Вопрос 7. Пресс-конференция и брифинг

Пресс-конференция– мероприятие для средств массовой информации (СМИ); встреча журналистов с представителями организаторов (государственных учреждений, коммерческих структур, общественно-политических организаций), цель которой – предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о событии, явлении, проекте. Она предполагает авторитетность источника новостей, дает журналистам возможность получить информацию «из первых рук», проверить сведения и получить комментарии специалистов. Пресс-конференцию проводят, как правило, в случае возникновения необходимости в выяснении спорных вопросов с общественностью и привлечении ее внимания к решению какой-либо проблемы.

Брифинг— это короткое оперативное выступление перед прессой по свежим следам важных событий. Сообщение на брифинге носит односторонний оповещательный характер с попутной краткой иллюстрацией конкретных фактов.Разница между пресс-конференцией и брифингом — во временных отрезках, которые на них отводятся. Брифинг не может быть более 20–30 мин. Кроме того на брифинге в отличие от пресс-конференции журналисты не задают вопросы.Брифинг можно провести стоя, не рассаживая журналистов и выступающих за столы. Брифинги организуются в случаях чрезвычайных происшествий, общественных скандалов, чтобы дать объяснения происшедшему, его причинам, немедленно предотвратить возможные ошибки и преувеличения по этому поводу, распространяемые через СМИ.

Вопрос 8 Основные требования к корпоративному стилю и имиджевой корпоративной рекламе.

Корпоративный стиль (или фирменный стиль, англ.corporate identity) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Разрабатывается на основе логотипа и знака.

Процесс: 1) проводится общий анализ компаний аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак; 2) вычленяются особенности данной компании от конкурентных; 3) формируется идея «смыслового образа».

Основные элементы:

1. Стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты – формирование запоминающегося образа. Строится на основе принципов общества и моды региона, в котором развивается данная компания. Например, символ «Дракон», всегда уместный в Китае и Японии, не будет уместен в Индии или Башкирии

2. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению.

Принципы построения логотипа:

1. Классический или шрифтовой— универсальный способ создать уникальный логотип на основе какого-либо шрифта.

2. Символьный. К примеру, в начале ХХ века в Голландии, когда поднялось производство луковичных растений и каждый фермер ставил на своей продукции рисунок цветка, на котором он специализируется.

3. Синтетический— классический и всемирно-известный логотип, сохранившийся до нашего времени —логотип компании Ford. Это самый сложный и самый яркий способ формирования логотипа. Он наиболее запоминающийся, так как сочетает в себе как эмоциональное состояние, так и информационную базу.

Построение знака и логотипа

Логотип компании строится в двух визуальных системах:

Недвижимая система — нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка).Динамическая среда — логотип находится в движении — например на борту транспортного средства или в видеоролике.

Три эмоциональных фильтра для логотипов:

1. Агрессивный стиль (спорт-инвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т.п.)– в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, экстрим, «брутальность»; 2)Позитивный стиль(детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т.п.) - преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, понятные символьные образы животных; 3)Нейтральный стиль (все остальное)– здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают. С другой стороны яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.

Так же существуют 2 системы восприятия— этомакро-системаимикро-система— впервом случаенужно понимать как логотип будет смотреться, если его напечатать на фасаде здания, вовтором случае— это нанесения логотипа на шариковую ручку.

Имиджевая корпоративная реклама - реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Основная цель имиджевой рекламы –информирование о себе целевой группе, создание своего положительного имиджа. Направлена не только на непосредственных покупателей, но и на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

Включает в себя:

1. Создание фирменного стиля и разработку легко узнаваемого фирменного знака – логотипа. Изготовление визитных карточек, фирменных бланков (необходимых для написания коммерческих предложений, участия в тендерах и т.д.), папок, уголков, конвертов, блокнотов, шариковых ручек, сувенирной продукции.

2. Для того чтобы придать рекламной кампании конкретную тематику и оживить рекламу, кроме логотипа разрабатывается талисман и девиз для проведения рекламной кампании в определенном году.

3. Сфера создания фирменного стиля и талисмана включает разработку собственного профайла фирмы, а также макетов рекламных объявлений в прессе, рекламные буклеты, листовки, рассылочный материал. Всё выполняется в едином стиле и цветовой гамме, хорошо узнаваемое даже при беглом взгляде.

4. К этому же направлению рекламы относятся изготовление сувенирной поздравительной продукции, приуроченной к праздничным датам. Это могут быть поздравительные открытки, календари, небольшие сувениры (надувные шарики, флажки, конфеты и т.д.), распространяемые среди «старых» клиентов фирмы и потенциальных клиентов и работающие на формирование всё того же положительного стереотипа восприятия фирмы. В рассматриваемый период обязательна поздравительная продукция к Новому году или к ноябрьским праздникам.