Тема 13. Области применения маркетинга

Вопросы для подготовки:

1. Охарактеризуйте особенности маркетинга услуг.

2. Какие перспективы территориального маркетинга в современной России Вы можете отметить?

3. Закономерности развития электронного маркетинга. Охарактеризуйте его виды.

4. Каковы основные инструменты социального маркетинга?

5. Сущность, цели и особенности международного маркетинга.

Домашнее задание – реферат.

Реферат выполняется по материалам СМИ, сайтов российских и зарубежных компаний, объем до 10 стр. Студент может выбрать тему из перечня, предоставленного преподавателем, или сформулировать собственную (необходимо согласование).

Темы рефератов:

1. Современные модели комплекса маркетинга услуг.

2. Продвижение услуг на локальном рынке.

3. Промышленный маркетинг в региональном аспекте.

4. Практика территориального маркетинга в Красноярском крае.

5. Электронный маркетинг: сущность, виды, особенности.

6. Веб-сайт как объект и средство продвижения.

7. Социальная программа как объект маркетингового управления.

8. Российская промышленность на мировом рынке.

9. Продвижение новинки на зарубежный рынок.

10. Международная рекламная компания.

11. Практика маркетинга зарубежных компаний на Российском рынке.

Методические указания для выполнения курсовой работы студентами специальности 08011165 маркетинг

Целью написания курсовой работы является закрепление знаний и навыков, полученных при изучении дисциплины «Маркетинг: основы маркетинга». В процессе исследования и по результатам прохождения практики студенты должны продемонстрировать системное представление о сущности и тенденциях развития российского и зарубежного маркетинга, понимание многообразия видов маркетинговой деятельности в организации, понимание роли, места, функций и задач маркетолога в современной организации.

Курсовая работа является формой самостоятельной работы для специальности «Маркетинг» Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Объем курсовой работы должен быть в пределах 30 - 50 печатных страниц. Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно в соответствии с возможностью получения информации для полного раскрытия темы.

Во введении в обязательном порядке обосновывается актуальность выбранной темы, указывается объект и предмет исследования, цель и задачи работы. Также описывается степень изученности темы и методы исследования, использованные в работе.

В первой главе анализируются теоретические основы маркетинга, в соответствии с выбранной темой, обосновывается инструментарий, во второй главе осуществляется постановка конкретного исследования и анализ на основе изученной теории.

В качестве материала для второй главы студенты должны использовать свой практический опыт работы в конкретной организации. В первом параграфе второй главы при любой теме работы дается характеристика исследуемого предприятия. Во втором параграфе – анализ соответствующего рынка и его тенденций. В третьем параграфе предлагаются пути выхода из маркетинговой ситуации, обосновываются маркетинговые решения, выдвигаются гипотезы результативности нововведений, предложенных исследователем.

В конце каждой главы необходимо сделать небольшое обобщение результатов, а в заключении представить выводы по каждой из поставленных во введении задач и степени их реализации.