- •Маркетинг (Основы маркетинга)
- •Содержание
- •Предисловие
- •Тема 1. Сущность маркетинговой деятельности
- •Тема 2. Функции маркетинга
- •Тема 3. Поведение потребителей
- •Тема 4. Маркетинговая среда организации
- •Тема 5. Маркетинговые исследования.
- •Тема 6. Сегментация и позиционирование
- •Тема 7. Товар в комплексе маркетинга
- •Тема 8. Цена в комплексе маркетинга
- •Тема 9. Распределение в комплексе маркетинга
- •Тема 10. Продвижение в комплексе маркетинга
- •Тема 11. Маркетинговые стратегии
- •Домашнее задание – описание реальной ситуации:
- •Тема 12. Планирование, организация и контроль маркетинга
- •Домашнее задание – анализ ситуации «Развитие предприятия «Холод» на рынке торгово-холодильного оборудования»:
- •Тема 13. Области применения маркетинга
- •Методические указания для выполнения курсовой работы студентами специальности 08011165 маркетинг
- •Методические указания для выполнения самостоятельной работы студентами заочной формы и второго высшего обучения.
- •Основная и дополнительная литература, информационные ресурсы
- •Информационные ресурсы
- •Яковлева Екатерина Юрьевна
Тема 1. Сущность маркетинговой деятельности
Вопросы для подготовки:
Какие современные тенденции отмечаются в развитии теории и практики маркетинга?
В чем заключаются особенности и роль маркетинга организаций в современных экономических условиях России?
Какие существуют возможности использования товарной и производственной концепций бизнеса в российских условиях?
Каковы функциональные связи маркетинга с подразделениями организации?
Какова практика законодательного обеспечения маркетинговой деятельности российских организаций и есть ли отличие российского и зарубежного законодательства в области маркетинговой деятельности?
В чем заключается эволюция и каковы тенденции развития маркетинговой концепции управления организациями?
Домашнее задание – практикующее упражнение:
Изучить литературу по теме и подобрать определения маркетинга к каждой из концепций бизнеса, отчет предоставить в виде таблицы.
Таблица 1.1.
|
Концепция бизнеса |
Определение маркетинга |
Источник, автор |
|
|
|
|
Методические указания
Задание выполняется индивидуально и в письменной форме сдается преподавателю.
Тема 2. Функции маркетинга
Вопросы для подготовки:
Значение аналитической функции в практической маркетинговой деятельности
Существует ли производственная функция маркетинга и каковы ее задачи
Каково содержание коммуникативной функции маркетинга
В чем заключается содержание функции распределения маркетинга
Каково содержание маркетинговой деятельности, которая конкретизируется в функции ценообразования
Какова сущность функций управления маркетингом
Каково понятие и особенности инструментов маркетинга организаций
Домашнее задание № 1 – анализ ситуации:
«Российская компания «Клен» по производству минеральной воды широко известна своей продукцией на рынке. Объем продаж компании растет при достаточно высоком уровне спроса. Однако рынок минеральной воды близок к насыщению. На рынке минеральной воды достаточно большое количество конкурентов, предлагающих схожие товары.
Продукция компании «Клен» находится на этапе зрелости. Несмотря на прочные позиции, руководство компании приняло решение о переходе на концепцию стратегического маркетинга. Перед специалистами по маркетингу поставлена задача поиска растущих сегментов, углубленного исследования рынка, а также ряд других задач, решение которых должно способствовать реализации концепции стратегического маркетинга.»
Вопросы для анализа:
Какие основные маркетинговые цели необходимо сформулировать компании при переходе на новую концепцию управления?
Какие функции маркетинга необходимо осуществить для достижения этих целей?
Методические указания
Задание выполняется индивидуально и в письменной форме сдается преподавателю.
Домашнее задание № 2 – практикующее упражнение:
На примере известного предприятия г.Красноярска определите модель и содержание инструментов комплекса маркетинга.
Методические указания
Задание выполняется индивидуально и в письменной форме сдается преподавателю.