Эк. Тема5

Разумные

(рациональные)

потребности

–

потребности,

ка

соответствующие научным представлении о потреблении благ и услуг,

необходимых

для

поддержания здорового

образа

жизни

человека,

всестороннего гармоничного развития личности.

е

Они определяются уровнем производительных сил и формируются в

т

соответствии с законом возрастающих потребностей с учетом особ нностей

его действия

в

конкретных

условиях общественного

воспроизводства.

и

Разумные потребности в питании складываются еще и на снове знаний и

достижений естественных наук: физиологии, б олог о, медицины – и

формируются наукой о питании.

б

Иначе говоря,

это общественно полезные

разумные потребности –

и

раскрытие физических,

потребности. Их удовлетворения обеспечиваетл

духовных и творческих способностей человека.

Разумные потребности – категория, трудно поддающаяся

количественному

выражению.

Тем

не

менее

размеры

конкретных

материальных

ая

условно

определить с помощью

потребностей можноб

рациональных норм и нормативов.

н

Однако все эти р цион льные нормы и нормативы (за исключением,

пожалуй, рациональ ых орм

потребления

продуктов

питания,

которые

строятся на основе от осительно точных данных науки о питании) носят

о

весьма приблизитель ые и условный характер. Но за неимением ничего

р

сейчас для определения границ разумных

лучшего они все же используютсян

потребностей в

отдельных товарах, а

так

же

для

расчетов степени

т

этих потребностей (хотя

и

носят

в

значительной мере

удовлетворения

к

условный характер).

л

е

Иррациональные потребности – потребности, выходящие за рамки

Любая личная потребность имеет общественный характ р. Причем для

ка

статистики можно подсчитать, например, сколько стирального порошка в

т

е

и

здоровье общества, может начать рекламу витаминизированных напитков, и

в результате покупатель предпочтет именно этот в донапитка. Поэтому

личные потребности по-другому называются потребности населения.

2. Поведение потребителя.

и

б

л

Влияние

на потребительский

выбор

цен

и дохода

описывается с

помощью эффектов дохода и замещения.

Эффект дохода –

увеличение потребления нормального блага в

ая

бсчет увеличения реального дохода,

результате падения его цены за

вызванного снижением

н

цены,

и

наоборот,

сокращение

потребления

нормального блага в результ те роста его цены за счет сокращения реального

дохода, вызванного ростом цен.

Эффект

замеще ия - реакция потребителя на повышение цены

о

нормального блага, входящего в потребительскую корзину, приводящая к

р

сокращению п купкинподорожавшего блага и к увеличению покупки благ,

которые могут заменить подорожавшие.

т

На яду с общими принципами выбора рационального потребитель-

к

ского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на

е

а также

вкусов

и предпочтений.

Эти факторы

него рыночного спроса,

л

функциональный

или нефункциональный

характер спроса

обуславливают

Схема 1.

т

е

ка

и

л

качествами

Функциональный спрос – спрос на товар, обусловленныйо

товара.

Нефукциональный

спрос –

спрос, обус овленный факторами, не

и

связанный с самим товаром. Особое значение при нефункциональном спросе

имеют случаи взаимного

влияния

б

и индивидуального спроса,

рыночногоб

присоединения к большинству (потре итель покупает то же,

что и другие

ая

потребители), эффект сноба (стремление выделиться из толпы) и эффект

Веблена (престижное или демонстративное потребление).

н

Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории

н

часто соотносят с нормаль ым и аномальным поведением потребителя.

Нормаль ое поведе ие потребителя описывается законом спроса.

о

при растущей цене на

определенный

продукт

его

Иными словами,

потребление,

р

как

правило,

будет уменьшаться. При

падении

цены

т

потребитель будет покупать товары в большем количестве.

к

поведение

потребителя

означает то,

что поведение

Аномальное

Важно отметить, что при любом поведении потребителя его главным

ка

принципом деятельности является максимизация общей полезности в

условиях ограниченных ресурсов.

е

Теория предельной полезности показывает, что любой индивидуум,

предъявляя спрос на тот или иной товар, сугубо объективно оц нива т свой

бюджет и

предельную полезность

единицы

т

товара. Дополнительная

о

полезность, которую потребитель получает за счет разницы между тем, что

он готов

отдать за приобретаемое

благо и

и

тем, что н отдает в

Если

же приобретаемый товар

оценивается

ниже, чем

его

стоимость

потребитель имеет проигрыш.

Графически

б

такое состояние потребителя

и

л

можно показать следующим образом (схема 2):

Схема 2.

б

Выигрыш и проигрыш потре ителя

н

н

ая

На

поведение

в

рыночной

экономике

влияет также

потребителя

асимметричная

о

–

ситуация,

в

которой часть

участников

и формация

Страхование -

т

е

ка

механизм распределния рисков между т ми, кто хотел

бы обезопасить себя от возможных последствий возникновения пагубных

ситуаций.

Страховка

от

риска предоставляется

в

бмен

на

внесение

страховой

премии. В

случае

и

наступления страхов го с бытия страховая

л

опонесенный ущерб.

компания выплачивает пострадавшему компенсац ю за

Сумма внесенных

премий

формирует

общий

фонд

для

выплаты

компенсаций, а

б

административных

также является источником покрытия

затрат страховой компании.

и

Стоимость

полной

информац

определяется разницей между

ожидаемой стоимостью какого-ни удь приобретения, когда имеется полная

информация, и ожидаемой стоимостью, когда информация неполная.

ая

капитала и /или видов деятельности

Диверсификация– распределениеб

по

нескольким сферам

для

уменьшения риска путем

перераспределения

н

прибыли из одной сферы для покрытия убытков в другой.

3. Теория предель ой полезности.

о

Конечная цель всякого производства - удовлетворение потребностей

р

в форме

людей. В усл вияхнрынка потребности людей выступают

т

платежеспособного спроса - потребностей, обеспеченных денежными

ресурсами.

Рыночный

спрос представляет

собой

сумму

спросов,

к

предъявляемых отдельными потребителями. Процесс формирования спроса

со

е

отдельного

покупателя

на

разные

блага

называется

стороны

л

Второй показатель,

характеризующий полезность, - это совокупная

ка

(общая, суммарная) полезность (АU) - полезность, приносимая всей массой

потребляемых благ. Совокупная полезность

есть

сумма

е

предельных

полезностей:

т

Закон убывающей предельной полезности определяет и динамику

совокупной

полезности,

приносимой всей масс й

по ребляемых благ.

Поскольку общая полезность представляет

и

сумму

предельных

соб й

полезностей,

л

то очевидно, что с увеличением кол честваоблаг данного вида

происходит приращение совокупной полезности, но рост этот происходит все

замедляющимися темпами (рис. 3.2).

и

б

ая

б

н

н

Рис. 3.2. Кривая совокупной полезности

Разграниче ие по ятий общей

и предельной полезности позволяет

о

столь необходимая

объяснить знаме итый парадокс А. Смита: почему вода,

р

а

алмазы, не представляющие собой

предметы первой

людям, дешева,

т

необходимости, столь дороги.

Дело в ом,

что вода имеется в изобилии (как правило), а алмазы

к

Следовательно, потребность в воде может быть легко

встречаю ся редко.

е

удовлетворена, и ее предельная полезность невысока, количество же алмазов

л

огранич но, и их предельная полезность высока, поэтому и цена воды низкая,

а а мазов - высокая.

Всякий потребитель стремится к получению максимальной полезности

от потребления

блага. Однако, если

благо и обладает полезностью для

потребителя,

то существуют

факторы,

ограничивающие

возможность

ка

приобретения блага. Это - цена товара и доход потребителя (бюджетное

ограничение).

е

Поскольку величины дохода и цены заданы, то потребитель не может

купить все те блага,

которые ему хотелось бы. Бюджетное огранич ние и,

следовательно, невозможность удовлетворения всех

т

по р бностей

заставляют потребителя распределять свои

доходы в

соо ве ствии с его

представлениями о полезности и выгодности

и

(предп чтительности)

выбираемых товаров.

о

Потребитель,

который

стремится

максимизировать

совокупную

б

полезность в условиях бюджетного ограничения, определяемого уровнем его

и

потребитель.

дохода и существующими ценами, - это рациональныйл

Таким

образом, теория

потребительского поведения

предполагает

того, что потребитель ведет себя рационально, т. е. он стремится получить

ая

затрат

(достичь наибольшей

максимум результатов при минимумеб

совокупной полезности, затратив минимум средств).

н

выбор, обеспечивающий

Потребительский выбор - оптимальный

достижение

потребителем

наибольшей

полезности

в

условиях

ограниченности ресурсов (денежного дохода).

о

Существуют две версии теории потребительского поведения:

р

количественнаян

, или кардиналистическая (от математического

понятия - ка динальное (количественное) число: один, два, три и т.д.);

т

по ядковая, или ординалистическая (от математического понятия -

к

ординальное (порядковое) число - первый, второй, третий и т. д.).

е

(кардиналистическая) теория потребительского

л

Количественная

Согласно

этой

теории,

рациональный потребитель

максимизирует

ка

совокупную полезность в том случае, если отношения предельной

полезности товара к цене товара равны для всех товаров,

приобретаемых

е

потребителем (правило максимизации полезности). В этом случае

достигается состояние равновесия.

т

Потребительское равновесие - это ситуация, при ко орой потр битель

не может

увеличить

совокупную

полезность,

получаемую

при

данном

бюджетном ограничении,

и

увеличивая или уменьшая п купку одного или

другого товара.

л

о

Алгебраически

правило

максимизации

по езности,

или

условие

б

потребительского равновесия, может быть выражено с едующими образом:

где

и

- предельная полезность лаг a, b, c;

ая

б

- цена благ a, b, c.

Предположим, что потребитель приобретает три товара А, В и С (табл.

н

3.3). Цены этих товаров и предельная полезность каждого из них приведены

в левой части таблицы.

Таблица 3.3

о

н

к

т

р

л

Из приведенных данных следует, что первоначально доход распределен

нерациональное

,

так

как

в расчете

на денежную единицу

наибольшую

А (10 утилей). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225

утилям (100 + 80 + 45).

ка

Если потребитель откажется от единицы товара А, он сэкономит 10

е

денежных единиц, на которые можно приобрести 2,5 единицы товара В.

Тогда, по мере уменьшения количества товара А, его пред льная пол зность

т

будет расти, а увеличение количества товара В приведет к снижению его

предельной полезности (закон убывающей предельной полезнос и).

и

Перераспределяя доход таким образом, п требитель постепенно

создаст такие условия, при которых предельная полезностьо

всех товаров по

отношению к их ценам будет равна. Допустим, это соотношение составит 15.

При таком

б

по езность возрастет и

распределении дохода совокупная

достигнет 255 утилей (150 + 60 + 45).

и

л

Если

никакое перераспределен е

дохода

не позволит увеличить

Порядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения.

ая

полезности, оценка которой

Возможность количественного измеренияб

которой субъектив ая полезность

измеряется с помощью относительной

о

шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров

р

с представлениями сторонников этой

для потребителя. Внс ответствии

иного набо а ова ов.

При

анализе поведения потребителя

ординалистическая

теория

т

предполагает ряд допущений:

к

Множественность видов потребностей. Каждый потребитель желает

потреблять множество разнообразных товаров.

л

е

Ненасыщенность. Потребитель

стремится иметь

большее

количество любых товаров и услуг и не пресыщен ими.