12. Правовые и этические основы pr.

НПА:З-он РФ от 27.12.1991 № 2124 – 1 «О СМИ», 13.01.1995 № 7 – ФЗ «О порядке освещения деят-ти органов гос-ой власти гос-ых СМИ», 4.05.2005 № 32 – ФЗ « Об общ-ой палате РФ», 13.03.2006 № 38 « О рекламе», 27.07.2006 № 149 «Об инф-ии, ИТ, защите инф-ии»

Паблик рилейшнз (PR) - один из важных и активно развивающихся элементов современного цивилизованного рыночного механизма, непосредственно связанного с исследованием и формированием непрерывно изменяющегося спроса и предложения на товары, продукцию и услуги во всех отраслях российской и мировой экономики, повышением на этой основе эфф-ти производства и коммерческой деят-ти, удовлетворением потребностей людей в других сферах общ-ой жизни .

В целом же деят-ть в PR определяют следующие условия: - требования общего з-онодательства к субъекту право-хоз-ых отношений; - положения уставных документов фирмы.

- регламенты работы отделов, управлений и других PR структур внутри фирмы (орг-ии) или ведомства.

- нормативные акты по отдельным смежным сферам. В PR-сфере важны все аспекты, в том числе и способ придания индивидуальности орг-ии, ее товарам и услугам. Здесь не обойтись без привлекательного, хорошо запоминающегося фирменного знака. Фед. З-он «О товарных знаках, обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров» содержит ряд правовых норм, запрещающих использование знаков аналогичных запатентованным. Следовательно, прежде чем запустить тот или иной фирменный знак в деловой оборот, необходимо проверить его на патентную чистоту. важно знание основ правового регулир-ия PR в РФ для практиков отрасли. Таким образом, можно сделать вывод, что сущ-ют множество з-ов, к-ые так или иначе затрагивают поле деят-ти паблик рилейшнз, однако нет единого з-она о самом паблик рилейшнз, а следовательно, возникают проблемы в использовании паблик рилейшнз на практике. 

13. Основные организационные формы pr и практические мероприятия pr.

НПА:З-он РФ от 27.12.1991 № 2124 – 1 «О СМИ», 13.01.1995 № 7 – ФЗ «О порядке освещения деят-ти органов гос-ой власти гос-ых СМИ», 4.05.2005 № 32 – ФЗ « Об общ-ой палате РФ», 13.03.2006 № 38 « О рекламе», 27.07.2006 № 149 «Об инф-ии, ИТ, защите инф-ии»

Единой формулы ПР-работы не существует, но можно выделить этапы, к-ые неизбежны при проведении любых ПР-кампаний:

1. Формулировка миссии орг-ии. Деят-ть ПР-служб должна начинаться с формулировки миссии орг-ии, к-ая задает направление и параметры ее деят-ти.

2. Определение ПР-проблемы как основы для ПР-кампании Оттолкнувшись от миссии орг-ии, и проведя оценку текущей ситуации, ПР-службы должны обнаружить ПР-проблему, для решения к-ой и будет предпринята ПР-акция (ПР-кампания). ПР-кампания - это мероприятия, к-ые необходимы для выполнения миссии орг-ии.

3. Формулировка темы ПР-кампании м.б.получена разными способами - в ходе коллективного обсуждения как результат мозгового штурма нескольких чел., как новая идея одного чел.а, как римейк уже известной идеи. При обсуждении важно принимать все идеи, не критикуя их сразу.

4. Определение целей и задач ПР-кампании.

5. Анализ общ-ых групп предполагает выявление аудитории, на к-ую рассчитана данная ПР-кампания.

6. Составление графиков работ. Следует оставлять запас времени для непредвиденных ситуаций.

7. Составление ПР-бюджета.

8. Анализ результатов ПР-кампании.

ПР-отдел должен осущ-ть непрерывный мониторинг - текущий анализ своих действий, что позволяет в случае необходимости перераспределить ресурсы и скорректировать цели.