Тема 3. Правовые и этические нормы рекламных материалов

План лекции

1.Законодательные акты РК регулирующие рекламную деятельность.

2.Социально-правовые аспекты рекламной деятельности. Этические стандарты рекламных материалов в разных странах.

3.Социальный рейтинг рекламистов в традиционном рейтинге профессий.

Тема 4. Туристская реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

План лекции

1.Использование рекламных средств для продвижения туристского продукта.

2. Принятие решения по рекламе. Постановка целей и задач рекламы для избранного сегмента туристского рынка.

3. Выбор сообщения, критерии выбора каналов сообщения.

4.Показатели для выбора каналов сообщения.

5. Способы выражения рекламной информации туристского бизнеса.

6.Составление и терминология рекламных текстов

Тема 5. Основные рекламные средства. Каналы распространения рекламы туристского бизнеса

План лекции

1.Выбор средств распространения рекламы. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы.

2.Реклама в СМИ. Параметры рекламы. Периодичность рекламных обращений.

3. Реклама в прессе.

4. Наружная реклама и ее виды.

5.Почтовая реклама.

6.Печатная продукция: проспект, буклет, каталог.

7. Рекламно-информационные туры по охраняемым территориям и социально значимым объектам

Тема 6. Организация PR кампаний

План лекции

1.Общая характеристика PR-кампании.

2.Бюджет PR кампаний.

3.Банк данных о СМИ общего и туристского профиля. Характеристика понятия «информационный повод».

4.Структура и содержание пресс-релиза. Корпоративный бюллетень. Позиционная заявка.

5.Подготовленная публикация. Буклет. Листовка. PR, реклама, маркетинг.

6.Реализация PR кампании.

Тема 7. Пресс-конференция в туристской рекламе

План лекции

1.Цели и задачи пресс-конференции. Формулирование главной и вспомогательных тем. Разработка и согласование сценария проведения пресс-конференции.

2.Докладчики, темы и продолжительность их выступлений. Составление списка привлекаемых СМИ. Написание текста приглашения: логотип компании, дата, время и место проведения пресс-конференции; темы выступлений и имена докладчиков предстоящего мероприятия; краткое описание освещаемой темы; краткую информацию о компании.

3.Регламент пресс-конференции. Официальная часть. Общение с журналистами в неформальной обстановке. Распространение пресс-релиза после конференции.

4.Сбор опубликованных материалов, копирование и рассылка по компаниям.

Тема 8. Потенциал телевидения и видеоматериалов в системе рекламно-информационного обеспечения туристского бизнеса

План лекции

1.Радио реклама и ее преимущества. Виды радиорекламы.

2.Телереклама и ее преимущества. Виды телерекламы. Виды аудиовизуальной рекламы.

3.Особенности производства видео рекламы. Видеоряд с изображением редких растений и животных как основа рекламно-информационных программ о маршрутах экологического туризма.

Тема 9. Электронные путешествия как средство туристской рекламы

План лекции

1.Характеристика современных компьютерных технологий для картирования и анализа объектов реального мира.

2.Графическое изображение объектов местности как древний способ ориентирования людей в пространстве.

3.Современная электронная карта как средство получения информации о туристских объектах.

4.Технология изготовления электронной карты. Интерактивная карта туристского путешествия как средство современной рекламы.

Тема 10. Туристские информационные сети как средство рекламы

План лекции

1. Банки данных по отечественным и зарубежным фирмам, турам, маршрутам.

2. Электронная коммерция как средство рекламы турпродукта и его продажи на рынке.

3.Эффективность рекламного воздействия электронной рассылки информации о турпродукте.

Тема 11Выставки, ярмарки, слеты и соревнования как формы рекламы в туристском бизнесе

1.Характеристика выставочных мероприятий и их классификация.

2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки: определение целей, выбор конкретной выставки.

3. Структура затрат на участие в выставке.

4. Оформление выставочного стенда. Зоны выставочного стенда. Элементы оформления стенда.

5.Работа персонала туристской фирмы во время выставки.

6. Итоги выставки, ярмарки.

7.Слеты и соревнования и их рекламное обеспечение.

8.Презентации, семинары – освещение в СМИ.

Тема 12 Социальная и экономическая эффективность рекламы

План лекции

1.Оценка эффективности рекламной деятельности. Экономическая эффективность рекламы.

2. Коммуникативная эффективность рекламы. Методы анализа эффективности рекламы. Экономическая сущность расходов на рекламу. Факторы определяющие затраты на рекламу.

3. Основные статьи рекламного бюджета. Виды рекламного бюджета. Экономическая и коммуникативная эффективность рекламной компании. Разработка бюджета и оценка эффективности рекламной кампании.

4. Социальное и экономическое значение экологического, культурно-познавательного, делового туризма и перечень средств для их рекламирования в РК и за рубежом.