216

34См.: Комаров М.С О понятии социального института; Young К. Handbook of Social Psychology. New York, 1947; Прилтко ЕМ. Coциальный институт// Социолоппеский словарь. Минск, 1991. С, 111.

35Комаров М.С. О понятии социального института. С.190-195.

36 См.: Гавра Д.П. Понятие социального института в социологии. С. 82.

37См.: Щепаньский Я. Указ. соч. С.98.

38См.: Гавра Д.П. 1) К характеристике статуса общественного

мнения в современном социуме: Сферно-институциональный подход//Вестн. С.-Петерб. гос. ун-та. Сер. Философия, социология, политология. 1998. №1. С.27; 2) Общественное мнение в системе социального управления: Докт. дис. СПб., 1995.

46См.: Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. С. 16-17.

47См.: Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997. С. 17-19.

48Там же.

*9 См.: Дейян А. Реклама. М., 1993.С. ЗЬЗЗ.

50 См.: Фарсов Б. Пути развития средств массовой коммуника ции. Л., 1977. С. 29-30; Зверинцев А.Б. Указ соч. С. 16-17.

51Зимина Т. «Что, PR родила мафия?» //Советник. 1997.№ С. 13.

52См.: Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз... С. 16.

53См.: Валовая М. Давайте говорить прозой// Советник. J997.

№12. С. 24.

54См.: Пызин В. Разберемся в чувствах власти // Советник. 1997.

231

№5. С.7.

Parsons!'. The Social System. New York, 1951.

56См.: Посконин В.В. Социально-политическая теория Т.Парсонса: Методологический аспект. Ижевск, 1994.

57Седов Л.А. Парсонс Талкотт // Современная западная социоло

гия. С. 259.

59Parsons Т. The Social System. P. 328-385. ,;

60См.: Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. М., 1967. ''

61 См.: Гавра Д.П. Понятие социального института в социологии. С. 167.

62Там же. С. 172.

63См.: Там же. С. 175.

64См.: ХоскингА. Курс предпринимательства. М., 1993.

65Здесь мы ограничиваемся указанием основных групп эконо

67Там же. С. 179.

68См.: Мертон Р. Явные и латентные функции: Американская

69Там же.

70См.: Оруэлл Дж. «1984» и эссе разных лет. М., 1989.

71Например, можно смело утверждать, что анархизм как политическая идеология в современном российском сознании отсутствует: все попытки

идеологии не увенчались успехом, и сегодня практически невозможно обнаружить сколько-нибудь существенный пример использования в актуальной практике политического PR в России ссылок на идеи анархизма, характерных приемов анархистской риторики, символики анархизма или чего-либо подобного.

232

75Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии // Советник. 1998. №9. С. 16.

76См.: Гаера Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт, С.51-57.

77Подробнее см.: Лебедева Т. Искусство обольщения: «Паблик рилейшнз по-французски»: Концепция. Практика. М., 1996. С.30-31.

78Boiry Ph. A. Les relations publiques en la strangle de la conflance. Paris. 1989. P.7.

79См.: Newson D., TurkJ., Kruckeberg D. This Is PR. P. 32-33.

80Среди наиболее известных теоретических работ могут быть

GrunigJ. Public Relations Theory. Hillsdale (N. J.), 1989. P. 29-41.

n Иванова К. А. Становление профессии Паблик Рилейшенз // Паблик Рилейшенз: Теория и практика. СПб., 1998. С. 16.

233

85Cm. : Grunig J. Public Relations Theory. P. 30.

86Ibid

87Ibid. P.31.

88Ibid. P.30.

89См.: А/кнкл/ольныестандарты качества// Советник. 1997. №11.

С.13-14; №12. С. 38.

90См., например: Соколов B.C., Михаилов С.А. Периодическая печать Соединенных Штатов Америки. СПб., 1998. С.4.

91См. например: Hugh Т. Lefler, Promotional Literature of the Southern Colonies//Journal of Southern History. 1967. №33.

92См.: The Founding of Harward College. Cambridge. 1935.

иной мере освещаются в публикациях Л. Невзлина, И. Яковле ва, А. Векслер.

94Подробнее см: Cutlip S.M. Public Relations and the American Revolution// The Public Relations Review. Vol.2. Winter, 1976.

95См.: Jensen M. Tracks of the American Revolution, 1763-1776. Indianapolis, 1967. P. XV

96Достаточно подробно эти процессы описаны в кн.: Davidson P.

97 О деятельности Д. Берклея см.: Cutlip S.M. Public Relations History. P. 52-67.

98 См.: Miller J.C The Federalist Era. New York; Harper, 1960. P. 91-93.

99Cutlip S.M. Public Relations History. P. XIII.

100См.: Newson D., TurkJ, KrukebergD. This IsPR. P. 37-38.

101Ibid. P.37-40.

234

P. 68-120.

103Cutlip S.M. Public Relations History. P.88.

104Данная проблема подробно рассматривается в кн.: Vandiver ЕЕ.

The First Public War. 1861-1865: Lectures published by Public Relations Society of America. New York, 1962.

105Подробнее см.: CutlipS.M. Public Relations History. P. 127-129.

106См.: Harding T.S. Genesis of One Government Propaganda Mill// Public Opinion Quarterly. 1947. №11. P. 229.

107См.: Cutlip S.M. Public Relations History. P.224-228.

108См.: Ibid. P. 171-174; Newson D., TurkJ., Krukeberg D. This

IsPR. P.38-39.

109 См.: Cochran T.C Railroad Leaders. 1845-1890. Cambridge, 1953. P 188.

110Яковлев И.П. Указ. соч. С. 16-17.

111См.: Newson D.JurkJ., Krukeberg D.lUs Is PR. P.39-40.

112См.; Cutlip S. M. Public Relations History. P. 197-199.

113См.: Cutlip S.M. Fund Raising in the United States: Its Role in America's Philanthropy. New Brunswick (NJ), 1965.

338Паблик рилейшнз в системе социального управления

1М См.: Emery M., Emery E. The Press and America: An Interpretive History of the Mass Media. New Jersey, 1988; Mott EL. American Journalism; A History of Newspapers in the United States through 250 years. 1690-1960. New York, 1963; ShudsonM. Discovering the News: A Social History of American Newspapers. New York, 1978; и др.

115Emery M., Emery E. The Press and America. P. 124.

116См.: Стеру Б. Отравители: К истории развития современной буржуазной журналистики. М., 1962. С. 145.

117Подробный анализ данных процессов см.: Cutlip S.M. Public Relations History. P. 170-186.

шВекслерА. Указ. соч.//Советник. 1998. №9. С.16;№10. С.32.

235

ll9Newson D., TurkJ., KruckebergD. This Is PR. P. 41.

120 Подробнее о движении см.: Болотова Л.Д. Американские массовые журналы юнца XIX — начала XX века и движение «разгребателей грязи» // Вестн. Моск. ун-та. 1970. Jsfol. C.70-S3.

121 См.: Cutlip S.M. l)TheUnseenPower.P.ll-104;2) The National's First, Public Relations, Firm//J.Q. 1966. №43. P.269-280.

122Тульчинский Г. Указ. соч. С. 9, 15.

123Подробный анализ роли А. Ли в развитии связей с общественностью

126Цит. по: Cutlip S.M. The Unseen Power. P.45.

127Векслер А. Указ. соч.// Советник. 1998. №9. С. 17.

128См., например: GrunigJ. Public Relations Theory. P.186-188.

129Подробный анализ деятельности Комитета см.: Cutlip S.M. The Unseen Power. P. 531-537.

130Lippmann W. Public Opinion. New York, 1922.

131См.: Shudson M. Discovering the News. P. 151.

132Библиографию работ Э.Бернейза см.: Public Relations: E. L. Bernays and the American Scene. New York, 1979.

13J Только в российских публикациях по истории PR одно из центральных мест Э.Бернейзу отводят в своих работах И.П.Яковлев и А.Векслер; краткую характеристику его вклада в связи с общественностью дают Г.Г.Почепцов, И.А.Алешина.

134Векслер А. Указ. соч.//Советник. 1999. №2. С.32-33.

135Интервью с Э.Бернейзом см.: Seitel F. P. The Practice of Public

Глава 2. Институт паблик рилейшнз в системе социального управления 339

Relations. New York, 1992. P. 50.

156Cutlip S.M. The Unseen Power. P. 527.

137Cm. : Newson D., TurkJ., KrukeberdD. This Is PR. P.46-48. '■■■

138Ibid.

139См.: Spencer К 1) First Principles. New York, 1898; 2) The Principles of Ethics. Vol.1. New York, 1904.

236

140 См.: Громов И., Мацкевич А, Семенов В. Западная социология. СПб., 1997. С. 40-43; 48-55; Психологический эволюционизм // История социологии в Западной Европе и США. М., 1993; WardL.F.Thc Physic Factors of Civilization. Boston, 1893.

141См.: WardL.E The Physic Factors of Civilization.

142CrunigJ. Public Relations Theory. P. 13-14.

из См.: Беккер Г., Босков А. Современная социологическая теория в ее

149Анализ основных идей представителей чикагской школы см.: Беккер Г. Босков А. Указ соч.; ФотевГ. ФлорианЗнанецкий: Гуманистическая социология // Современная американская социология. М., 1994; Бапькоаская С. 1) Роберт Парк// Там же.; 2) Эрнст Берджесс // Там же.

150Беккер Г., Босков А. Указ. соч. С. 114.

151ТардГ Общественное мнение и толпа. М,,1905. С.102-104.

153Newson D., FurkJ., KrukeberdD. This Is PR. P.36.

154См.: Векслер А. Указ. соч. //Советник. 1999. №1. С. 38-39. *

155См.: Cutlip SM The Unseen Power. P. 527-528.

156 Подробнее см.: Newson D., FurkJ., KrukeberdD. This Is PR. P. 48-49.

157 См.: Cutlip S. М. The Unseen Power. P.527-528.

15s См. например: Newson D., FurkJ., Krukeberd D, This Is PR. P. 50-51.

159

237

160 Подробнее см.: Блэк С. Паблик Рилейшнз: Что это такое? С. 221-239; Seitel F P. The Practice of Public Relations;' P. 52-56.

161См.: Cutlip S. M. The Unseen Power. P. 529.

162Алешина И. А. Указ. соч. С. 14.

163Newson D„ Turk J., Krukeberd D. This Is PR. P. 54-55.,:

164Baskin O., AronoffC. Op. cit. P. 501.

165Boiry Ph. A. Lcs relations publiques. P. 17.

166Данные проблемы рассматриваются в кн.: Cutlip S.M. The Unseen Power. P. 761-776.

167См.: Newson D., FurkJ., KrukeberdD. This Is PR. P.63-65.

168См.: Синяева ИМ. Указ. соч.; Алешина И.А. Указ. соч.; Котлер Ф. Основы маркетинга. М, 1994.

ш Яковлев И. П. Указ. соч. С. 37-38.

170См.: Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д, 1998.

171См.: BtyR. ^Advertising Manager's Handbook. New York, 1993.

P.473.

172Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? С. 216-217.

173 Ряд отечественных исследователей (например, И. Яковлев, Г. Тульчинский и др.) отмечает своеобразную форму связей с об щественностью в виде акцентированной модели «пропаганды», реализовавшуюся в СССР. Однако в данном случае нас интересует именно становление PR как самостоятельной (осознаваемой таковой) формы активности.

в специалистах по связям с общественностью: Опыт эмпирического исследования // Человек в контексте культуры. СПб.. 1998. С.102-103.

238

179См.: Советник. 1999. №2. С.15.

180См.: Советник. 1999. №5. С.4.

181Московские новости. 1999. 7 марта,

182Экономика и жизнь. 1999. 6 марта.

183Материалы из моего личного архива.

184Материалы из моего личного архива.

185 См.: Пресс-службы Санкт-Петербурга, Северо-Западного ре гиона, стран Балтии и Финляндии. СПб., 1997.

186Борисов А. Куда уплывают заказы//Советник. 1998. №3-4. С.1.

187См.: Экономика и жизнь. 1997. №2.

188Вольский А. Савва Морозов жертвовал на прессу. И отношения строил вот так//Журналист. 1997. №10. С.13.

189Однако следует отметить, что по результатам исследования,

проведенного журналом «Yes!» в первой половине 1999 года, и петербургские рекламные агентства не отметили фатального влияния кризиса на свою деятельность.

190 См.: Комаров В.Г. Этика и право в деятельности службы общественных связей // Реклама и связи с общественностью: Теория и методика

3.1. специалист в сфере pr: профессиональный статус и специфика деятельности

3.1.1. Мировая практика показывает, что в сфере связей с общественностью можно работать без специального диплома. По данным О.Баскина и К. Ароноффа, опрос американских членов Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов показал, что 36,1% из них имеет журналистское образование, 19,7% — филологическое, 16,1 %—образование в сфере PR и коммуникаций, 4,2% — экономическое, 3,1% — искусствоведческое, 2,6% — политологическое, 2,6% —

239

историческое, 2,1 %—педагогическое, 1,7%—психологическое, 1,1% — социологическое1.

Эта же тенденция в еще большей степени характерна для современной России. По данным исследования социологической службы «Кассандра», 46% специалистов-практиков PR в России по базовому образованию журналисты. Кроме того, спецификой нашей действительности является относительно большая доля лиц в профессиональной группе, имеющих базовую негуманитарную (техническую) подготовку. При этом резко ограничены возможности профессиональной социализации и институционализации через каналы

Западе такое объединение во многом достигается через членство в профессиональных ассоциациях, то в России «обобщающей» доминантой является только достаточно условная общность сферы деятельности. На наш взгляд, в будущем данная проблема получит новое развитие: разнообразие направлений работы и уровней профессиональной подготовки специалистов по связям с общественностью приведет к тому, что данный фактор может получить не интегрирующее, а дифференцирующее значение.

Нашей исследовательской задачей в данном разделе явится анализ становления и развития российской образовательной PR-школы, ее структурных, содержательных и функциональных особенностей, эволюция взглядов на подготовку профессионалов в данной области, взаимосвязь со сложившейся мировой образовательной практикой.

Основной трудностью в исследовании представляется краткость исторического отрезка времени, в котором зарождалось и формируется данное образование, отсутствие проверенных временем и практикой отечественных традиций, высокая зависимость от зарубежных образовательных школ, что существенно снижает научную репрезентативность основных выводов и прогнозов. Тем не менее в решении этой проблемы нам, безусловно, поможет не столько исследовательская интуиция, сколько опыт организации подобной образовательной школы на факультете журналистики Санкт-Петербургского государственного университета.

В самом начале мы считаем необходимым рассмотреть социальный статус пиармена в контексте других общественных отношений, определить место новой профессии среди истинно родственных ей или кажу щихся таковыми. В поле

240