Глава 5. Теория поведения потребителя
Понятия общей и предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности
Теория поведения потребителя предполагает: что потребитель обладает свободой выбора на рынке, ведет себя рационально, т.е. делая покупку сравнивает выгоды и затраты и выбирает лучшее из доступного. Каждый потребитель, приобретая те или иные товары, стремится обеспечить наибольшую удовлетворенность своих потребностей или извлечь максимум полезности из предполагаемых благ.
Полезность - то удовлетворение, которое получает субъект от потребляемого блага.
Полезность - субъективная оценка потребителя степени удовлетворения, получаемая им от использования блага.
Величина этой субъективной оценки удовлетворения или степени полезности блага непосредственно зависит от интенсивности (напряженности) потребности субъекта в данном благе для удовлетворения которой это необходимо.
Интенсивность потребности непосредственно зависит от количества единиц блага, которые имеются у потребителя или которые потребляются.
По мере увеличения единиц данного блага происходит насыщение данной потребности и ее напряженность снижается. Поэтому и полезность каждой последующей единицы снижается.
Полезность последней единицы блага, имеющейся у потребителя, называется предельной. Полезность всех единиц блага, которые имеются у потребителя, или которые потребляются, называется общей.
Потребительские выборы и бюджетные ограничения
Потребитель, стремясь к максимизации полезности, сталкивается с проблемой выбора оптимального набора или комбинации нескольких приобретённых им товаров, т.е. располагая ограниченным бюджетом, он стремится приобрести тот набор товаров, который принесет ему максимальную полезность. Для выбора оптимального набора товара в экономической теории используются кривые безразличия, которые служат для анализа потребительских предпочтений.
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, которые приносят потребителю одинаковую общую полезность (например, 2А и 5В товаров, точка c, равносильно общей полезности 1А и 7В, точка d). Наклон кривой безразличия по отношению к началу координат отражает величину предельной нормы замещения, которая показывает количество единиц одного продукта, которое может быть замещено одной единицей другого продукта, сохранив при этом ту же полезность.
Кривые безразличия имеют следующие особенности:
- имеют отрицательный наклон
- никогда не пересекаются
- чем дальше удалена от начала координат, тем большую общую полезность она отражает
Для анализа покупательских возможностей потребителя используют бюджетные линии (см. рис.). Бюджетная линия - прямая, которая показывает различные комбинации двух продуктов, которые потребитель может приобрести при данной величине его дохода и уровне цен.
Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения
Оптимальный выбор товаров и услуг должен отвечать двум требованиям.
1. Он должен находиться на бюджетной линии слева и ниже – неизрасходованная некоторая часть дохода; справа и выше – не может быть закупки в рамках данного дохода (см. рис.).
2. Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии. Это будет точка D, касания бюджетной линии и кривой безразличия.
Равновесие потребителя может изменится при изменении цен на товары.
Снижение цены одного из товаров приводит к 2 следствиям:
- эффект дохода
- эффект замещения
Эффект дохода заключается в том, что с понижением цены одного из продуктов при неизменном номинальном доходе потребителя возрастает покупательная способность потребителя или его реальный доход. Он может купить то же количество товара, но у него останется часть неиспользуемого дохода.
Номинальный доход - то, что имеется.
Реальный доход - то, что можно приобрести.
Эффект замещения заключается в том, что с увеличением цены одного из товаров, потребитель замещает этим относительно дешевым товаром, другой, более дорогой.