. – 28 с.
Составители: А. К. Макаров, к.э.н., доцент;
Е. А. Голубёнкова, к.э.н., доцент;
О. М. Голодонюк, ассистент
Ответственный за выпуск заведующий кафедрой маркетинга и логистики И. И. Савенко, к.э.н., доцент.
Общие положения
Настоящие методические указания предназначены для студентов дневной и заочной форм обучения:
- при самостоятельном изучении темы «Методические подходы к ценообразованию в системе маркетинга»;
- при подготовке к практическим занятиям;
- при выполнении контрольной работы;
- при подготовке к сдаче государственного экзамена по специальности;
- при выполнении курсовых и дипломных работ соответствующей тематики.
Целью данных методических указаний является закрепление студентами теоретического материала по теме «Методические подходы к ценообразованию в системе маркетинга» и овладение практическими навыками установления цены на товары с использованием одного из основных методов – «метода анализа безубыточности (получения целевой прибыли)».
В результате изучения темы студент должен:
ЗНАТЬ:
методику определения точки безубыточности в натуральном и стоимостном выражении для различных типов производства (однономенклатурного или многономенклатурного);
различные подходы к определению точки безубыточности в зависимости от характера исходных данных.
УМЕТЬ:
рассчитывать значения точки безубыточности в натуральном и стоимостном выражении в случаях производства (продажи) фирмой как одного, так и нескольких видов продукции;
определять предел и коэффициент безопасности;
устанавливать уровень цен, позволяющий получать желаемую сумму прибыли при определенном объеме производства (продаж);
строить график взаимосвязи издержек, объема реализации продукции и прибыли.
В ходе изучения темы используются следующие условные обозначения:
|
Условные обозначения |
Наименование показателя |
Порядок расчета |
|
|
Оптовая цена единицы продукции |
|
|
|
Объем реализуемой продукции в натуральном выражении |
|
|
|
Выручка (чистый доход) от реализации продукции (без НДС) |
|
|
|
Полные издержки на единицу продукции |
|
|
|
Полные издержки на весь выпуск (объем) |
|
|
|
Переменные издержки на единицу продукции |
|
|
|
Переменные издержки на весь выпуск (объем) |
|
|
|
Постоянные издержки на единицу продукции |
|
|
|
Постоянные издержки на весь выпуск (объем) |
|
|
|
Маржинальная прибыль (вклад в формирование прибыли, сумма покрытия) единицы продукции |
|
|
|
Маржинальная прибыль (вклад) на весь выпуск |
|
|
|
Точка безубыточности (объем реализованной продукции) – в натуральном выражении
– в стоимостном выражении |
|
|
|
Коэффициент вклада |
|
|
|
Предел безопасности |
|
|
|
Коэффициент безопасности |
|
|
|
Прибыль от реализации единицы продукции |
|
|
|
Прибыль фирмы от реализации всего выпуска продукции |
|
|
|
Доля і-го вида продукции в общем объеме реализации в натуральном выражении |
|
|
|
Доля і-го вида продукции в общем объеме реализации в стоимостном выражении |
|
|
|
Средневзвешенная величина маржинальной прибыли (вклада) |
|
|
|
Средневзвешенная величина коэффициента вклада |
|
