Тема 5.. Корпоративный имидж: основные направления конструирования

1. Понятия имидж, стереотип и репутация

2. Понятия брэнд и торговая марка.

3. Нормативно-правовое регулирование бренда и торговой марки в конкурентной среде

4. Фирменный дизайн, ядро корпоративной культуры, стиль управления

5. Понятие информационного дизайна

6. Название организации, нейминг

7. 3.Визуализация корпоративного имиджа организации: эмблема, шрифт, логотип, цветовые решения

8. Аудиостиль организации

9. Архитектурный дизайн, оформительский дизайн

Рекомендуемая литература:

1. Джи Бобби Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. [Текст] / Бобби Джи, пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000. – 356с.

2. Джефкинс Ф., Ядин Д.Паблик рилейшнз. Учебное пособие М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.- 416http://media.utmn.ru/library_view_book.php?chapter_num=31&bid=103; http://evartist.narod.ru/

3. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт» ИНФРА-М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»)http://media.utmn.ru/library_view_book.php?chapter_num=31&bid=103; http://evartist.narod.ru/

4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с http://www.ds4607.narod.ru/book/kniga_ruk_otd_pr.rarДата обращения: 30 августа 2010

5. Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия Учебное пособие. М., 2000

6. Иванчик Н. А. Имидж предприятия / Н. А. Иванчик // Грани имиджа // Internet. -http://www.tomsk.fio.ru/works/254/ivanchik/imidg%20prd.htmДата обращения: 30 августа 2010

7. Патрушев В. И., Иванов В. Н. Социальные технологии. [Текст] / В. И. Патрушев, В. Н. Иванов. – М.: Муниципальный мир, 2004. - 479 с. Дата обращения: 30 августа 2010

8. Петрова Е. А. О понятии имидж / Е. А. Петрова // 03.04.2006 // Internet. -http://wellnessa.webdirect.ru/articles/?id=37

9. Алейников В. Качество знака // Internet - http://www.ushmanov.ru/aleynikov-1.htmДата обращения: 30 августа 2010

10. Сканави А. Не наступайте клиентам на ухо // Деловые люди. – 1999. - №4. Блокнот делового человека. – 1999. - №19

11. Юрьев Ф.И. Цветной текст в искусстве книги: Автореф. дис. канд. искусствоведения. / Ф.И. Юрьев. — М., 2005.

Темы докладов и рефератов

1. Фирменный дизайн как элемент корпоративной культуры

2. Реклама как инструмент управления имиджем

3. Репутационный менеджмент – перспективы развития в России

4. Имидж в политике и бизнесе: общее и особенное

Семинарское занятие №6.

Тема 5. Событийный менеджмент

1. Понятие события, основные концептуальные подходы

2. Структурные и процессуальные характеристики

3. Планирование PR–деятельности. Основные направления планирования, определение ресурсов события

4. Разработка системы PRмероприятий по реализации социально значимого события. Определить критерии социально значимого и актуального события

5. Определить систему мероприятий для реализации социального события

6. Определить основные ресурсы, этапы и направления работы по организации социального события

7. Бюджет PR-кампании

8. Критерии эффективности организации и проведения социального события